6年来最大改版！手机淘宝都改了什么？是想下盘什么棋？ ...

五秒I盛夏

临近年终，各大电商平台都开始了新一轮的变动。
要知道体量越大，变动起来就越麻烦，涉及到的用户和商家数量越多，在变动时就要考虑到更多方的利益重构。
而就在昨天，手淘发布的重大改版（据透露是6年来最大的一次改版），无疑透露出了淘宝对于社交和商业化的巨大野望。
这次改版主要涉及三个方面：
1、 "猜你喜欢"进入手淘首页第一屏
2、 原来下方的"微淘"升级成订阅，成为平台及商家自运营阵地
3、 买家秀社区升级成"逛逛"
据悉，这次改版从今年9月就开始灰度测试并不断改进调整，不少品牌都表示改版升级后店铺流量明显增长，拉新效率显著提升。
阿里巴巴集团副总裁、淘系产品和内容生态负责人汤兴（花名：平畴）表示，这些产品的升级正在持续进行测试，近期会陆续上线。而升级后的淘宝，会变得越来越好逛。
"一个用户更好逛的淘宝，将帮助淘宝天猫商家获得更多生意增长。"


1、"猜你喜欢"进入手淘首页第一屏

经常使用淘宝购物的同学们应该可以发现，过去的淘宝首页都是各种信息，除了最顶端的搜索框，剩下的就是各种品类推荐，虽然种类繁多，但是难得"深得你心"。


这次升级过后，大家打开手淘第一个界面就可以看到"猜你喜欢"板块，信息流推荐给机制将成为核心。通过大数据分析整合出来的最对你胃口的商品，无论是图文、直播还是各种展现形式，点进去就可以直接看到，无论是本来想购买，还是在观望，都可以为你提供更便捷的操作。
这项举动不仅可以有效减少用户的搜索时间，还能提高商家的曝光率和点击率。
据官方数据显示，自从9月份开始灰度测试以来，消费者在首页的点击率提升了20%，留存在淘宝上的使用时长也增长了20%，也带动了大盘整体的UV价值增长。
2、 "微淘"升级"订阅"

现在的微淘从底部转移到了顶部，与"推荐"并列，用户只需右滑就可以进入"订阅"页面。


微淘作为手机淘宝重要的流量入口，但是之前的转化效率却一直差强人意。
分析原因的话，一是微淘里的内容纷杂，有店铺上新，有直播预告，还有粉丝权益，混杂在一起，常常翻阅半天也难以找到自己需要的内容。 二是不同产品的差异性较大，放在同一场景下，其他品类想要像服装、美妆等产品一样转化具有很大难度。
而这次改版之后，除了缩短了用户进入店铺的路径，还去掉了内容，很多不擅长做内容的商家只需用心运营店铺即可达到效果。
除此之外，据知情人士透露，淘宝还将开放更多的店铺能力，增加微详情页、并用消息、专属客服和群等多种方式，为商家提供更加一体化、完整的自运营体系。
3、 买家秀社区升级成"逛逛"

把微淘中内容剥离出来之后，怎么来做内容呢？
于是淘宝推出了"逛逛"这样一个纯内容的社区。
不像其他版块都在游说用户来买买买，逛逛里，只逛不买是完全没问题的。不仅仅是商家和用户的关系，逛逛的风格更像是手淘版的小红书，通过发布穿搭，分享日常，来拉近商家和用户之间的关系。


逛逛的出现，首次完全切割了购物和内容两个不同的场景，不仅能够满足不同用户的需求，还可以把原来略显凌乱的手淘进行重新划分，逛逛也将成为未来手淘里最大的内容阵地，洋淘、买家秀等板块随后都会加入。做到"用更自然的方式触达消费者，挖掘用户的潜在需求"。
据阿里巴巴副总裁汤兴所说，今后在逛逛里还可以发布直播内容，更好的做到用户触达。
以后，不用借助小红书，淘宝里自己就可以完成从"养草—种草—拔草"的闭环。
现在我们来用一张图，看懂淘宝升级后商家如何运营


如果用大型杂货铺来形容之前的淘宝，现在就是精细化运营的商场。不再内容、营销一锅炖，把握好营销流程，该做种草的逛逛就好好做，该搞推荐的商品就好好搞，私域流量也有订阅来转化。
可以说这次的淘宝大改版，不仅把淘宝的门脸重新装饰了一番，还帮助内部做了全新的梳理，提升了商家的自运营能力，推动了营销的商业效率，加强了用户的触达和转化，还帮助增强了和用户之间的黏性。
不得不说，手淘这次6年来的最大改版，改的真是妙啊！