搜索推广-商品诊断和关键词诊断工具使用手册
您在推广中是否会遇到以下问题呢：我的商品对比起我的竞品投放效果如何？为什么会存在投放上的差距呢？我该怎么追上优质竞品，提升我的投放效果？为什么最近我的展现量跌了，点击率也跌了？是什么原因导致的，我该如何优化呢？为我的商品添加的这些关键词，哪些关键词比较有潜力，我该如何优化呢？哪些词效果不好，可以删除呢？
为解决商家在推广的过程面临的这些问题，现上线了商品诊断工具和关键词诊断：
1、 商品诊断工具通过对全搜索广告投放数据的整合和分析，为您选出与您投放的商品在同一价格区间的同一类型商品作为竞品，帮你每日监控您的商品与竞品以及优质竞品之间差距，并对存在的投放问题进行分析并针对性给出优化建议。
2、 关键词诊断，帮您分析出您所购买的关键词的健康状态，对于健康状态较差的词，系统会给出针对性的优化建议，帮助商家有效提升推广技巧和提高推广效率。
具体使用说明和技巧如下：
一、 商品诊断工具
1、 商品诊断工具入口：
推广工具—>商品诊断—>选择需要诊断的推广商品
2、 商品诊断报告详情：
商品诊断报告是单元维度的投放情况诊断报告，一日一更新，当日的诊断报告是针对前 7
天的投放情况的诊断。报告页面解析如下：
（1） 整个界面由 3 个部分组成，分别是：
①选择诊断商品：可以通过选择计划和单元，进行更换诊断商品的操作；
②曝光量、点击率、转化率诊断详情；
③近 7 天竞品数据对比；
① 存在问题，待优化：我们会针对性的给出详细的诊断建议；
② 优质，即表明所诊断商品与竞品比较中表现优异，无需优化，继续保持；
③ 待观察，即数据累计较少，暂时不能给出准确建议。
此处为您介绍第一种情况，即存在优化空间的诊断详情页面，以【曝光量】诊断为例：
① 曝光量现象披露；
② 主要原因及优化建议：这里会告知商家造成上述问题的主要原因以及优化的建议，并且可以直接通过点击文字链接进入优化，方便快捷；其中文字链“查看关键词质量度”即为 此次新上线的关键词质量度工具，且看下文介绍；
③ 数据面板：展示你的商品与竞品和优质竞品之间在购买关键词的数量和关键词的出价的差距，辅助告知商家为何会存在曝光量诊断的问题。
（3） 近 7 天竞品数据对比面板：
① 披露 8 个数据指标，数据包括我的数据、竞品数据、优质竞品数据；
② 数据对比折线图：当点击某个指标时，数据对比折线图则会展现该数据；支持查看近 7
天的数据趋势；
注：当显示暂无数据时，原因为该推广单元为新建单元，建议隔天再查看数据。
二、关键词诊断
1、 关键词诊断工具入口：
在搜索推广单元的关键词列表中，新增“关键词质量度”竖条。可以通过常规的投放操作查 看，也可通过商品诊断工具直接跳转至此处。
关键词状态共为四种，分别为：
① 待优化：系统会给出商家优化建议（提价、降价和删词），商家可以一键采纳建议，一旦采纳后该关键词状态变更为“已采纳”；
② 已采纳：采纳优化建议后，则会变更为此状态；
③ 一般：已经对该关键词进行诊断，并给出了健康分（曝光量、点击率和转化率得分），但暂无优化建议；客户可以自行优化，并关注关键词的分数是否提升；
④ 健康：该关键词已达到健康状态，不用做出价修改； 注：a、以上状态每日只更新一次；
b、对于新加的关键词，无显示，建议隔天再查看。 图示如下：
2、 关键词质量度详情页面解析：
该页面共分为四个部分，各部分详情介绍如下：
① 健康分：曝光量、点击率和转化率得分，最高分 10 分。分数越高说明该关键词当下表现越好，优化空间相对较少；而分数较低时，则表明该关键词有较大提升空间，可以根据 给出的优化建议进行优化。
② 近 7 天数据趋势图：可选择展示曝光量、点击率、转化率得分趋势，如果分数在您优化后上涨，说明优化效果佳；
③ 优化建议：这里会根据关键词的历史表现给出建议；
④ 一键采纳：选择后则会按照优化建议对该关键 词进行操作。
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发表于 2019-1-17 03:21:27