2020年，20万大学生上淘宝开店！他们将走向何方？

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文/ 金错刀频道



疫情让2020年的世界呈现出一段空白。

中国率先走出疫情阴影，接下来的重点是如何恢复生产，重归正常生活。
各行各业都在出力。例如淘宝，最近最大的举动莫过于：淘宝造物节。

今年，是一年一度的淘宝造物节的第五个年头。


今年的淘宝造物节正式落地了两层“新定义”。
第一，淘宝造物节已经成为潮流之前的潮流，每一年都在定义下一年的趋势。
自诞生以来，淘宝造物节就靠着超级脑洞重构年轻人的创业与消费路径。例如，2016年推出了“淘宝BUY+”VR购物体验，2017年推出无人超市，2019年以人造肉引爆潮流，今年的脑洞则有：火星探测模拟器、飞行夹克、脑机接口淘宝意念购……
另一方面，通过淘宝造物节，年轻人也在重新定义淘宝。
自2019年双12开始，以95后为代表的年轻人，就成为了淘宝平台最大的消费群体。2020年，95后人群又成为淘宝主力店家。此外，数据还显示，今年的新晋淘宝店主，有20万年轻人！他们选择创业的领域也五花八门：给宠物做奶茶的、给猫做汉服的、给宠物办婚礼的……
可以说，在B端与C端，年轻人的影响力已经无处不在。
携两层“新定义”之势，今年的淘宝造物节从杭州出发，途中经过西安、成都，最后以武汉为终点，高潮迭起！
在武汉，年轻人的创业热情空前高涨。

据悉，年轻人们在淘宝开店数量比上一年翻倍，餐饮品类，以及潮牌服饰、户外等消费品类尤为热门。

让年轻人当主角，让城市重焕活力。疫情后的淘宝购物节，正在帮助城市、人们夺回失去的时间。
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与时间赛跑的年轻人们
被疫情封锁的时间，不能白白流逝。
在淘宝平台，一场声势浩大的商家会战正在上演。
因为疫情，线下商家纷纷转战线上，并以电商直播等新工具为切入口，重新开始新一轮长跑。
这一切离不开推波助澜的淘宝。
疫情过后，淘宝造物节2020聚焦年轻创造力，喊出“年轻就要造”口号，发起全国创造力大巡游。


从杭州出发，造物大篷车路经西安、成都、武汉。
在一个月的巡游中，共有150多个淘宝最具创造力的年轻商家，展示了自己的创造力。
这样的结果也正是淘宝所希望看到的。
就像马云曾经判断的那样，未来不存在线上线下的明确区隔，多层次的商业形态、资源路径将走向融合。


通过创造力的碰撞，才得以凝聚商业的新生力量，缩短生态链间的距离，展现出跨界、好玩、有内涵的新形式新秩序。
打破旧规则，重塑新秩序，也十分契合年轻人们的商业主张。
在西安，专攻创意美食的90后小伙蔡小龙直言，淘宝是年轻人创业最好的地方。
在此次淘宝造物节上，蔡小龙展示“真·肉夹馍”。即，用肉饼夹馍，而非传统的馍夹肉。最终，这个脑洞成功抓住了年轻消费者的注意力和味蕾，一炮而红。


在成都，则有4万多年轻人在淘宝上开起了汉服店。汉服，已经成为了成都的新商业名片。


今年在淘宝造物节期间，成都年轻人还设计出“运动汉服”“时装汉服”等新样式，令汉服走进了运动场、时尚舞台等不同场景。
例如淘宝汉服店铺兰若庭，创始人张静雯只有23岁。她在大三担任学校汉服社社长时就开了淘宝店，此次淘宝造物节，她设计的运动汉服走上C位。


年轻人的创意结合传统的汉服，时间阻隔瞬间被打穿。
在武汉，类似的商业创造更是惊艳。

最引人注目的是开店数量，与上一年相比直接翻倍！
这些武汉年轻人在淘宝开店，其中有不少人将热情倾注到潮牌服饰的设计之中。
国潮品牌BANU的设计师刘威，此前一直在国外向全世界输出中国设计。疫情之后，他回到武汉，开了淘宝店。
在淘宝造物节进入武汉期间，刘威设计了英雄武汉限定款机甲球鞋，在鞋尾部分做上“HERO”和“黄鹤楼”图案，以此表达对武汉这座英雄城市的敬意。


