[天猫淘宝]数据化运营店铺，量化定款维度

小名超子

店铺行业线梳理
无论做什么样的类目，怎样的店铺，一般是先从自己的一个行业线开始梳理。
知道自己主要的产品是在哪几个类目之下，因为知道自己所在的类目，就知道自己所在的行业线是什么样子，因此，要对此进行分析涉及到的一个类目的大盘数据情况是什么样子的，比方说一直是大盘增长还是大盘下降的，那么我们肯定是要选择那些有增长趋势的类目去做，确定好了之后，要知道整年的运营阶段是什么样子的，比方说如果做服装打底裤这一块，肯定也要分秋冬春夏，那么，产品布局应该是哪个阶段是怎么样子的。
清楚了每个阶段的产品布局之后，要提前进行测款操作，比如说确定好马上要上冬款，这里面可能有各种的款式；比如说之前做的代理可能要有花纹的，那种基本款没有花纹的颜色也有区别。那么要知道客户实际愿意接受哪个款，哪个款热卖反馈好，再有针对性的去做推广和备货，有目的性的去运营。
之前接触的很多老板没有测款的概念和流程，总以为自己觉得好看的款式，就一定能热卖，最后其实是不是这样的，还是要针对实际的客户群的喜好，去进行一个筛选，这样才是数据化运营的核心。
而且从平台的搜索机制来讲，肯定是更倾向于把转化率好的，评价好的产品优先展示给消费者，这样后期对产品的打爆，也相对更容易一些。
测试出来有潜质的爆款，在重点发力前一定要进行二次优化。因为这样才能节省更多的推广成本。转化率高相应的权重也会高，带来免费流量也更多。天猫运营的核心还是在产品的点击率和转化率上。所以优化转化率是非常有必要
产品的宽度
怎样拓宽产品的宽度和加深产品的深度，需要有一定的数据去支撑。
以图书店铺为例
它的子类目主要产品是托福类产品的话，背后哪些人群是会去考托福的？可能更多的是大学生，所以可以围绕大学生群体进行拓宽产品的宽度，比如报考管理类研究生，包括雅思，也会涉及到英语四六级这些类目进行产品宽度的拓宽。


另外一个拓宽的思路可以参考买家人群画像里面关联购买类目，比如说刚才定位主要是考研类的人群，其实后台数据搜索出来关联的类目，有移动数字卡、大学教材，联通充值卡、自由组合套装笔记本等，相应选择的思路，比如说考研，涉及到图书类目更多关联的是大学教材，和大学生群体肯定很符合，包括管理学理论MBA也是可以的。
还有一个扩展思路，是对于产品的增值服务，也是有指导性作用的，比如买这样产品的人，还会买其他哪些内容吗？如果通过政府赠送，是不是更能增加转化率？比如考研的产品加一个笔记本或者加一个手机保护壳，也能促进它的转化。
产品的深度
以托福子类目为案例，从生意参谋后台直接调出托福类目下面的热销排名的商品，说明这些商品在类目上面受市场欢迎程度比较高，可以作为参考，结合供应链优势，分析产品，首先是不是有供货和货源的优势情况，比如拿货的价格是不是优势，这样进行产品深度的扩展。
各行业线数据分析
1：知道各类产品线的运营节奏（各产品线的淡旺季，上新及其清仓节奏）
2：知道在哪些月份扩充产品线从而让全年运营保持平稳
3：知道行业的发展趋势，是上升还是下降（从而对于店铺的营业额的波动做到心中有数）
上新过程中的数据化测款
测款基本上会用到两种方式，第一种通过老客户测款，比较节约成本。现在基本上都有客户的微信群，把一些比如马上要推的款式发到群里面，让老客户去投票。
另一种通过新客户去测款，比如通过直通车测款。比如需要测的款式，看它的数据反馈，来得出哪些款是有潜质的。
流量来源：直通车关键词搜索流量。
试推用词：流量占比较大的相对精准的词。
试推出价：高出价，快速获取流量进行定款。
运营参考：


定款的六大维度
点击率：直接反应了买家对这款宝贝的兴趣度。点击率更高的宝贝，在相同的展现量下，可以带来更多的流量。
转化率：直接反应了买家对这款宝贝的接受度。更高的转化率可以在同样的推广力度下获得更多的销量。
客户反馈情况：直接反映了买家对这款宝贝的认可度。直接影响到后期的转化率，质量得分等关键要素。
UV价值：UV价值等于毛利*转化率，直接决定了直通车推广的力度。更高的UV价值用更高的出价，获得更好的排名，获得更多的流量。
收藏率：反映了这款宝贝的潜力，收藏率越高说明潜在买家越多。通过后期对宝贝的优化，可以得到更高的转化率。
同品类竞争度：同品类的竞争度直接决定了直通车的PPC，也决定了打造的难易程度。
量化定款维度


最后可以肯定的是确定点击率是大于行业平均的，转化率也是是高于行业平均的。UV价格越高越好，收藏率备选参考，等于说选款的时候，很多产品进行测款的时候，点击率也OK，转化率也OK，选不出怎么办？那么再比一个收藏率，就是这样一个概念。