「案例挖掘机」家乐携李诞治愈人间，京东手机再开新脑洞 ...

勇籽

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2021第15周，4月11日—4月17日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
家乐：治愈系营销构建情感链接
真是日子过久了什么都有机会看到：把“人间不值得”挂在嘴边的李诞也开始拍片子治愈众生了。是怎么回事？快来围观家乐的微电影《人间治愈菜》。
《人间治愈菜》
作为一家“人间小酒馆”的老板，李诞为4位顾客解决了关于生活中遇到的难题——和《解忧杂货铺》有些类似，走的是情感营销的路子，重在“治愈”。
远比一部微电影更用心的是，家乐还在上海、成都、北京、广州的个别门店中限时供应影片中「香辣销魂猪三宝」、「青麻鳕鱼椰」、「鲜蔬椒麻鸡」、「酸笋泉水滑牛肉」四道菜推广相关话题，只要消费者在活动期间点单李诞推荐菜就有机会获得一份盲盒惊喜。


随着技术进步与网络科普，产品之间同质化严重，情感营销就成了品牌的溢价内容。很多用户除了在意产品功能外，对其背后的品牌故事也愈加在意。家乐的“治愈系短片”恰恰满足了用户这份心理诉求，通过直击社会群像来让人们重新审视当下的自己，来搭建品牌与用户之间的情感链接。
京东手机：脑洞强反转实现趣味加成
《都挺好》后，你有多久没见到倪大爷了？这次他为我们带来了京东手机的焕新法则~


《倪大爷的焕新法则》第一弹
身为中国国家话剧院专业演员，倪大红老师在很多的话剧和剧集中都曾为大众留下高光瞬间，比如“作精老爹”苏大强。不管有没有看过这部剧，你一定知道“我不吃我不喝我就要钱”和“蔡根花宝贝”这些热梗。


在这次和京东手机的合作中，从超值款大包子到公司植发套装，从30天退休令人心动的offer到无忧活动室过河可退的卒子……“你的红红”动用所有脑细胞和嘴皮子来努力营业、积极宣传，为京东手机焕新季的30天无忧退货、保值焕新的超高卖点注入了灵魂。


《倪大爷的焕新法则》第二弹
京东的小剧场宣传片向来是脑洞大开涉及面广，今年的焕新季更是给人带来了几次意料之外的反转剧情，以特殊的形式为看似普通的“焕新”说法增加了趣味性和层次感，对品牌本身的关注度和讨论度也实现了额外的加成，起立鼓掌~
天猫：立足真实感展现平台力量
本周，天猫金妆奖拍摄了一个关于国货新品牌的纪录片《爆款中国》。影片通过美妆领域头部主播李佳琦，国货美妆品牌花西子、完美日记等以及美妆领域投资机构真格基金三方的共同发言，试图挖掘近两年国货美妆崛起的成因。
《爆款中国》视频
很长一段时间以来大众对国货的认知并不看好，直到当“直播”站在时代的风口，在以李佳琦为代表的主播们的助推下国货才终于迎来了转机。也因此，在外界看来，就是李佳琦们“打造”了所谓的爆款。
其实不是的，这部重在还原的纪录片能让大家感受到品牌背后的努力。


不仅能让国货意识到天猫是实现用户与品牌沟通的平台，还能让更多主播看到天猫对国货的鼓励与对主播的扶持，再怎么说，从天猫的角度来切入这场对话，也是最合适的。
vivo：暖心校招缓解学子压力
四月中旬，差不多是毕业生开始忙碌的时间了。为了缓解他们来自论文和面试的双重压力，vivo S9 发起了一场名为“微笑进场，照亮我的美”的暖心校招活动，希望通过面试官与毕业生“交换简历”，来为毕业生们增加面对前路的勇气。
vivo S9《微笑进场》
“别紧张”——对于即将毕业的莘莘学子来说，这不是谁说一说就能解决的问题。


据预测，2021届高校毕业生总规模预计909万人，创历史新高。对应届生们来说，后有追兵而前路未知。这时最适合给他们鼓励的人，是面试官。于是vivo的这场活动就显得格外有意义。


对于那些收到面试官建立的毕业生们来说，无论他们是否入职vivo，这样的一段经历想来都能让他们感受到品牌背后真挚的心。而对于vivo来说，举办一场4月份的“超前”毕业季面试，以平等沟通和换位思考为关键点，不仅展示了品牌对毕业季的热点关注，还体现了品牌的一片真诚。看，这效果不是挺好的嘛~


蚂蚁森林x天目里：
公益活动兼顾声量责任感
你有多久没上过一堂生动的自然课了？
世界地球日的前夕，蚂蚁森林联动天目里开启了一场名为“森林里”的绿色公益活动，希望通过森林其境、森林LAB、森林档案、森林TALK等系列主题，带领用户感受不一样的森林，呼吁人们善待自然。


也许从某一天开始，叫醒你的不再是闹钟，而是蚂蚁森林的能量球？
以及，你曾经种下的那些小树苗怎么样了？它们是否有神奇的故事？
长期以来，蚂蚁森林鼓励用户用点滴积累的虚拟能量换真实存在的树，让人们在实现自我满足的同时无需掏出真金白银。然而在这里值得我们注意的是，为了获得能量，人们会把生活的重心，比如缴费、理财或是日常消费逐渐转移到支付宝上面，这些行为一方面促进了支付宝日活的增长，另一方面帮助支付宝收获了公益声量。


以这次的活动为例，获得关注的绝不仅仅是天目里的森林，还有虚拟世界的蚂蚁森林。但公益的活动依旧值得肯定，能兼顾企业声量与社会责任感，何乐而不为呢？
那么问题来了，你种到想要的胡杨了吗？