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做淘宝时间比较长的人，可能都听说过“上下架时间”这个参数，甚至有一阵子还专门有拉上下架来获取搜索流量的黑操作。所以，很多新手就非常好奇，这个上下架时间真的那么神通广大么，真的可以直接影响到商品的搜索排名么？今天，就和大家来聊一聊淘宝的上下架时间。
坦白的讲，淘宝上下架时间是有用的，确实对商品的排序有影响，如果没用，淘宝干脆就取消这个参数就好，干嘛还要设置这个参数呢？但是现实的情况是，随着移动端的用户越来越多，加上影响商品的权重参数越来越丰富，上下架时间这个参数在影响商品排序，或者说商品权重中的占比就越来越小，小到目前在绝大部分类目中都可以无视它的才存在。
结论我说完了，但是如果对这个参数感兴趣，你想了解更多关于上下架的概念和原理，我们就得从早期淘宝的规则说起。
早期淘宝的定位就是一个个人闲置物品的交易平台，和现在的定位完全不同，每上架一件商品，默认的发布时间是7天，7天后商品就会自动到期下架，如果你还想销售，就继续手动上架售卖。
到了后来，淘宝发现绝大部分商品都是需要7天后继续售卖的，所以，取消了商品自动下架的限制，默认到期后自动上架。例如你在12月31号8点上架商品，那么7天后，1月7号早晨8点，这个时间理论上就是商品的下架时间。但是由于现在是自动上下架，商品虽然不会下架，但是上架时间会改为1月7号早晨8点。
根据淘宝的规则，某件商品距离下架时间越短，该商品在展现中的位置排名就会越靠前。但是，大家要注意，这地方是相对的，必须是其他影响排序的权重都一样的情况下，越靠近下架时间，商品的排序才会越靠前。
早期为什么上下架时间的影响大，因为那时候的商品少，而且影响排序的权重参数也比较少，刚开始甚至上下架时间可以占到一半的权重。大家上传了包含某个关键词的商品，只要有人搜索关键词，那么排在前面的就是离下架时间最近的那款商品。
后来随着商品越来越多，竞争越来越大，单纯的依靠谁先上架，谁先展示的这种方法，就已经不能够满足买家和平台的利益诉求了。这时候平台就逐渐加入了其他影响排序的参数，例如销量、客单价、好评、DSR评分等等。影响商品排名的参数多了，上下架时间所起的作用自然就小了。
所以，上下架时间影响商品排名的这个规则，目前基本失效了！
这个规则当时出台的初衷是为了保证平台流量分配的相对公平，希望让每一个商品都尽可能的能获取到同样的流量，因此通过上下架时间的“轮回”来分配展现位置，无疑是那时候最有效的一种方法。
尤其是对于一些新店和新品，那时候真的是公平，不管你店铺销售高低，品牌大小，商品都有曝光的机会，只要底子不错，就有机会出单。不像现在，很多类目常年被一些卖家的商品霸占，小商家根本没有机会。
之所以出现这种结果，其本质还是利益使然，毕竟平台要赚钱，一方面靠收收费业务，像直通车、钻展之类的付费广告，一方面靠天猫的佣金扣点。所以，谁有实力，谁能付更多的钱推广，谁就能获得更好的位置。
同样，位置越好，成交的订单就越多，赚到钱了，这些大卖家又会投入更多的推广费用来推广引流，这样平台不但赚到了更多的推广费用，而且佣金也赚的更多。
所以，在主观上，平台已经把上下架时间这个参数，在商品排序的权重中大大降低了。另外，在客观使用环境下，上下架时间这个参数也慢慢的失去了原本体现公平的作用。
例如，现在大部分人都使用手机等移动设备购物，在移动端商品展示是瀑布流的形式，只要客户愿意滑动，可以永无止境的往下拉动页面。这时候，不需要按照上下架时间刻意的安排谁在前面，哪怕排名在后面，也照样有露脸的机会。这个和PC时代是不同的，在电脑上找商品，很少有人愿意点击鼠标翻页超过3页！
另外，平台对于商品的展现机制是千人千面，现在不需要给所有人展示一样的商品，所以通过上下架时间来体现公平的做法也就没有必要了。你离下架时间再近，商品未必适合这个客户，那么就没必要展现在这个客户面前。
相反，商品虽然刚上架，但是和客户非常匹配，成交可能性非常大，那也不必非要排在其他商品后面，白白浪费客户的时间，降低平台的交易额。
因此，上下架时间这个参数，作为体现公平的搜索排名的制度基础，已经不复存在了。基本上，我们优化商品，不需要再考虑上下架时间这个因素了。
当然，也有极少部分情况下例外，就是商品竞争非常激烈，其他的指标参数权重相差不大的情况下，上下架时间就起了作用。这多数出现在一些大类目和热门商品身上，例如女装。而其他类目的商品，受上下架时间的影响非常小。 |
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发表于 2021-1-15 02:06:48