淘宝内容化再升级：“买家秀”变身“逛逛”试图冲破算法局限 ...

堇陌汐影

淘宝内容化再升级
近日，淘宝迎来新一轮改版升级。主要有以下三大变化：
一、“猜你喜欢”上移至首页第一屏；
二、“微淘”升级为“订阅”，并移至首页顶部，与“推荐”并列；
三、“买家秀”社区升级为“逛逛”，取代原来“微淘”在淘宝首页的入口位置。
“猜你喜欢”的此次升级延续了之前淘宝拥抱信息流的逻辑，通过更显著的信息流展示，提升人与货的匹配效率。
此前“微淘”的功能比较混杂，既有商品上新、直播预告等商家运营行为，也包含买家秀等内容。淘宝用户产品负责人千城表示，有些商家不擅长做内容，将微淘做得“四不像”，此次升级为“订阅”剔除了内容运营，部分商家可以专注于店铺运营。同时，淘宝还将开放微详情页、群等更多店铺能力，为商家搭建一站式的运营体系。
“逛逛”现阶段是一个偏内容的社区，有关注和推荐两大板块。关注板块，用户可以浏览已关注的达人、商家和品牌号，建立“人格化”关系。推荐板块与小红书等种草平台类似，目前主要提供各类达人发布的短视频、图文等内容，今后还将支持直播。值得注意的是，用户在浏览“逛逛”时不会直接看到商品价格等信息，二次点击内容底部的提示“查看TA提到的宝贝”才会跳转到商品详情页。
据悉，“逛逛”针对不同用户将提供不同版本，包括个人版、达人版、商家版、品牌版。目前，淘宝已邀请一些站外达人入驻“逛逛”，并引入MCN机构。
阿里巴巴集团副总裁、淘系产品和内容生态负责人平畴这样形容“逛逛”：逛逛就是人来人往的场子。而据千城透露，逛逛未来会进行商业化，但是不会采用广告形式。
今年9月，淘宝曾被曝光将于双十一前进行重大改版：首页将全面信息流化，个性化信息推荐信息流“猜你喜欢”将成为主角。
彼时就有消息进一步曝光了淘宝的改版方向，包括流量分配机制调整为“内容化、视频化、个性化”；猜你喜欢板块上移并扩大，并且全部调整为视频展示等。

主编点评：电商平台内容化，内容平台电商化，电商和内容之间的界限越来越模糊。此次改版，释放出淘宝试图在算法、人和商业化之间寻找平衡的明确信号。“订阅”和“逛逛”实现了商家运营和内容种草的分割，其中“逛逛”可以说是此次升级最大的亮点。
“猜你喜欢”的算法可以根据用户过去的行为进行商品推荐，但是缺乏对用户未来偏好和行为的洞察，无法跳出用户行为提供新鲜感和未知的乐趣，很容易形成“信息孤岛”，进而束缚用户的消费边界和可能。这对淘宝和商家来说，自然是很大的损失……