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 图片来源：www.kd69.vip
一、超级推荐—商品推广方式的选择
超级推荐其实就跟直通车一样，这车开的好不好，关键还得看计划建得怎么样，而计划的推广方式取决于产品，下面大致给大家说说不同商品对应的推广计划。
不管是什么计划，建议打开创意万花筒、智能创意，勾选推荐权益，尽量添加长图创意，在手机端的展现效果比方形图好多了。
不管什么计划，计划名称一定要写清楚，当计划数量一多，方便优化，比如写清楚：投放目的+产品+人群+开始日期。
01新品推广计划
新品推广计划适合新品的人群标签未稳定和人群权重较低，系统优先提供大量展现，用来给新品确定和筛选人群，优化目标可以选择促进点击，获得更多流量机会，侧重人群选默认即可。
有效缩短新品的冷启动时间，加快新品的成长，当然新品有优势更易获取好数据和流量展示。
如果店铺上新频繁，店铺在线商品多，高客单价的商品可以用新品推广来测款，获取低价流量。
02爆款拉新计划
这是给已成为爆款的产品拉取更多流量，一般来说，这个建议比较适合大类目，因为小类目受众小，需要量有限，很难再次激活用户。
爆款相比新品承接流量能力更强，在接受更广泛的人群依然有较好的数据表现。要知道我们计划目的，给爆款引入更多流量，推动爆款销量增长，进一步提升产品的竞争力。
新品推广和爆款拉新都属于系统智能匹配人群，对于已获取人群精准、大流量，高精准度的店铺和产品，CPC也易降下来，适合长期投放和低价引流。
前期可能效果一般，但只要一段时间系统计算匹配后，效果会越来越好，流量成本越来越低。
03自定义计划
出价、创意、资源位、定向等等都是自己设置的，可操作性比较强。
当我们的产品是新品时，没有数据基础，可以选择新品推广，提升宝贝的展现获取流量。
店铺里面内功优化较好的主推款就做爆款拉新，多单元、多计划操作就选择自定义推广。
二、超级推荐推广计划设置
01设置基本信息
设置预算：推广预算是根据自己的能力与需求进行设置的，但需要注意的是，后期日限额设置每次提升20%，但要把控好提升速度。
时间设置：可以选择模板，但如果选择精准投放，就应根据生意参谋-市场-行业客群-支付买家时间去投放，可剔除表现不佳的成交转化时间。
地域设置：系统自动屏蔽偏远地区和物流不达地区，如果自身产品有产业带或者转化率低的地区也可选择性屏蔽。
02添加产品
自定义计划一个计划中可以同时放多个产品，这样可以尽可能的减少冷启动时间。
不过超级推荐也不是所有宝贝都适合，产品首先受到类目限制，小类目在超级推荐中拿流量相对偏少，部分限制类目不能做超级推荐。
其次超级推荐更加适合爆款（标签丰富）或者点击率比较高的宝贝。
03标签选择及标签溢价
店铺自身没有违规标签混乱的情况下，店铺拉新首选智能扩展人群。当人群标签不强或者人数较少时，可选择购物意图定向标签，通过关键词标签拿到更多的人群曝光。
标签溢价：人群标签的溢价现在有两种模式可以选择。
高出价方式（出价=系统建议出价*150%）；特点是曝光大、冷启动时间短；而缺点是价格高、扣费贵，因此建议获取流量后逐步降低出价。
低出价方式（出价=直通车平均PPC*50%）；特点是平均价格低，而缺点是冷启动时间比较长，获取流量难度较大，所以一般2天冷启动后逐步提高出价。
04位置投放
一个计划中3个主要位置可同时投放，但是溢价可以分高低：购后猜你喜欢最高、购中猜你喜欢其次、购前猜你喜欢最低。
位置溢价起步10%，在流量不足时可逐步提高溢价获取更多曝光。
05投放素材
场景图片点击率较高，但白底图存在一些特殊展示渠道，所以点击率也会很高。
超级推荐千人千面标签化较强，图片素材可多作测试，切记高点击率的图片不可随意更换掉。 |
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发表于 2020-12-10 03:50:22