|
|
很多商家都在做内容，效果有好有坏，大部分商家都不知道该怎么玩。误认为内容就是发发微淘，很多时候因为效果不佳想放弃或者随便发一些就算完事。但是做内容真有这么简单吗？
不，淘宝推出内容化运营绝不是为了让我们发发微淘这么简单。
一、什么是内容化？
我们首先可以了解一下另一个和内容化密切相关的东西：粉丝化。
内容和粉丝是相互依赖的，粉丝决定内容，内容服务粉丝，这么说两者的关系就很清楚了。如果想要内容做得好，粉丝是基础。从目前来看，很多大店都基本没做好内容。但是由于大店粉丝量很大，就算不是太优质的内容一篇微淘下来也有几万的阅读量。当然并不是每篇都有这么高的阅读量的，但只要上新，做一个活动，微淘的阅读量就会不断上升。这里就可以看出粉丝的重要性。
二、淘宝为什么推出内容化运营？
内容的推出是为了更好地服务粉丝。由于现在时代的不断进步，很多顾客都愿意在自己闲暇之余看一些内容，这里面有文字型内容、视频型内容。历史上许多做内容的平台，其中比较突出的有以前的贴吧、微博，现在的小红书、抖音等。淘宝推出内容就是为了满足顾客需求，让顾客可以一直浏览店铺，成为店铺忠实的粉丝。
三、内容有哪些？
现在自己可控制的内容营销工具主要是直播和微淘，而自己不可控的则是达人内容流量、达人直播、有好货等。
一般来说，店内微淘、直播、淘宝群等相关玩法，主要的目的还是为了维护老客户，并不会获得太多流量。当然如果微淘的效果好也能拉到很多免费的公域流量窗口，这部分流量十分大，也是很多商家都希望得到的。但是这对内容和粉丝要求非常高，所以在店铺粉丝基础不够的情况下，不要一直在意这个，只需要每天都发一定数量微淘，老顾客的回购和阅读上来了，你的目的也就达到了。
但是，如果想要通过内容拉到新的顾客，就需要找达人。一般达人拉到的流量会比较优质，因为粉丝都是愿意看才会进来的，所以利用达人直播拉新粉是一个不错的选择。
四、怎么做好内容
1、首先需要了解粉丝特性，知道他们喜欢看的东西，围绕他们喜欢的来做内容。
通过内容获得很多流量是很难的事情，就像网络红人每天发几十、上百篇文章也不一定有一篇能够获得很多流量，所以我们不要一直对这部分流量念念不忘。我们需要做的就是定期做直播，每天多发几条微淘。
2、18年上半年淘宝对微淘有一次改动，当时的改动导致很多店铺每天的微淘数量降到1-2个，可是后来淘宝还是改回来了，原因很简单，就算是一个很厉害的写手，网红每天发几篇文章，他们的粉丝流量和粉丝阅读也不一定高，就不用说商家了，所以我们要做好内容，每日最基本的量就必须达到。
我们做内容主要目的就是提高粉丝的回购和浏览。如果粉丝数达到一定量，且粉丝的互动满足要求，淘宝给你更多内容流量也就是顺理成章的事情。所以，通过直播和微淘让顾客成为店铺铁粉，让顾客一直留在店铺就行。
3、做内容最怕的就是有一天没一天，首先规定好时间，通过定期的直播或微淘让顾客养成习惯。只有顾客养成习惯，才会定期浏览店铺，才更容易积累粉丝，并让内容在某一时间爆发。
4、粉丝是做好内容的基础，积累粉丝到了一定值，内容就会爆发。内容是维护粉丝的方法，假如你能把店铺的粉丝都留住，相信就算不用淘宝流量，你的店铺也不会太差。 |
|
发表于 2019-7-21 22:19:15