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长期以来，腾讯和阿里巴巴作为中国互联网两大巨头，一直都在激烈的竞争着。两家公司的代表人物马化腾和马云，也是中国互联网常年的风云人物。因为两家公司都是中国互联网巨头，体量相当。两大巨头的关系网又有多家知名的公司，也被拉进来加入这场旷日持久的大战。因此，“二马相争”已经成为中国民众喜乐见闻的事情。然而，现在情况似乎发生了一丝转变。界面新闻报道，3月25日，阿里巴巴副总裁汪海正式公开表示，淘宝小程序确实已经向微信提交了申请，目前审批还在进行中。对于这个情况，汪海的说法是商家要满足消费者的喜好，这是淘宝一直的信念。未来，淘宝小程序希望能和微信合作，一起达成一个最好的合作方法。
事实上，淘宝小程序上架微信，一直都有传闻。3月中旬，一份网商银行的开户协议被曝光。根据这份协议的内容，淘宝将在微信开通小程序。通过这款小程序，消费者可以使用微信支付在淘宝上购物。消息曝光后，淘宝很快进行了回复，表示这款小程序还在内部试用期，还没有对外开放的计划。小程序在经过完善后，未来将会正式上线。不过，淘宝没有透露上线的具体时间。去年3月26日，淘宝的独立app淘宝特价版正式上线，结果因为界面太丑被消费者误认为是假冒的。不过，这个小插曲没有影响这个“丑弟弟”app迅速成为电商网购的大热，一跃成为阿里旗下的一匹黑马。这次将在微信上架的小程序，就是淘宝特价版。汪海表示，在一年时间，淘宝特价版长期霸占了各大应用市场帮手，9个月就实现月活跃用户过亿，这是中国电商市场最快的记录。这款app的特点是用户能直连制造商，工厂的货直通消费者。在去掉了中间商和品牌溢价的环节后，商品的性价比大大被提高了，越来越多的平价好货出现在淘宝特价版。
很明显，阿里巴巴推出淘宝特价版，就是为了应对拼多多的下沉市场战略。不过在下沉市场这块，阿里巴巴虽然是多年电商巨头，但存在感依然不够。因此这次淘宝特价版小程序进入微信，可以算的是阿里主动给腾讯递交的橄榄枝。这种情况让很多人非常惊讶，难道多年的二马之争就要结束了么？多年没有合作的两大巨头，已经出现了破冰的迹象。
那么，阿里巴巴和腾讯真的会解除恩怨，握手言和吗？
事实上，从两家互联网巨头的早期发展来看，两家基本都是各玩各的，井水不犯河水。阿里巴巴是做电商的，腾讯则主打社交平台。很长一段时间内，两者都没有多少交集，更谈不上竞争了。哪怕腾讯后续直接仿造淘宝搞出了拍拍网（后被京东收购），两家也没有直接下场打起来。不过到了2013年，风云开始变幻。一大帮在各自领域发展的互联网公司们，像是听到号角吹响一般的涌入了互联网其他领域，互联网混战开始了。在互联网发展中，有一件东西是重中之重，那就是流量。可以说互联网时代，流量为王，互联网巨头都希望流量在自己的闭环中运营。因此引流问题，就成了互联网巨头的大忌。在这方面，巨头们可谓是寸土不让。最终，因为微信朋友圈的淘宝盗链问题，出现了大量进入假淘宝店上当的事件。淘宝方面公开表示，只要微信一天不安全，淘宝就一天不对微信开放。事后想想，这其实就是一个引子而已。事实上，阿里早就无法忍受腾讯用旗下的体系产品引流的情况了，矛盾爆发只是时间问题。
2013年后，腾讯和阿里全面开战，两边拉起了自己的“朋友圈”，组建了自己的体系，在多个领域针尖对麦芒。从出行、外卖、音乐几乎跟人们生活相关的全部领域，都有这两大巨头的“战争”。这些年，“二马之争”已经成了中国互联网的竞争主旋律。不过到了2021年，马云这边突然跟马化腾方面主动递了橄榄枝，这让人百思不得其解。
或许，又要提到那句经典名言：“没有永恒的敌人，也没有永恒的朋友，只有永恒的利益”。从2013年起，阿里跟腾讯的全面开战，主要原因是因为两者都进入了多个领域，重合领域过多，必然会发生激烈的竞争，这是根本利益的争夺。不过现在中国互联网市场，风云变幻，已经形成了多强的局面。在多个领域，都出现了不输上面两大巨头的体量。比如在下沉市场，淘宝就要面对拼多多、京东等众多强力对手。在这种背景下，阿里旗下的流量在乡下等市场遇到了极大的难题，这样对腾讯的矛盾就变得不那么重要了。微信支付在下沉市场，拥有极强的占用率，同时保持的良好的用户粘性。考虑到这个情况，阿里放下身段，只要能得到利益，这又有什么呢？
此外，中国对反垄断的监管力度正在不断加大，越来越严格。这种大背景，正在逼迫各大行业巨头求变。为了降低监管风险，阿里自身做出改变是最优选择。此外，跟微信合作能得到的东西，让淘宝无法拒绝。微信创始人张小龙表示，现在有1.2亿人每天都要发朋友圈，受众每天达到7.8亿人。此外，公众号每天有3.6亿人的受众，小程序则有4亿受众。这意味着什么？这意味着中国绝大多数人，都在使用微信。相比淘宝等阿里旗下的App，微信几乎成为中国人必备的App。如果要做出选择，绝大部分中国人都会选微信，而不是淘宝。因为拿淘宝特价版做一个试探，跟腾讯递交橄榄枝，也是阿里巴巴能接受的。
随着中国互联网市场的发展，后续将会出现更多的巨头合作的情况。可能昨天在社交媒体互相指责的两大公司，今天就坐下来谈合作事宜了。未来，这种情况或将成为主流趋势。
作者：牧晟
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发表于 2021-3-30 14:25:22
