导读
2019年2月11日是春节假期结束开工大吉的一天， 在消费升级的趋势下，春节消费体现了消费“从量变到质变“的过程，消费者的选择更加多元化和品质化，四-六线城市消费增速领先，核心消费人群年轻化等消费趋势。对此，阿里、京东、苏宁等电商平台纷纷向网经社-电子商务研究中心（微信ID：i100EC）发来了春节期间消费数据战报。（相关专题：http://www.100ec.cn/zt/2019jj/）
阿里：消费提质升级 数字经济点亮“春节档”
天猫：天猫半成品菜同比增长1683%
新零售令年夜饭有了新吃法。天猫数据显示，网购半成品年夜饭已经成为江浙沪包邮区80、90后年轻消费者的新选择，天猫半成品菜同比增长1683%。俄罗斯帝王蟹、波士顿龙虾等进口食材，在20个城市的超120家盒马鲜生门店服务消费者。
健康消费成为春节餐饮消费的新趋势。阿里本地生活服务数据显示，轻食、素食、沙拉等健康饮食订单量涨幅约为47%。
飞猪：境外游的人次增长28%
今年春节，与居民生活密切相关的几类消费增长明显，尤其是旅行、购物、餐饮以及文化娱乐等消费。
旅行过年成了春节新风尚。飞猪数据显示，今年春节期间境外游的人次增长28%，全球各地海岛游增长超90%。支付宝数据显示，上海、北京、广州、深圳是春节境外消费最多的城市，舟山、潍坊等城市的境外消费增速迅猛，超出一线城市20个百分点以上。
农村淘宝：覆盖23个省414个县 服务满意度96.1%
2019年1月，阿里巴巴平台上产生的订单中有8.1亿笔产生了爱心捐赠，带动近120万户商家，影响2.28亿消费者参与到公益中。这些爱心订单产生公益捐赠超过3928万元，预计将帮助超过100万人次获得所需要的关爱与帮助。
农村淘宝送装一体服务覆盖23个省414个县，服务满意度96.1%。年货节开幕当日，天猫精灵来自农村地区的成交量增长了400多倍，销量超过千台的“AI县”就有9个。
饿了么：7658个订单送到了医院急诊室
菜鸟数据显示，春节期间，天猫“春节不打烊”的快递小哥们仍在给千家万户送达年货包裹。今年中西部地区春节进口商品的消费者较去年增长明显，反映了阿里巴巴数字经济体正在通过“人手一辆购物车”，助力缩小中西部地区的消费差距。
同时，17万饿了么小哥在春节期间坚守岗位，将喜乐祥和带到更多人身边。在除夕夜，饿了么有7658个订单送到了医院急诊室，5346个订单送到了派出所，3630个订单送到了交警队，4895个订单送到了环卫站，4479个订单送到了消防队，让坚守工作岗位的人们也吃上“团圆饭”。
京东：春节期间销售额与去年同期相比 同比增长42.74%
春节期间，消费者在合家团圆、走亲访友的同时，消费依然非常红火。京东大数据显示，春节期间销售额与去年同期相比，同比增长42.74%。
销售额排名Top5品类：手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴和家居家具家装。
销量排名Top5品类：本地生活/旅游出行、母婴玩具、食品饮料、美妆个护、服饰鞋靴。
销售额同比增长最快的Top5品类是：厨具（399%）、家居家具家装（185%）、礼品箱包（148%）、本地生活/旅游出行（107%）、医药保健（83%）。
客单价最高的品类：钟表、手机、珠宝首饰、电脑办公、服饰鞋靴。而与去年同期相比，客单价提升最为明显的品类是：厨具、本地生活/旅游出行、礼品箱包、家居家具家装、服饰鞋靴。在这些品类上，消费者在同类商品中青睐购买更高端的品牌，消费升级的趋势最为明显。
新年俗，送礼新三样：教辅书、保健品、转运珠：与过去相比，今年春节走亲戚的伴手礼更为多元化，教辅书、老年保健品、黄金转运珠成为过年串门的热门礼品。与去年同期相比，教辅书销量同比增长710%，黄金转运珠销售额同比增长126%，诸如老年奶粉、钙片和维生素等保健品销售额同比增长128%。
电商带来节日期间的消费便利：春节少不了年夜饭和聚餐，即使线下超市和菜市场选择有限，消费者也可在电商平台随时购买所需的食材。像京东这样便捷的零售平台，让消费者在春节期间既吃得好，又买的轻松。
生鲜销售额同比增长最快的品类：禽肉蛋品、冷冻食品、海鲜水产。
