网淘那些事第265篇：淘宝的“隐形降权”是什么原因引起的？ ...

DS挫

之前的文章中，网淘那些事给大家讲过关于权重的话题，不管是淘宝还是拼多多，权重都可以分为店铺权重和商品权重，权重越高，越有利于商品的排序和展示，进而影响流量的获取。所以，每当店铺里商品流量下降的时候，有些人就会怀疑自己被淘宝“隐形降权”了！


其实对于隐形降权这个说法，淘宝官方从来没有正式明确的提出来过，降权就是降权，何必偷偷摸摸的给你隐形降权呢？

但是通常情况下，做电商的人都是这么理解隐形降权的：我店铺没有接到任何的违规通知，也没有做违规的操作，突然店铺的流量就下滑的非常严重，通过关键词搜索商品也搜索不到了，这就是被隐形降权了。
没错，从结果上看，确实是被降权了，但是引起降权未必一定是违规，你正常的某些操作也会导致店铺或者商品降权，甚至某款商品在竞争环境中不具备优势，竞争力下降也会导致降权。

因为在淘宝上，商品的排名取决于两个因素，一个是产品本身的得分，一个是来自于店铺的得分。并且随着个性化推荐技术的进步，也就是俗称的千人千面的完善，来自于店铺的综合质量得分所占的权重越来越高。
很多时候，我们所认为的隐形降权，都是因为某些因素的变化，导致店铺的综合质量得分下降所引起的。具体我就结合网淘那些事自己的经验来和大家聊一聊，什么情况下，可能导致店铺综合搜索权重下降，进而影响商品搜索流量的。

一、乱改商品标题与属性

对于出单的商品，我们一定要谨慎，尤其是每天都有流量进来的商品，千万不要随意的乱改商品的标题与属性，包括价格。

平台虽然鼓励我们优化商品，但是大家要记住，我们要去优化，去把不好的地方调整好了，而不是乱改一气，把原本好的给改坏了！
例如标题里某个关键词，原本引流效果非常不错，搜索和点击量都很好，并且转化率也比较高，结果你自己不看数据，乱改标题，把这个词给删掉了，换了一个搜索和点击比较差的词进来，那你想想看，商品的权重是不是会降低？
这哪里是隐形降权，明明就是自我降权嘛！

二、点击率和转化率下降
这两个指标在商品权重中的作用越来越高，因为这两个指标代表了你的单品流量获取能力，以及销售转化能力的强弱。毕竟对于淘宝来说，流量是稀缺的，同等展示位置的情况下，谁的商品更能吸引人，更能转换成销售额，谁的权重就会越高，反之就会越低。

尤其是一些排名靠前的搜索位置更是稀缺的，给了你就不能给别人，如果你不能比你的竞争对手更好的去利用，并且消化这个流量的话，那么搜索引擎是没有那么多耐心的。
刚开始的时候，你的点击、转化差点儿，它能忍，只要收藏加购还不错就可以，但是如果你长期低于行业均值，那它肯定忍不了，所以你的自然搜索流量，就会慢慢的分配给那些点击和转化比你好的竞争对手了。
三、开车技术不过关
直通车开的好是可以有效的辅助和提升自然搜索的，但是很多人”车技“不过关，导致直通车反而帮了倒忙，不但没有起到提升商品自然搜索的目的，反而下降了。

其实道理也很简单，因为你的直通车流量是花钱买来的，搜索引擎会死死的盯住直通车流量的点击率和转化率等核心指标，如果这些指标不好的话，那么搜索引擎就会判断：连直通车这种花钱购买的精准流量，你的转化都那么差。那给你免费的自然搜索流量岂不更差？算了，还是省省给别人吧！
所以，对于新手卖家和刚开店时间不长的新店铺来说，如果你的运营和推广能力不足，就不要贸然的开车，还是先把直通车推广的原理和基础操作熟悉后再去开车，否则，可能适得其反。
四、活动没有达到预期

正常情况下，活动是我们每个商家都喜欢的，只要条件符合，我也一直鼓励大家多报名活动，毕竟这是免费获取曝光和展示的大好机会。但是，大家有没有发现，很多时候，等我们上完活动，自然搜索流量突然就没了。这时候你就会很郁闷，怎么会这样呢？其实这就是你上活动引起的。
当然了，上活动本身是不会降低你的商品与搜索权重的。降低你权重的是活动效果，比如你活动的转化率，比如你活动的售后评价等等。所以，关于报名活动我一直都在强调，商品本身一定要把控，发货和售后一定要做足准备。不要贸然为了增加流量而报名活动，要量力而行。
五、店铺层级持续下滑

之前的文章里我说过，店铺层级不同，对应的流量池是不同的，也就是你的自然搜索的上限是不同的，能够获取的免费自然流量差别很大。
比如，你一直在第三层级着，不知道怎么地，突然就到了第二层级了，那么这时候，你就爽了！因为这时候你的流量天花板一下子就下来了，非常明显的感受就是，你的自然搜索流量就像做电梯一样的下来了。
当然，更可怕的还在后面，这会形成一个恶性循环。你的店铺层级下滑，免费流量开始下滑，流量下滑，订单又进一步下滑，最近30天的销售金额又继续影响店铺层级，从此，你将跌入万劫不复的深渊....
六、店铺的DSR评分下降

DSR评分这玩意，本质上不会直接影响商品的自然搜索排名。因为它是动态变化的，每天都会变，要是每天的变化都会影响自然搜索，那这自然搜索也就太不稳定了，太敏感了。
但是，DSR评分反应的是你店铺的服务质量，如果你的DSR评分连续的下降的话，那么就说明一个问题，你的服务质量在下降。这绝对是平台不愿看到的，一旦出现这种情况，它就会给你降权，控制你的展现和曝光！
所以，如果哪天你发现自己的流量在莫名其妙的下降的时候，赶紧去看看，是不是DSR评分连续一周都在下降，如果是，那么恭喜你，中招了！我建议大家尽量每天都能抽时间看看这些店铺指标，这三项指标中的任何一项，如果连续7天下降，就会影响你的自然搜索排名的。
七、重复铺货
这个对于无货源店群的卖家比较容易出现，传统的老思维还是认为，我多开些店铺，多传些商品，那么被曝光展示的机会就大，出单的可能性就高。
没错，想法很美好，可是淘宝小二也不是傻子啊，每个人都这样大量开店，大量上传，淘宝上的垃圾商品得有多少？抛开用户体验不说，光是维护这些重复的商品数据，淘宝也不乐意啊。

每天都有人问我这方面的伎俩，什么“不用同一根网线行不行啊”、“不是同一个IP行不行啊”、“在不同的地方登陆行不行啊”……，别想了！你产品图片、标题、属性都一模一样，这种情况下，你的店铺自然搜索排序一定会受到影响的。

以上七点是容易引起隐形降权的主要原因，当然，对于具体店铺来讲，问题可能是全方位的。当出现流量下滑的时候，大家一定要学会先找到店铺的核心问题，然后顺藤摸瓜，逐个解决。
好了，今天关于淘宝的“隐形降权”是什么原因引起的话题先给大家讲那么多吧，更多的电商以及无货源店群干货尽在网淘那些事的同名公众号，大家在电商实操过程中遇到任何的问题都欢迎来和我多多交流。