京东超市有机生活节拉开帷幕打造有机行业标准

幽冥_C_修罗

8月20日，京东超市举办有机生活战略发布会并成立中国首个有机联盟，包括特仑苏、贝拉米、圣牧、雅培、安佳、飞鹤、十月稻田、惠氏、君乐宝、嘉宝、千禾、北纯、西麦等十余家国内知名品牌成为首批京东超市有机联盟成员。京东超市希望通过打造有机行业标准，提供基于全渠道、全域营销、全用户运营的有机品牌扶持计划，建立起以数字化、智能化为基础的有机产业生态，为消费者们提供健康、安全的有机商品。当天，中国知名作家冯唐也作为京东超市有机产品首席体验官参加了会议。


今年以来，疫情让人们在选择商品的标准有了很大变化——品质、绿色、健康、安全成为消费者在选择食品时的重要决策指标。京东零售集团消费品事业部总经理刘利振表示："京东超市牵头建立中国首个有机联盟，并提出'有机生活节'的概念，首先是为满足用户对有机商品的新消费需求，更是要藉此建立一套完整的有机商品体系和标准。京东超市也希望与更多的品牌通过追溯有机源产地，打造有机行业标准等方式，推动 '有机'文化的品牌健康发展，为消费者提供更具品质的有机产品。"


为保证产品的制造过程可控制、可追溯，京东超市与有机联盟成员将携手政府、渠道商、检测机构共建扫码"有机溯源"机制，京东超市上千款食品、母婴、酒水等有机商品均会增加有机溯源码。"有机溯源"可以记录商品从原产地到消费者的全生命周期每个环节的重要数据，通过物联网和区块链技术保障数据的不可篡改和隐私保护，实现全流程追溯，为消费者打造多样化的"有机生活"场景。
为保证"有机生活"场景成功构建，京东超市还将为超千个有机品牌开启"有机品牌扶持计划"，在全渠道、全域营销、全用户运营三个方面助力品牌商打造"有机"标签，帮助有机品类的高速、高品质增长，实现品类亿级销售。
在全域营销方面，有机品牌线上可通过京东超市、京东极速版APP，线下可通过新通路、物竞天择覆盖门店等渠道实现全渠道营销，与京东超市共建全域营销生态，全渠道触达目标用户。
在全渠道方面，京东超市将通过直播、营销IP活动等加强有机品牌、产品与用户的品牌心智连接，通过"物竞天择"、"1小时达"等帮助品牌实现全渠道履约，通过"买贵就赔""极速送达""售后无忧"等服务强化有机品牌与用户的体验服务连接。
在全用户运营方面，有机联盟合作伙伴可结合京东大数据，精准洞察、锁定核心目标受众，扩大触点布局，精准触达高效转化，提升用户生命周期，培养用户忠诚度。京东超市也可通过数据赋能，引领有机行业数字化转型升级，实现有机品牌用户可持续增长。
中国知名作家冯唐此次作为京东超市有机产品首席体验官，结合自身多年的生活、工作状态，也在会上分享了他的"有机"哲学。
目前，京东超市有机生活节已经在京东全渠道正式上线，国内外众多大牌厂商参与其中，包含了母婴、食品等多个品类。绿色、安全、健康、舒适、高品质的有机生活需求，都可以在京东超市找到答案。