正是有这样兼具热情与韧性的年轻人，武汉这座饱受疫情困扰的城市，非但没被疫情摧毁，更迸发出更强大的活力，展示出更惊人的上升空间。
如今，教育部明确把“开网店”纳入就业统计指标，全国各地的年轻人也都将淘宝创业当做重要选择——截至目前，今年已经有20万大学生来淘宝开店！
时代重新塑造了年轻人前进的道路，而年轻人们不变的是他们永远拥有最强创造力。
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年轻人的创造力，令人惊艳
7月31日，从杭州出发的淘宝造物节大篷车，带着100多件淘宝“神物”，沿杭州西湖、西安大唐不夜城、成都春熙路，来到终点站：武汉天地广场。


这些脑洞大开的“神物”背后，是一个又一个生动的年轻人故事。平均年龄25岁的淘宝店家，一次又一次超越人们的预期。

莫厚切，国内第一批做原创设计鞋品牌的设计师，从不喜欢被规则束缚，致力成为改变规则的人。
毕业之后，她在杂志社、平面设计公司和美术馆都上过班，但循规蹈矩的职场让她“不能忍”，后来决定自己做鞋品牌设计，“不能忍”就是品牌精神内核。


在创立品牌前，莫厚切就已经是业内知名的插画师，创业后更将自己的创造力发挥到了极致。
通过创意，莫厚切打破了人们对传统粤剧的刻板印象，设计出一款极具风格化的女鞋。这款鞋还在淘宝造物节期间成为特别定制款，结合了时尚创意与古老粤剧的珠花头饰，新旧融合，莫厚切又一次将规则打破、重塑。
潮流品牌Graf的主理人是一个90后武汉小伙小猪，早在上高中的时候他就开始接触淘宝。
进入大学后，他的插画作品走红网络，于是他开始将插画作品印制在t恤上，做成潮牌。
他说，因为熟悉淘宝，喜欢淘宝，所以在淘宝开店是理所当然的选择。最初他又当设计、又当客服，一番艰苦奋斗后他的淘宝店积累了200多万粉丝，并跻身淘宝男装top20，他也深切体会到了淘宝的力量。


淘宝造物节期间，他设计了武汉情书t恤送给英雄城市。衣服外侧是英文诗句，内侧是中文诗句，极具创意，更充满了纪念价值。
这样的故事，在淘宝造物节上还有很多。
一言以蔽之：神物太多，故事也太多。
“年轻就要造”！这也是今年淘宝造物节的主题。所谓神物，正是年轻人出其不意的脑洞带来的光亮，照进现实世界的产物。

本次造物节也评选出了天下第一造以及大众之选的top10神物。透过神物，“年轻就要造”的精神可见一斑。






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淘宝造物节的电商新生态
淘宝造物节将年轻人的创造力汇集在一起，将走向何方？
事实上，这将成为一种进化版的电商新基建。


这一点，从淘宝造物节所到城市就能探知一二——这些城市，正体现了这种新基建特征。
例如武汉，疫情期间开展了数字化“战疫”。其实在更早之前，它就一直致力于数字化基建，将电子证件、交通出行等公共服务搬到支付宝上。
当一座城市走进数字化时代，电商也将具备更顺滑的现实依据。
所以，正是有了城市的数字化基建，淘宝的电商新基建才有了底层逻辑。
在B端，淘宝为年轻商家打造了具有时代特征的创业平台；在C端，淘宝造物节正在孵化出更多的神奇好物，并将它们推广给更多让年轻消费者们。
今年的淘宝造物节，依然会扶持95后、00后的创造力。
阿里巴巴CMO董本洪表示，今年造物节之后，即将在9月份推出造物神榜的榜单，大约有1000至2000家的商家规模，并会打上造物者的标签，在淘宝“有好物”推荐的板块长期曝光，给造物者带来更多流量。
这份“造物神榜”，将呈现淘宝特色商家生态中最具创造力的店铺，更可能成为淘宝店铺的“米其林指南”。


如果说淘宝是一个包罗万象的生态平台，那么特色商家生态绝对是其中最独特的生态。
更好玩、更先锋、更有影响力。淘宝生态正在从线上走进线下，对现实形态进行升维操作，正如马云的判断，商业正在以多种形态、立体渠道进行高速融合。
在融合的过程中，年轻人们彼此之间建立起了新连接，这种新连接表面上是商业层面的交易，而本质则是塑造新一代消费群体的文化共鸣与生活新形态。
这是真正属于未来的形态。