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最近,亚马逊创始人贝佐斯被传出“婚外情”,闹得沸沸扬扬,剧情越来越狗血,网友们沉浸在一波又一波的瓜中。与此同时,亚马逊的老对头Wish近期势头正劲,力压亚马逊荣登购物APP榜首,而新的黑马荷兰电商平台Bol.com等也从各个方面给亚马逊带来了威胁。
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在Statista近日发布的西班牙2018年度十大应用排行榜上,Wish名列第三。而排名前两位的分别是近期火爆的社交软件WhatsApp和一款叫做Helixjump的弹跳游戏。值得注意的是,TikTok、Facebook和Instagram分别平排在第四、五、六位,而号称是2019“黑马”的新电商平台Joom也闯入了排行榜前十,以420万次下载量位列第七,应用下载量增加了56.6%。在这个排行榜中,亚马逊排在第十位,险些掉出榜单前十。
根据应用程序分析页面Prioridata的数据跟踪得出,2018全年Wish下载量达到了600万次。其开发团队形容Wish是超过两亿人在使用的潮流单品聚集地,更是价格低于实体店平均水平50%或80%的购物平台,其在售品类涵盖时尚、家装、美妆个护、电子产品等。用户下载后,应用会根据用户性别进行产品推荐。Wish应用的卖点之一是丰富而平价的产品,不过产品质量和交付时间(28天)则成为被业内诟病的地方。
几大电商平台的活跃情况
亚马逊 亚马逊是众所周知的跨境电商巨头平台,号称“拥有全球卖家200万”的亚马逊平台至今已有超过600万的卖家,但销售额超过100万美元的仅2万,目前在美国、英国、日本、中国等国家销售额较高。亚马逊竞争较为激烈,平台的体系也较为成熟完善,但跟卖成风、侵权频发,近期政策出动频繁,颇另卖家头疼。
eBay 目前,eBay在美国拥有600多万名卖家,包括全职卖家和兼职卖家,其中三分之一来自小城镇和农村地区。目前,eBay的主要市场集中在美国、英国、德国、德国、加拿大等国家。此外,eBay自2019年3月1日起加强对海外仓的管理,督促卖家海外仓的合规运营,违规者将面临重罚。
速卖通 速卖通是阿里旗下的电商品牌,覆盖3C、服装、家居、饰品等30个行业类目。其主要市场集中于俄罗斯、巴西等国家。不过,产品同质化、物流落后是速卖通的主要问题。据雨果网消息,速卖通今年将重点推进美妆品牌扶持计划,并推动至少100个国产品牌出海,打造中国美业出海的新“国货之光”。
正在崛起的新平台
Bol.com 近年来涌现不少跨境电商新平台,这就叫不得不提到Bol.com。荷兰在线零售商是一个增长迅速但经常被电商卖家所忽视的平台。2018年该平台第三方卖家销售同比增长高达55%,足以见得该老牌在线零售商朝着平台模式迈进的野心。
根据AholdDelhaize的2018年度报告,Bol.com的净在线销售增长动力主要来源于比利时和Plaza平台的业务,而Plaza平台目前已经有2万多荷兰和比利时卖家入驻。Bol.com在荷兰和比利时的渗透率比亚马逊都要高,被看做是具有潜力的“黑马”平台。
Joom 深耕俄罗斯市场的社交电商Joom平台也是近期被看好的新平台。在JoomAPP里面,Joom会挑选有购物经验的博主(网红),通过分佣等一些促销方式,鼓励他们购买平台上的产品,把这些产品透过APP分享给粉丝。据消息称,Joom平台已不满足于俄罗斯市场,目前正在往欧洲市场渗透。
GoogleShopping Actions 最近,谷歌宣布推出ShoppingActions,消费者在谷歌上搜索产品,可以直接在谷歌上查看,而不会被重定向到零售商的电商店铺。ShoppingActions广告计划覆盖了GoogleExpress上的大型零售商,包括Target、家得宝、沃尔玛和Costco等。近期京东的入驻更给GoogleShopping Actions带来了更强大的支持。
ShoppingActions使用的是按每笔交易(pay-per-sale)支付佣金收费模式,平台卖家可以无须承担PPC费用,就能多样化电商销售组合。另外,它还支持让卖家以较低的成本获得更高的转化率,突出品牌化的独立卖家等。目前,GoogleShopping 对所有卖家开放。
文/郭汇雯 hye 陈小如
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