2021年手淘流量变化，人群标签精准化

Cris凡

今年的手淘搜索又有了新的改动，其中推荐流量、私域流量不断被放大，很多商家觉得自然流量获取越来越难，接近崩溃的边缘。比如，某学员反馈去年跟今年的对比流量，整体少了一半多。当然最近流量减少，一方面是女神节大促，另一方面是因为手淘逐渐转为推荐化搜索。如今手淘搜索越来越智能化，那我们自然搜索该怎么提升呢？

今天讨论下今年的自然搜索如何提升？
1.今年搜索的变化【加强人群精准标签】
2.目的
3.如何带动搜索
一、今年搜索的变化【加强人群精准标签】
不知道大家是否注意到，改动后的搜索越智能化了，在搜索的时候，找到符合自己满意的产品容易了很多。根本原因在于，这次的搬动精准了人群标签，以前对消费者打标，但是推荐的广泛化的，这次变为了精准的匹配化。
如我们搜索“衬衫女”这个词，展现出来的产品，无论是价格和风格都会与我们之前消费水平及喜好有关。只要我们点一个产品，退到搜索页往下滑就会发现整个搜索页都变成了刚刚点进去的近似产品了。

二、目的【优化消费者体验】
我们都知道，淘宝自从千人千面出来之后，越来越注重人群标签。而人群标签的最终目的，都是为了使消费者的购物体验越来越好。
现在消费者在搜索关键词后，会将消费者之前浏览过或者购买过的店铺优先展示出来，从之前的人找货演变成货找人可以更快的选择尽可能符合自己购物习惯或者风格店铺的产品。

三、如何带动搜索
在我们做运营的过程中，不知道大家有没有发现，投入的广告，部分流量是重复的。比如投入超级推荐，推荐的用户则会回头看搜索，从而带来了一部分搜索流量。投入直通车也会有免费的流量进来。
现在的推广大部分是为了曝光，消费者已经变的理智了，买东西会多家对比。利用这一点可以使用直通车、超级推荐拉动搜索，复购类的产品可以用淘客进行人群打标，在下次购买时可显示“购买过的店铺”进行优先展示从而提升回购率。
去年下半年淘宝开启短视频入口后，视频的量积累到一层程度，可以增加它的二次搜索权重，所以不要偷懒！视频需要坚持做起来！
这次手淘搜索的变动是为了提升消费者的体验，从而提升了二次曝光权重。应该结合推广、短视频进行流量拓展去适应多样化的触达方式。电商每次改动我们应该尽快的适应它、应对它，这靠的是一个完整的电商知识体系，欢迎大家来学习讨论。