对决拼多多？淘宝握手微信，准备大干一场

90後丶幸福传

摘要：流量见顶（欢迎关注杠杆游戏）



撰文|张银银
喊了多年的反拉垄后，前几天发生的一件大事让人关注。
作为阿里巴巴下沉市场的排头兵，淘宝特价版在正式上线一周年之际，将阵营深入到拼多多的腹地，此前入驻微信小程序的“绯闻”也得到了官方证实。
而此前，阿里和腾讯的关系，你懂的。
马云成立了某猫，马化腾投资了某东；马云有钉钉，马化腾也有企业QQ；马云有蚂蚁金服，马化腾也有腾讯金融；马云有某宝，马化腾也有某信；马云有饿了么，马化腾也有美团外卖；马云在大健康产业投入了400多亿元，成立了阿里健康，马化腾也在整合执业医生资源，上线健康咨询业务，布局14个医疗服务细分领域……硝烟弥漫。
合作也有一些，比如，之前腾讯就联手阿里巴巴与苏宁共同投资了一家新能源汽车公司。其次，马云、马化腾、马明哲三马也共同投资了一家保险公司。


但这一次的淘宝与微信牵手，意义重大，因为这是双方对各自主营业务方面互敞怀抱。
就在此之前，多家媒体报道，阿里已于近期成立MMC事业群，内部人士称其为“买买菜”，主要聚焦社区团购业务，并整合了零售通的社区团购业务和盒马集市业务。
据说，“新事业群的第一站将在河南郑州。郑州的社区团购战场尚未形成巨头一家独大的局面，仍有渗透空间”。
接连的大动作，表明了阿里的焦虑，也侧面看出其决心。上述种种动作，第一个对手就是拼多多。
拼多多就是靠着微信小程序和社交裂变，才能迅速成长为电商巨头。京东惊喜也通过小程序入口，从微信获取了一亿多用户。如果淘宝特价版能够接入微信小程序，就可以和拼多多抢流量，深层次开拓、触达下沉市场。
2021年1月，拼多多微信小程序的去重流量占比为31.9%。QuestMobile数据显示，拼多多微信小程序9月MAU已经跃居至1.55亿；京东集团旗下的社交电商平台京喜则利用小程序，一年多从微信获得1亿多用户。
拼多多的社区团购也做得风生水起。
早在2018年，拼多多便通过投资上海虫妈邻里团入局社区拼团。拼多多本身就是做生鲜团购起家，按照拼多多的自我介绍，自己是国内最大的农产品上行平台。


2020年7月，黄峥宣布卸任CEO，彼时福布斯富豪榜出炉一周，黄峥以实时身家454亿美元（约合人民币3200亿元）超越马云成为中国第二富豪，仅次于马化腾。
拼多多已经不是3年前那个拼多多了。
另一方面，现阶段，流量红利见顶，头部企业必须去开放和共享用户资源，流量汇聚的鱼塘已经满了，水里的鱼游动起来才能产生新的价值。更重要的是监管不希望鱼塘里只有一个管家。
淘宝入驻微信小程序只是一个开始，第一步注定走的漫长而且艰难，在不可抗拒的外力推动下，互联网巨头们都会被迫开放，逐渐走向融合。
从实际情况来看，以现在拼多多的体量，淘特要想在短期内追赶上，非常困难。但从另一面来看，两者平台模式差不多，再加上大多数消费者对于平台的忠诚度并没有那么高，后面鹿死谁手也说不准。
但有一点是确定的，巨头们开放包容了，对我们消费者而言是个好事。
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