九九牛：淘宝两次改版，你还在靠直通车提高流量么？ ...

凡哥

做过淘宝店铺的商家们都知道，运营一家淘宝店只有流量多才能更赚钱，可以说是得流量者得天下。到2020年之前，众多淘宝商家的运营战略基本都是靠开直通车，做关键词优化来引流，但随着拼多多、小红书、抖音等内容电商的兴起，消费者在线购物的路径也在随之改变。

九九牛：淘宝两次改版，你还在靠直通车提高流量么？

对于电商界头部品牌淘宝来说，它的市场敏锐度非常高。在今年9月便针对网站内容板块进行了新版本的测试，将“猜你喜欢”推到了首屏时又增加了大量的直播、视频等内容，将更多的图文、视频信息展现在消费者眼前。之后淘宝又在今年11月将微淘升级为订阅，为平台商家打造了更集中的内容营销阵地。短期内连续两次改版，可见淘宝已将打造平台“内容运营”作为巩固平台消费者的主要手段之一。
微淘升级订阅，有什么变化？

淘宝于2020年11月30日在线直播了一场以新淘宝、新生态、新机遇为主题的产品升级发布会，并宣布淘宝将对手淘版进行重大调整，在此次发布会上微淘升级为订阅就是其中的亮点之一。
此次改版，升级为订阅的微淘成为了商家最重要的自运营阵地，从原来的次要界面直接被推到主界面首页，消费者们可以在订阅频道中通过商家们展示的产品上新、买卖双方的互动、优惠活动等信息一键跳转到商家店铺。
本次直播会议中，淘宝产品事业部总经理千城便提出手淘首页将全面信息流化，聚划算、淘宝直播、百亿补贴等主要流量入口也将融入到“猜你喜欢”版块，它将代替各大产品推荐成为淘宝首屏展示的主角。
九九牛：淘宝两次改版，你还在靠直通车提高流量么？

第二：直通车时代即将结束，内容运营引流新潮流

实际上微淘升级为订阅从本质上说是淘宝平台内流量的重新分配行为。由官方层面慢慢弱化其它流量渠道，逐渐将重点放在电商信息化上，订阅的出现也是淘宝为了鼓励商家们打造更多的图文、视频、达人种草等信息分享的一种方式。
今年大部分淘宝商家都会明显感觉到自己的店铺通过直通车、聚划算引入的流量开始减少了。之前我们在做直通车的时候，无非就是在产品创意、产品权重、淘宝账号权重和淘宝店铺权重这四个方面重点发力，通过关键词选择和人群标签的辅助，实现淘宝店铺的引流。
但是对新手商家来说，加入直通车不仅要支付软件费用还会经常与竞品发生价格战，一次活动下来费时费力不说收入往往还只够保本。而身为直通车的老司机，今年开车也会有一种乏力感，最明显的体现就是明明把关键字优化得很好，价格也比较实惠，淘宝店铺整体的权重也不错，但最后推出的流量却不多，甚至还有下降的趋势。
原因就在于原来单一渠道为王的时代结束了，淘宝现在开始逐渐注重内容运营，如果商家们还停留在主要依靠直通车来为店铺引流，那就太落后了。
九九牛：淘宝两次改版，你还在靠直通车提高流量么？

淘宝店要获得更多的流量，商家思维就必须从传统的营销模式中拔出来，微淘升级为订阅，类似于小红书的种草式营销给商家们提供了一个全新的内容运营平台。如今的直通车，钻展已经从流量入口一线退居二线，订阅、洋淘秀、直播等内容的运营才是商家们要去尝试的主要渠道。
总结

微淘升级为订阅不仅仅是简单的界面更新，更是淘宝运营方向的一次变革。这次改版后，淘宝平台的流量将一分为二，一半继续留给做推广活动，一半拿去给做内容运营的商家。改版后的直通车流量将会越来越少，商家们想要为淘宝店引入更多的流量，还是得活动推广、内容运营两手抓才是王道。
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