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近年来，中国跨境电商呈现出蓬勃发展之势。
相关数据显示，近三年中国海关跨境电商进出口额年均增长率在50%以上。去年通过海关跨境电子商务管理平台的零售进出口商品总额达1347亿元。
跨境电商，或将成为万亿蓝海市场。
3月11日，由CIBE美博会和和阿里速卖通联合主办的中国化妆品品牌出海行业峰会在中国（广州）国际美博会A区1.2馆召开。此次大会以“抢占品牌出海新赛道”为主题，分析了新国际跨境形势下所带来的品牌出海新机会，以期共同开启中国化妆品品牌及大厂品牌出海的新未来。
中国国际美博会联席CEO 琳琳
“今年，美博会的重要决策就是带中国国货出去国际的市场，希望大家跟着我们美博会平台走出国际舞台。” 中国国际美博会联席CEO琳琳女士在致辞中说道。
跨境品牌出海时机已来
今年政府工作报告两次提及“跨境电商”，再放相关利好政策。据了解，“促进外贸稳中提质”是今年政府工作任务之一，其中包括改革完善跨境电商等新业态扶持政策。
业内人士认为，自跨境电商诞生以来，得到了政府的鼓励、扶持，行业因此进入迅猛发展期。
不仅国内政策利好，国外（如中东、东南亚、俄罗斯等）电商领域的市场增速也非常快。
跨境电商平台数据显示，作为一带一路数字贸易发展的重点区域，预计到2025年，东南亚地区在线零售市场将增长至878亿美元；俄罗斯近年来的电商销售总额一直呈正向增长趋势，至2018年底，俄罗斯电商市场收入或已达到180亿美元；另根据 A.T. Kearney 的数据预估，2020年整体中东电商市场规模有望达到200亿美元。
对比国内，2018年，国内电商市场规模虽然预计超8万亿元，网络购物用户将近6亿，但市场与用户増量率已经在逐年下滑，增长势头整体放缓。和国外电商销售平台相比，国内平台广告流量依赖严重，广告对销售的影响巨大，同时，广告回报率偏低，运营成本逐渐增大。
毫无疑问，国外的电商领域市场更具发展潜力。
在这样的形势下，化妆品行业跨境出海通过对物流、品牌、跨境大卖等多个零售核心业务驱动板块进行整合优化，于去年下半年实现了逆风翻盘。以AliExpress速卖通为例，行业积极布局改善品牌在AliExpress的成长环境，入驻该平台的不少品牌实现了三位数年增长，领跑整体行业。
打造品牌出海生态圈
此次峰会上，速卖通品牌出海服务联盟正式启动。
美博会副总裁姜齐放（右3）为品牌出海服务联盟授牌
该联盟集结了行业内的多个跨境电商平台，如环球易购、棒谷、宝视佳、胤元、环金等。据行业人士透露，这些跨境电商平台将与行业达成深度合作，共同推进跨境电商平台的品牌化转型，构建品牌出海服务联盟，推动实现中国品牌及大厂出海可落地、可发展。
目前，已有不少品牌通过这些平台在海外市场取得不错的成绩。如护肤品牌MeiYanQiong（美颜琼），截至2019年1月，已远销海外近210多个国家和地区，包括俄罗斯、以色列、美国等，其中俄罗斯的消费者就达到了30万人。又如品牌玛安格，其产品通过入驻相关平台热销俄罗斯、美国、法国等200多个国家，第一年就产生了上千万的销售额。
中华全国工商业联合会美容化妆品业商会
常务秘书长许景权
现场为速卖通合作伙伴授牌并致辞
同时，该服务联盟还将在跨境物流上发力。为了让物流不再是限制行业高速发展的核心难题，2019年，包括速卖通在内的跨境电商平台等将持续推进欧洲、北美、中东及俄语地区特殊货物的运输线路枢纽，并整合优质物流企业，完善线下特货线路的物流生态，为新一年化妆品行业出海跨境板块保驾护航。
以外，此次峰会上还举行了国货超级品牌速卖通入驻仪式，膜法世家、相宜本草、一叶子等多个5000万级化妆品品牌入驻。
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发表于 2019-3-15 00:31:58