拼多多运营干货：利用搜索车测图找到高点击率主图日入访客1W+ ...

初中未毕业

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什么是测图？搜索引擎是没法告诉你你的主图自然搜索点击率是多少的，我不知道我的主图点击率多少，意味你像个盲人在做店铺，我通过直通车去测试我的主图点击率 来确定我的点击率能是多少，目前测图方法电商一样搜索推广关键词，场景推广资源位。为什么要测图？测图有2个目的---为了知道主图点击率从而优化主图，为了优化直通车本身的创意直通车的账户点击率。怎么操作接下来由我实操分享给你。


一、单独建立测图计划

标准---要么是最近30天内没有任何其他数据的计划，或者是完全全新的计划。建计划标准计划名称写：***产品测图计划，不要用智能推广。
1、选择测图关键词和出价

1）关键词
选和你的产品定位高度相关的关键词，要求关键词热度平均每天1000。添加位置推广工具 -搜索词查询，添加关键词关键词拓展，做标题之前选好的精准产品定位且有热度的词。
选词定位---例如搜“宽松 短袖”比如选择了“宽松t恤男/t恤男短袖宽松版/短袖男宽松/宽松上衣男夏/男短袖t恤宽松”人群是一样的，精准触达你的产品的真正的用户。物理关键词 （优先选）“宽松、圆领、破洞、白色” 买家没有争议，点击率高，抽象关键词“韩版、简约、简约、夏季、纯棉、休闲、百搭”大家的标准不一样 ，点击率低。
标准---这个关键词和我的产品属性是高度相关的，关键词的相关性要满格（五格）如果出现大批量关键词相关性不满格，可能是类目放错，搜索热度最起码得300以上，越高越好，搜索热度越低测图的时候可能关键词或者创意拿不到曝光，导致你测图的周期可能会很长，影响你的运营进度，但是只要词是高相关性的，不影响测图的结果，上升幅度、点击率等等其他指标不用太过于关注。
2）关键词的出价
不管什么类目先统一出价0.3-0.5元，精确匹配溢价10%。
概念---精准匹配条件，买家搜索的关键词和你推广的关键词完全一致触发溢价，你现在对这个关键词的出价的基础上会额外增加你的精确匹配溢价，实际出价=关键词出价 X（1+溢价）效果，避免后续关键词的曝光都跑到同一个词上去
3）关键词数量
对于数量没有限制，唯一的限制是你的关键词的相关性，正常5-20个，智能词包不要开，一开人群全部乱了。


2、测图计划各项参数设置

日限额---先设置100-200元 ，后续再根据情况调整
分时折扣---设置方法设置早上9点-晚上12点这个时间范围内的任意3-4小时即可，开100%的折扣，其他时间段0%。
人群---可以不开
创意---智能创意要关掉流量分配0%，放4张自己之前准备好的创意，其中1张是你当下的主图，从而为了 知道你的主图点击率，每张创意形式或者都是不一样的，创意标题4张图的标题要一致内容尽可能写跟你推广的关键词相关的。
3、测图数据分析

每一天查看报表选择最近1-7天累计数据，测了几天我就就选几天的数据，看创意。
观察数据----看曝光先看所有的关键词曝光有没有进来，标准是500以上，如果低于500，这个词加价20-30%，加到有曝光为止，如果是个别词搜索热度特别低就不要对他这种小词太苛刻了，如果高于500直接看点击量。
看创意点击量----如果4张创意 总的点击量低于200不要做决策，继续跑数据说明还没到火候不要随便接锅，如果4张创意总的点击量高于200（总点击量越高，数据越准确）看点击率
看点击率----哪张图点击率最高就选哪张1阶段测图的最终结果，不要跟行业点击率比，其他三张图完全删掉，再添加3张你准备好的其他的创意上去继续测试，测图的最终标准，行业优秀的点击率，刚开始第一次测图，所有图点击率低于行业这是正常的，测图就是一个打擂的过程永远可以选出一个点击率冠军其他的创意就淘汰，继续换新的创意来测直到干掉冠军点击率的创意。


二、搜索测图答疑

1、场景测图和搜索测图哪个效果更好?

搜索---可以圈定任意搜索人群更精准更专业。
场景---能测，不能圈定精准人群大概测。
2、怎么做的图?

有盗同行的、有外包做的、厂家给的、少数人自己做的图自己监督，最好还是自己做因为你自己最懂你的卖点。
3、测图和正式开车推广是一个计划里还是单独一个计划？

单独建一个测图计划可以很多产品，你所有的测图工作都要在里面做，然后测图的时候和推广的计划在一起，低点击率的创意直接进了主计划会影响 你的推广的计划的数据和权重
4、测图的时候一般是测几天？

测图不看时间只看点击量 ，点击量够就够不够就继续测。
5、测图的时候4个图的点击量多少？

总共达到200 我就收手这个就可以了不差了，累计4张创意的测的几天的时间内最少累计200个点击，越高越好，或者每个图达到200我收手，这个不好实现，虽然效果更好但是很难实现，不影响你测图的结果。
总结：一件事测图就是一个不断迭代点击率的过程，好的图换主图，不好的末尾淘汰换下一个。
以上就是今天的全部内容了，希望可以帮助到你。


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