它在国内不吃香，却被老外们疯抢！

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一款在国内缺乏市场的智能触摸开关，通过速卖通找到了海外的买家，也帮助这家小企业实现了品牌转型。
✎文｜刘卓然
一个触摸开关能在海外卖多好？在入驻速卖通之前，郭方斌并没有多少具体的感知。

FUNRY速卖通店铺的俄罗斯买家秀
2013年，郭方斌在深圳创立了方睿科技（FUNRY）。最开始，他的工厂只生产遥控开关这一种产品，因为布局早且产品成熟，很快就收到许多欧美和国内智能家居品牌抛来的橄榄枝。光景好的时候，国内外贴牌订单多到让郭方斌顾不上发展自己的品牌。

几年代工下来，郭方斌的产品线已从原来的远程遥控开关，迭代到能用遥控器或手机APP远程控制的智能触摸开关。

国内不吃香的智能触摸开关，老外却很买账
2017年，国内智能家居市场继续升温，拿到一笔新融资的郭方斌决定由代工转向发展自有品牌，并分别在天猫和速卖通上开了旗舰店。很快，郭方斌发现，在国内，对智能触摸开关最感兴趣的不是终端消费者，而是高端地产开发商，他们舍得为新楼盘配备比普通按键开关贵出三五倍的智能触摸开关。而对国内普通消费者而言，仍更偏爱传统按键式开关。

相较之下，海外智能家居市场相对国内更为成熟，欧美消费者对家居DIY的狂热，也让原本赚贴牌差价的代工生意，有了直接面向终端消费者，向品牌转型的可能性。

凭借平均客单价10美金左右的高性价比，FUNRY通过速卖通平台迅速打开了海外市场。去年双11后，FUNRY速卖通店非大促月份的销售额比刚开业时增长了足足20倍，俄罗斯、巴西和西班牙的中年大叔成了店内的剁手主力军。

FUNRY在速卖通平台上的销量
智能家居并不是一个新概念。实际上，早在上世纪80年代末，智能家居就在美国提出了。受限于网络和移动通信等技术瓶颈，智能家居在90年代一度沉寂，直到遇上了高速发展的物联网，智能家居才重返聚光灯下。

在国内，2014年被视作“智能家居元年”。当时，包括海尔、美的、创维、海信、长虹在内的传统家电制造企业，纷纷联手擅长云计算、云服务的互联网公司，杀入智能家居领域。一时间，从能远程遥控的智能电灯、开关到“听懂人话”的智能电视、冰箱、洗衣机……各种智能家居设备包裹着五花八门的新概念，源源不断地涌入消费市场。

在今年的CES展上，智能家居依旧火热
到了2015年，FUNRY在圈内已小有名气，国内智能家居领军品牌Broadlink也找上门来，希望FUNRY为其代工产品。也就是这段代工经历，让郭方斌发现智能家居的消费市场有利润，也有潜力。

郭方斌不甘心只做代工，但当时底子薄，也没有多少渠道，发展自有品牌的计划智能暂时搁置。直到去年国内智能家居热度升温，郭方斌拿到了一笔融资，他做的第一件事就是把钱投向自有品牌FUNRY，目前，已经拥有了一条比较成熟的智能家居成品线，包括智能开关、智能插座、智能插排、遥控主机和环境感应器等产品。

不过，国内消费者对智能家居的兴致，却远没有品牌商那么高涨。“智能家居前期一直是B端热闹的市场。” 阿里人工智能实验室（AI labs）负责人浅雪曾告诉《天下网商》，国内消费者对智能家居设备的体感不强，一些国内消费者在购物下单中抱着一种心态：有智能总比没智能好。但买回家后，却没有在生活场景中真正使用这些智能设备。

“国内智能家居的概念一直很热，但市场容量还不大，很多国内智能家居品牌在国内还是‘亏本赚吆喝’。”郭方斌说，在国内，能够通过遥控器、手机APP远程调控的智能触摸开关概念比较新，还不是市场主流。再加上国内装修时，开关和插座一般成套售卖，触摸开关较高的价格也让消费者却步。

“但老外不一样。他们对新奇特很感兴趣，爱DIY，爱折腾。”郭方斌说，欧美消费者对价格不敏感，在国内人气不高的智能触摸开关，在海外C端却有不小的市场。
和大品牌站在同一起跑线
然而，进入速卖通的头两个月，FUNRY跟不上平台的快节奏，每个月的销售额只有两三千美金。更糟心的是售后服务。郭方斌记得很清楚，店铺开出不久，一位俄罗斯买家找到客服抱怨搞不懂安装步骤，开关不能正常使用。“10美金左右的产品，一开始觉得没必要花太多时间在小买家身上，回复也不够真诚。”郭方斌说，最后买家生气了，直接甩了一句“你们的服务太差了！”

这句话点醒了郭方斌，他直接拍摄了一个产品安装小视频，从头到尾一步步教客户如何安装开关。看到视频后，来自战斗民族的买家火气立马消了下去，还开心地给出了五星好评。

经历了最开始的手忙脚乱，郭方斌找来专业跨境代运营服务商当帮手，打算精耕细作速卖通店铺。
接手店铺后，FUNRY速卖通运营负责人陈黎开始抓售后服务，为产品页详情页配上产品视频，并通过参加平台活动提高品牌曝光度。去年双11后，开业仅8个月，FUNRY店铺月销售额已经比刚开业时增长了足足20倍。

在一张张买家秀中发现，陈黎发现俄语系消费者偏爱华丽典雅的装修风格，因为FUNRY触摸开关的买家秀“背景板”，往往是红底金线的复古墙纸。在速卖通上，FUNRY的海外消费者大多为中年男性，主要来自俄罗斯、巴西和西班牙这三个国家。对于这些海外消费者来说，通过速卖通，他们才第一次接触到了FUNRY这个中国品牌。

俄罗斯买家复古墙纸上的FUNRY智能触摸开关
“其实到了海外市场，国内大小品牌都在同一个起跑线商。”FUNRY速卖通运营负责人陈黎，也操盘过其他国产品牌的跨境电商运营。他发现，一些在国内电商做到数一数二的大品牌，在海外市场未必比中小品牌更吃香。

陈黎坦言，一些大品牌更重视线下的代理和经销商，把跨境电商当做线下业务的补充。线下海外代理虽然省心，但反而会制约线上业务的发展。“速卖通是面向全球的平台，但是有些品牌的海外总代拿到的是独家代理权，这会导致产品在某些区域面临线上禁售。”陈黎说。

相比之下，初入海外市场的FUNRY，并不存在跨境经销体系的烦恼。凭借多年的代工经验和自主研发能力，FUNRY能在保证产品质量的情况下，与同类大品牌保持3-4美金的定价差。而正是这一价格缺口，让FUNRY能够快速打开海外市场。

FUNRY速卖通店铺客单价在15美金左右，用高性价比迅速打开海外市场
“我们船小好调头。”郭方斌说，FUNRY的优势在于能快速根据市场趋势，生产个性化的智能家居设备。他打算根据速卖通上的大数据，判断新款趋势，通过快速迭代新品逐步提高客单价。

另外，郭方斌还打算在售后服务上下一番功夫。除了已有的俄罗斯海外仓，FUNRY还计划布局西班牙、波兰等海外仓。一来能提高物流时效，二来需要售后服务的产品也有了去处，买家可以将产品寄到海外仓，集运回国内统一维修。

踩着风口进入智能家居市场，从最初的代工厂到如今专注发展自有品牌，郭方斌想在跨境电商市场和之前的代工品牌们比比拳脚。