京东双十一，商家运营必看搜索细节

Alex110

双十一前期预热已经开始，京东的商品权重中，搜索点击的占比决定着京东给到商品的流量质量。
博士店长今天改变下你对搜索点击的认识。
平时我们提到商品的搜索权重，主要就由真实用户的搜索关键词点击、浏览、加购、收藏、关注等行为的商品权重计入，有一个搜索点击率却被我们忽视。
搜索

京东搜索是京东店铺引流最热门的一种手法。都说：“做好京东，先做搜索”，大家也都开始抢占搜索主要关键词靠前的排名，京东搜索部也对目前商品展现，做了很多规则限制。
商品想要得到展示，要经过搜索规则的层层把控后，才能展示到客户的面前。新店铺建议先从优化中小词开始，稳住访客进入量，一开始就投入大词是很难竞争过老品的。
京东对关键词的索引，仅标题部分、广告词、类目建立索引、用户搜索到的词需在标题中出现，京东搜索按字分词，不堆砌关键词的同时，尽可能融入更多的关键词。
关键词的词频、词间距对搜索结果有很大的影响。核心关键词出现一次即可，在标题上堆砌关键词或堆砌不相关的关键词，会降低权重。而词间距逆向匹配给予的权重较高，词间距越近，近到完整匹配的时候，权重最高，这就是既能模糊匹配又能精确匹配。
好的标题要符合用户的习惯，分析用户的搜索习惯，标题中应含有品牌、型号、类别、关键属性、功能、别称等。
优质流量

人群的精不精准起着绝大多数的关系，精准的人群自身的转化率要高于广泛的人群转化率，因此我们一定要确立精准的人群标签。
我们都是知道的现在因为受到千人千面的影响，每一个顾客每一个店铺都是有标签，这个标签都是系统给我们的，也是我们看不见的，只有标签对了我们的精准流量才会多，反之精准流量就会少，转化就会低。
京东流量是有优劣层级的，根据同类目来对比判断，搜索点击率越低，商品所进入的流量访客质量越低；商品展现能转化高点击，相应的京东展现的流量也就会越来越优质。


主图点击

主图众所周知，我们商品的敲门砖，追求的是黄金30秒。主图是跟上下左右附近的一些宝贝在竞争，能够第一眼就让别人注意到你的地方，那就是你的背景要明显的区别于别人，多吸引一分注意力，就增添许多点击的概率，毕竟这是一个视觉营销的时代。
大家注意力都比较的有限，能够吸引消费者注意力的，那就取得了初步的成功。当然，宝贝的主图背景要跟产品本身相符合，不要为了突出而哗众取宠，那样可能会弄巧成拙。

外貌协会用来形容网购的用户再适合不过了。客户对商品的印象来源永远是主图，所以主图的重要性毋庸置疑。为符合我们客户的视觉，为了客户的点击和深入了解，为了我们商品能带来高盈利。我们必须把主图的整体布局和样式做的吸引人。
位置点击

提高点击率商品还需要有一个优势搜索环境位置，也是提高点击量和点击率最快的方法。

通过大量的数据分析和用户行为分析发现，在京东用户平均的点击位置在14-16名，平均的下单位置是9名，排名都是靠前用户第一时间可以看到的，所以我们需要的是占据有利的位置。
在这里大家要注意，一定、一定要先把商品优化好，在商品有一定的点击率基础后，再去做付费推广进行引流，再对数据的分析，进行多次优化后，才能将商品打造成有效果、靠前的爆款出来。
反之，不在意商品优化工作的，商品基础点击率差，就开始各种各样的付费操作，不仅浪费钱还得不到自然流量，刚开始就亏钱。
做运营可能会遇到各种难题，需要熟悉京东的规则，按照京东规则耐心的一步步优化调整、优化店铺，对店铺的系统分析，操作定位，才能厚积薄发。