博物馆文创哪家强？苏州博物馆第四95后剁手力最强

发财宝0916

扬子晚报讯(记者 徐晓风)博物馆文创哪家强？在5.18国际博物馆日来临之前，《2018年天猫博物馆文创数据报告》出炉，报告显示，全球共有11家博物馆官方正式进驻天猫，其中故宫是绝对的人气王，江苏的苏州博物馆则高居全国第四位。
天猫调研发现，随着一批“网红博物馆”的C位出道，消费者对于博物馆的热情在持续增长。2018年博物馆的参观人数即达到了10.08亿人次；近60%的消费者愿意为文化溢价买单。天猫数据显示，最近2年在搜索“博物馆”的相关指数也增长了2.15倍，天猫上博物馆成交也实现了100%以上的增长。

博物馆文创周边商品的买家，主要来自北上广深杭等一二线城市，但佛山、温州、扬州等三四线城市的增速也很迅猛。文创剁手力最强的还是上班族，其次是学生党。其中女性用户超过了70%，男性用户接近3成。

此外，文创消费者的年轻化趋势也很明显，90后用户过半，其中95后占比最高。他们更喜欢多元化的跨界产品，融合了吃穿用、美妆、玩乐等各种生活场景，更喜欢通过互联网购买文创产品。
因此，不少博物馆也献出各家“镇馆之宝”，文创IP“萌化”商品吸引年轻用户，比如故宫“御膳房”点心、颐和园口红、苏州博物馆的“江南四大才子”的茶包、莲花碗曲奇、大英博物馆的Q版木乃伊钥匙扣……

据了解，2019年1月初，天猫启动“新文创计划”将通过数据分析，推动博物馆文创IP的开发。天猫营销平台事业部总经理刘博介绍，“自运营模式即博物馆在天猫开设官方旗舰店，我们辅佐其进行数字化运营。目前已经有3大世界级博物馆（大英博物馆、大都会、V&A），和9大国内博物馆（故宫博物院、中国国家博物馆、颐和园等）与我们展开了合作。”
此外，通过商业赋能模式，也辅助了博物馆进行文创IP二次开发。其中既有海外博物馆与本土品牌的跨界，例如V&A博物馆与周生生合作的首饰、与野兽派联合推出香薰；也有中国博物馆与海外品牌的跨界，比如kindle与敦煌合作的设计款，立顿与苏州博物馆的才子文化茶，与故宫跨界的嘉士伯主题啤酒。