零售城报｜天猫宣布旗舰店2.0计划；苏宁全国首家5G体验店开放 ...

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1.天猫宣布“旗舰店2.0升级计划”
6月25日，天猫宣布“旗舰店2.0升级计划”：将通过工具和产品的升级，帮助品牌商家更好地运营消费者，以持续获得高速增长。今年双11之前，“旗舰店2.0升级计划”将面向全部天猫商家开放，助力商家全面转型新零售。据了解，“旗舰店2.0升级计划”将围绕线上线下多场景运营、会员运营、粉丝运营、分人群精细化运营等多方面展开，大幅提升商家数字化运营消费者的能力和效率。消费者也将因此获得更多更新的新零售体验。
小城点评：随着获客成本的增加和用户留存难度提升，现阶段品牌商家急需进入“以消费者运营为核心”的时代。“旗舰店2.0升级计划”也是从这点出发，旨在帮助商家从对“货”的运营，全面转向对“人”的运营。
2.传抖音与淘宝签订70亿年度框架协议
消息称，抖音与淘宝签订了70亿的年度框架协议，60亿元广告，10亿元佣金。电商部门的考核指标是GMV导向，签订GMV总目标是400亿规模。对此抖音方面回应称，“我们与淘宝一直保持良好的合作，但文中提及的数据不实。”
小城点评：抖音5月国内DAU在3亿左右，庞大的用户群体背后蕴藏着巨大的商业价值，如何将其快速变现是抖音下一步要思考的，与淘宝的合作并不出人意料。
3. 苏宁易购全国首家5G体验店开放
6月28日，苏宁易购联手中国联通打造的首家5G体验店正式向公众开放，消费者可以体验5G手机、5G+8K电视、5G云办公、云游戏及家庭互联等涉及到个人、家庭及企业三位一体的生态系统。在现场，4G下载速率为63.6Mbps、上传速率为27.7 Mbps；而5G下载速率934Mbps、上传速率为76.8Mbps，5G下载速率对比4G快到接近20倍。


小城点评：5G时代即将来临，将给整个社会带来更为深刻而广泛的影响。此次，苏宁易购全国首家5G体验店开放，可以让更多消费者感受5G技术带来的改变。
4. 阿里内测淘汇邻小店，补充淘客线下场景
近日，淘宝联盟手机APP中的“渠道与场景”页里，出现了“淘汇邻小店”的入口。点击进入后，官方为淘汇邻小店给出的定义是“一个基于线下社区邻里关系卖货的淘宝社区平台“，服务社区用户，帮助团长实现”0成本+0库存“开店，目前属于邀请制。官方表示，淘汇邻是在淘系生态下，针对线下场景中淘客业务的补充，底层用的是轻店铺逻辑。
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小城点评：熟悉的模式描述和下方的亮点提示似乎都在显示——阿里的社区拼团来了。
5.美团外卖试水短视频吸引商户
近日，有消费者反映美团外卖在首页为部分商家插入了视频广告板块，用户在选商户的过程中能看到商户的短视频广告，播放短视频广告的窗口也能直接作为商户点单的入口。根据上述消费者提供的视频内容显示，美团外卖在开屏后的首页为哈根达斯开放了短视频广告窗口，在该短视频窗后的右上角还配有“大牌臻享”的字样，短视频内容是哈根达斯明星代言人为哈根达斯拍摄的广告短片，视频窗口的右下角附有店铺入口。
小城点评：短视频广告的形式就外卖平台而言也比较新颖，美团外卖此举应该也是为了通过丰富面向商户的服务内容吸引更多餐饮商户进而达到提升平台营收的目的。
6.传名创优品计划IPO，名创优品回应：2018年1月已启动
据知情人士透露，廉价家居和消费品零售商名创优品正在策划IPO，或筹资大约10亿美元。针对上市传闻，名创优品公司内部人士表示，“其实名创优品2018年1月15日就已启动IPO，目前公司IPO正稳步推进中，具体在内地、香港还是美国上市还未最终敲定。”而对于消息所传的10亿美元拟募资规模，其表示该消息没有跟公司求证过，融资规模并未确定。
小城点评：名创优品IPO，之所以能在寒意料峭的“零售冬天”逆势生长，很重要的一点是优质低价的商业模式顺应了中国消费市场转型大趋势，在恰当的时机提供了消费者想要的。
7.永辉生活·到家业务一周年：在全国已布局30余仓
永辉生活·到家在一周年之际公布成绩单，其在全国已布局30余仓，福州地区就布局23仓，业务基本渗透福州主城区用户。目前永辉生活·到家业务月订单复合增长率达15%~20%，成熟仓日均订单2000单，小程序订单占比超过50%，获客与订单均快速增长，并与腾讯智慧零售探索打磨出前置仓模式的最优仓型——卫星仓2.0。
小城点评：作为永辉云创线上业务的重要载体，依托于永辉的供应链体系商品力与腾讯智慧零售数字化助力的双轮驱动，永辉生活·到家或成为生鲜到家行业最优解。
8.京东自营内容管理规则：365天无发布将清退
6月26日消息，京东为维护内容平开放平台正常运营秩序，将特依据《京东自营供应商管理总则》、《京东内容开放平台服务协议》等相关规则、协议，制订《京东自营供应商内容开放平台管理规则》，于2019年7月2日生效。据悉，《京东自营供应商内容开放平台管理规则》适用于开通了达人账号的所有自营供应商，供应商登录内容开放平台即自动开通达人账号。
小城点评：京东此次发布多个内容管理规则，说明内容营销在电商平台的位置越来越重要，商家在力求创新的同时也需注意不要碰了“红线”。