亚马逊到底值不值得做

林蔚

「新冠肺炎疫情
国内上半场
国外下半场
跨境电商卖家打全场。」
曾经，朋友圈被亚马逊中国卖家这句话反复刷屏。的确，席卷全球的新型冠状病毒疫情改变了一切，中国卖家从最顺利的卖家变成最苦的一批。
一、亚马逊电商行业正在洗牌阶段 —— 卖家减少
新需求减少、物流和仓储成本上涨，再加上封仓新规，让亚马逊平台上的中国卖家们上半场断货发不出货，下半场有货不能发，没有最惨，只有更惨。
销量惨淡、现金流中断成既定事实，对于很多中国卖家来说，眼下只有一个选择：放弃。
电子商务情报公司 Marketplace Pulse 的研究报告显示，中国卖家在亚马逊上的 TOP 占比份额从2020年以来一直在减少，近4个月来下降6%。


说明，亚马逊电商行业正在面临洗牌阶段，选择放弃亚马逊平台的卖家不在少数。
二、亚马逊迎来发展红利期——「疫」外躺赢
但和亚马逊中国卖家不一样的是，亚马逊在疫情当中，表现非常抢眼。在疫情冲击之前，亚马逊二月曾达到了2185美元的股价，这在当时已是创纪录新高。后来由于美股整体大跌，亚马逊也跌到了最低1626美元，但三月中旬后，亚马逊强力反弹，从低点上涨超50%至最高2461美元，再创历史新高，夺回一万亿美元市值的关口。
5月初，亚马逊公布 Q1 财报，亚马逊在第一季度营收为754.52亿美元，相比去年同期的597.00亿美元增长26%。Q1 亚马逊净产品销售额为418.41 亿美元，高于去年同期342.83 亿美元。
2.1 买家在线支出达新高
30% 以上的买家增加在线购买频次，在线消费支出达新高。买家在家具、电子产品、厨房用品等品类的消费支出都有不同程度的上升。




2.2 Prime 会员数量增加
调研机构 CIRP 公布的数据显示，截止2020年3月，亚马逊付费 Prime 会员数量增加至1.18亿，打破历史记录！
Prime 会员从30天试用到付费试用的转化率也有所上升。亚马逊试用会员付费率从上一个季度(2019Q4）的65%达到了如今（2020Q1）的70%。
2.3 市场占有率扩大
eMarketer 预测，亚马逊的市场份额将从2019年的37.3%上升到今年的38.7% ，同时将领先第二名的位置从31.7% 扩大到33.4% 。并且预计亚马逊的上升势头将持续到2021年，届时其市场份额将达到39.7% 。


而 Statista 则更给出了更加大胆的预测，预计2020年亚马逊的网站成交金额（GMV）占的市场份额达47%。
2.4 页面访问量上升
新冠疫情的爆发， 全球数亿人被建议隔离在家，线上零售迎来爆发机会，从2020一月起，电商平台的页面访问量不断上升。仅三月份，亚马逊的页面访问量就达到 40.59亿 ，遥遥领先于第二名的 ebay, 王者地位难以撼动。




综上所述，更庞大的买家群体，更少的竞争对手，僧少粥多，还值不值得期待，相信卖家心里已经有了答案。择机而入，耐心选品，合规运营，离成为大卖的日子还远吗？myyi2020