拼多多入局跨境电商，三四线消费者也可以低价买外国货了？ ...

泽北荣志哥哥

近日，有媒体报道称，拼多多已悄然推出一个名为“多多国际”的跨境项目，目前正在火热招商中，且拼多多之后还可能会上线单独的多多国际入口。对此拼多多相关人士回应称，“多多国际”是一直在运营项目，并不是新项目。
实际上，拼多多想要入局跨境电商的也野心早已显露。在2018年11月份举办的首届中国国际进口博览会上，拼多多副总裁李源就公布，要开启“国际直通车”的计划。此次，被爆出多多国际正火热招商中，可以看出拼多多的跨境电商项目，正处于前期的筹划中，可能不久就会向消费者开放。


至于拼多多为什么要入局跨境电商呢？首先，看中的肯定是跨境电商庞大的市场规模。据相关数据统计，2018上半年中国跨境电商交易规模达到4.5万亿元，预计全年交易额达到8.8万亿元，至2020年我国跨境电商交易额将达到12万亿规模。
在跨境电商市场规模高增量、发展趋势向好的外在利好要素之下，拼多多此时推出“多多国际”，或许能在跨境电商领域分得一杯羹，从而获得更长远的发展。


其次，从低端走向高端是众多的电商的必经之路。拿淘宝来说，成立之初也被人质疑假货多，平台上山寨产品，但是随着相关电商体系进一步搭建完善，阿里相继推出了天猫、天猫国际等项目，逐步的从低端平台往高端发展。
而拼多多走的应该也是这样的路子。拼多多靠着社交裂变、低价拼团的模式火起来，有专业人士称，拼多多的如此火爆，是消费降级的表现，有些人更是戏称拼多多为“拼夕夕”。不管如何，在很大一部分的消费者心里，拼多多就是低端的代名词。而此次入局跨境电商，可以看做是拼多多往高端走的一个举措。
除此之外，跨境电商业务，天猫、京东、网易考拉等电商平台都在做，如果拼多多没有这项业务，等于把一部分用户阻挡在外，而且等到其他电商平台把电商业务的市场份额瓜分完之后，拼多多可能连“汤”都喝不上了。


那么，拼多多能否做好跨境电商业务呢？不可否认的是，拼多多庞大的用户群体，是其做跨境电商的一大优势所在。拼多多活跃用户数量已经超过京东，达到了3.85亿。在如此数量的用户基础上，跨境电商业务肯定会有一部分人买单。
另外，拼多多针对KA商户0扣点，且提供单独的品牌资源位。在如此的优惠政策下，或许能够吸引一部分在国外火，但是在国内知名度不高，又急于打开中国市场的的品牌入驻，从而为拼多多带来比较优质的货源。


不过，拼多多的平台定位可能也会被一部分知名品牌嫌弃，再加上天猫、京东等已经争取到了很多优质品牌，拼多多如何从这些平台口中，获得更多的品牌入驻，还是一个难题。
综合来看，作为一个本身就在国外上市的电商平台，拼多多做跨境电商业务也无可厚非，但是面临着激烈的竞争环境，拼多多该如何突围，值得思考。