权威数据披露真相京东家电“网购六成”不攻自破

凡哥

2月25日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2018年中国家电行业年度报告》。这也是2019开年第一份权威家电行业市场份额报告。

报告指出，2018全年，中国家电市场全渠道销售规模达8104亿元。其中，苏宁占比22.1%，持续领跑全渠道第一。京东份额为14.1%屈居第二位，与苏宁相比还有高达8%的差距。


其中，线下渠道作为家电市场主力，苏宁占比高达17.5%，优势遥遥领先。京东等电商渠道的线下布局成效不明显，在图中未见一隅。


线上渠道方面，整个线上市场被几大巨头瓜分。京东、苏宁、天猫合计占据了93.9%的市场份额。其中，京东线上渠道份额被挤压至不到4成。



而在日前，赛迪研究院发布了《2018家电网购分析报告》，该报告继续沿用京东家电网购6成份额口径，这与中国家用电器研究院发布的权威数据相比，存在较大偏差。
回看赛迪研究院发布的《2018家电网购分析报告》。报告指出，2018年，我国家电网购规模占到整体家电市场的35.5%。若数据属实，线上家电市场仅占据整体家电市场份额的3成，也就是说，京东主要在整体占比3成的家电线上市场争抢份额。

那么问题来了，京东此前多次将网购6成份额混淆视听为全渠道6成份额，在京东的日常宣传中，赫然可见“家电市场份额60%”的概念，同时自称“中国最大家电零售渠道”。



再来看京东避之不谈的线下布局，在线上流量乏力的今天，线下市场受到电商巨头的疯狂追捧，京东也提出了无界零售，要打通线上线下的局限。然而实际情况是，京东在线下运营方面出现了大问题，京东便利店倒闭关店、线下家电专卖店商户倒戈。很多店家加盟京东便利店后，并没有带来他们所希望的消费者和品牌效应，并且出现了定价不一和货品期限问题，大部分都选择了退出。而京东家电专卖店经营入不敷出，商品池充斥垃圾货的现象比比皆是。