在生鲜消费中，冷冻食品是销量冠军，其中元宵、火锅丸料、水饺都是销量走俏的商品。在水果中，橙子、苹果和橘的销量最高。在海鲜中，最受欢迎的是鱼类、虾类和贝类。
性别用户购买各品类商品销量占比：男性消费者偏爱购买汽车用品（男性消费者占比超过83%）、酒类（男性消费者占比超过76%）、数码（男性消费者占比超过72%）。而女性消费者则更加偏爱购买母婴玩具（女性消费者占比60%）、美妆护肤（女性消费者占比超过58%）、生鲜（女性消费者占比55%）。
80、90后用户是主力消费人群：销售额占比超过70%。各年龄段购买各品类商品销量占比来看，90后更加偏爱购买手机、珠宝首饰、钟表等“高单值”商品，90后人群的销量占比均超过30%；80后则偏爱购买母婴类商品（销量占比超过66%）、汽车用品和家用电器；70后则在图书（销量占比超过38%）、生鲜和酒类商品上购买更多；50、60后老年人则更加喜爱购买农资园艺、服饰和家居类商品。
4-6线城市消费继续高速增长：在春节期间，来自低线级城市的消费体现出强劲增长力，其中以四线和六线城市的消费增速最高，销售额同比增长超过60%。一方面，在城里打拼的年轻人返乡过年，有效带动了家乡的消费能力；另一方面，电商渠道下沉让越来越多的乡村用户在过节期间也能随时随地享受到电商的便利服务。
苏宁：春节期间订单量与去年同期相比 增长42.74%
电器品类：数据显示，中央集成家电品类在苏宁易购全品类百花齐放中，更是独领风骚，春节期间，销售同比增长100%。
特别是在新一线城市，越来越多的装修客户选择中央空调、新风、中央采暖、全屋净水等集成类舒适家电，像成都地区的销售增长达到了惊人的1500%。
另外，杭州、苏州、郑州、西安、无锡等地区的销售增长都在500%以上，南京、武汉、天津、宁波、贵阳、昆明、芜湖等地区的销售增长在200%以上。
游戏类产品及平板产品：春节期间，山东、河北、安徽、重庆、四川、湖南等地返乡人群较多地区，电脑销售需求旺盛，同比增长超40%。休闲娱乐类产品受追捧，游戏类产品及平板产品销售占比超60%，销售同比超过30%。
春节期间智能数码产品整体同比增长360%。其中智能手表同比增长387%，智能门锁增长35倍，智能音箱整体销售增长25倍，苏宁小biu智能音箱销售超50000台。
智利车厘子：苏宁大数据显示，春节期间智利车厘子整体销售达100万斤，同比增长1268.6%，不同规格的海鲜礼盒整体销售达10万盒，同比增长1526%。
白酒品类：苏宁大数据显示，春节期间，白酒品类销售增长147%。茅台、洋河、五粮液等高端名酒，增速强劲。箱装白酒占比白酒整体销售39%，囤货宴请需求量大。白酒礼盒占比白酒整体销售27%，礼盒看望亲朋好友，倍有面儿。
高端护理类产品及进口清洁类：苏宁大数据显示，春节期间，高端护理类产品及进口清洁类产品销售增长305%，买家同比增长110%，面膜品类，销售同比增长113%，买家数同比增长121%。
爱家人，送健康。固本堂阿胶礼盒同比增长1327%，正典燕窝高档礼盒同比增长1275%。医用器械销量喜人，鱼跃家用制氧机同比增长421%，欧姆龙家用血压计同比增长300%。
休闲食品类：苏宁大数据显示，坚果大礼包成为春节最旺销产品。三只松鼠年货大礼包同比增长208%，良品铺子年货大礼包同比增长290%，国产牛奶销售喜人，蒙牛、伊利春节期间均同比增长100%以上。进口水饮料越来越受消费者喜爱，春节期间依云同比增长79%，圣培露同比增长117%。
快递配送：春节期间，北京、广州、成都、福州等17个城市春节送货半日达，超过300个城市服务不打烊，东到抚远，北抵长白山，西至喀什，南达三亚市，春节期间都消费者都可以通过苏宁易购网购年货，网购不打烊，快递照常送。
生鲜产品成为今年春节快递配送最火爆的商品之一，179个城市生鲜商品可以次日达；大屏彩电成春节消费的又一主力产品，55吋以上彩电送装一体服务同比增长110%。（文/溡洸）
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发表于 2019-2-18 16:11:26