再三高调宣布“打假”后，拼多多上的假货为何越打越多？ ...

李望李望李望

网络上曾有一个令人笑喷的段子：我们可能会担心在淘宝京东买到假货，在拼多多上就不用有这个担心，因为买到的一定是假货。
当然，这个段子只是玩笑之言，但拼多多上市后，因卖假货，的的确确受到了来自四面八方的怒骂，而在最近两个月就涌现出了一系列关于拼多多售假的新闻。


2月8日，猎云网报道称，在拼多多平台上，搜索曾经的“小米新品”等山寨关键词，系统会主动将正品推到前面显示，那些明显存在问题的产品已被屏蔽。但是拼多多上依然存在一种“白牌”电视机，即商品和描述中没有任何品牌显示，只有4k\高清\LED和尺寸信息。这些商家转向隐蔽售假，私下提供假冒电视机一条龙服务。
3月1日，人民法治网报道称，义乌警方查获一起三家网店通过“拼多多”网络销售平台售买假冒飞利浦电器案。飞利浦公司知识产权部门表示，此次警方破获的剃须刀系列产品全部为假货。飞利浦并没有给”拼多多”平台上授权售卖相关产品。
4月3日，中国裁判文书网显示，TCL集团起诉商家及拼多多销售假冒TCL电视机一案，已获广东省中山市中级人民法院指定中山市第二人民法院受理。TCL方面提交的证据显示，涉嫌售假的拼多多店铺平台电视机定价显示为单价479元，取证时销量2893台，非法获利达1614294元以上。作为平台运营方的拼多多，在TCL集团提供了售假商家的侵权线索后仍不下架处理，导致侵权产品销量持续增加，拼多多理应承担连带责任。


4月8日，手机中国报道称多名苹果授权经销商表示，收到苹果官方通知，禁止给拼多多商家供货，违规将被取消苹果授权。有经销商表示，拼多多商家iPhone货源鱼龙混杂，有些商家甚至用翻新机冒充新iPhone出售，已经有不少消费者购买了翻新iPhone。
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类似的报道还有很多很多，而小编在了解拼多多运营模式后，也是义愤填膺。不同于其他电商公司，拼多多在电商红海中找到一片蓝海，创立社交电商的新概念，用C2B拼团的模式，靠“拼着买更便宜”的策略，吸引用户，解决流量难题。
但拼多多后受到非议的核心原因也是出于此，它的商业模式无法回避这样一个内在逻辑：用户希望能用较低的价格购买优质商品；一些商家没有供应链优势，连基本的货源优势都没有，为保证在低价的基础上还能赚钱，只能降低产品和服务质量，这又损害用户体验。


对于这些山寨的低质量商品，拼多多的选择是听之任之。记得备受关注的低价奶粉事件，黄峥说奶粉并不假，只是因为“临期”（接近保质期）所以价格很低，奶粉业内销售临期奶粉是正常现象，在市场上的存量也很大，直接扔掉非常浪费。虽然奶粉是真的，但临期奶该不该卖、多久能卖都是值得研究的问题。
如今7块5的奶粉、几十块的贝因美奶粉、超熊洗衣粉、盗版书、蓝月壳洗衣液、山寨家电，这些商品有很多。拼多多刚上市那一会儿，甚至被质疑“让中国打假倒退二十年”。拼多多的模式和态度决定了假货难清，假货越打越多，平台更多也是听之任之。
但资本市场和商家却不会视而不见，面对外界的指责，拼多多被迫选择用“重典治乱”，加大对违规商家的清理力度。4月11日，在上海2019中国国际零售创新大会上，拼多多联合创始人达达就表示，有信心赢下打假之战，拼多多自身对此投入的资源也不设上限。拼多多CEO黄峥在此前也曾表示，将会新增一个500人的打假团队，利用技术去解决假冒伪劣的问题。


不过说实话，拼多多到底是不是真的打假，小编真得怀疑一下。记得去年8月份的时候，黄峥还曾直接对媒体说，山寨不等于假货。“今天其实是把山寨问题和假货问题混在一起了，当舆论进一步提高的时候，把所有问题都变成了假货问题。从销售比例上面来讲，真正假货，能够被定义为假货的量肯定比媒体想象的要少。因为它很大程度上是客单价决定的，40块钱的东西做假也是有成本的。”


拼多多确实在打假，也付出了一些努力，但这可能更多是一种表面功夫。黄峥其实从来不认为这些山寨品是假货，平台也没必要去打击这些山寨品，黄峥甚至还认为，这些厂商只是占便宜，但和假货完全是两码事。“从价值观角度来说，这些品牌不够本分，希望占知名品牌的便宜，但不代表他们质量不过关，这和假货是两回事，性质不同。“
对于拼多多平台上充斥着各种山寨货，黄峥还有另一套解释，那就是赋能供应链，他用小米举例称，“雷军用自己的生态链企业，去赋能那些可能沦为山寨的厂商，引导和改造他们，生产出质量好的自有品牌产品。类似的方式还有网易严选和无印良品，都是引导赋能优秀工厂生产自由品牌的典范。“
如今，苹果叫停供应商给拼多多供货、TCL起诉拼多多，戴尔、魅族、三星等一系列商家退店，我觉得可能还是因为价值观的问题。平台的推波助澜，让劣币驱逐良币，山寨货以假乱真后，正品根本卖不动了，离开也就成了必然的选择。