快车手——拼多多搜索推广蓝皮书·小白入门篇（1）

发财宝0916

“ 拼多多店铺推广是每个拼多多商家朋友在店铺运营中不可或缺的一环。那么首先要做的一定是对拼多多平台的推广方式和规则做到明明白白的了解，其次才能在其中找到适合自己的推广方式并且做到玩转店铺推广。”

（文章中配图均来自拼多多官方）

首先让我们对拼多多平台的广告营销规划做一个简单的了解。根据店铺规模和阶段，拼多多将其目前的广告营销规划展示如下图所示。其中适合我们大部分卖家也是快车手努力方向的是CPC搜索推广与CPC场景展示推广。

接下来我们再来了解下目前拼多多平台主要的广告营销方式，分别是CPC搜索推广、CPC场景展示推广、CPM明星店铺推广、首页banner广告与短信服务工具。

01 CPC搜索推广

首先需要了解搜索推广的展现位置、质量分概念和扣费规则，只有明确了基础规则，才能有的放矢。（综合排名=关键词质量分x关键词出价）。
02 CPC场景展示推广 











拼多多的场景展示推广位置很多，上面主要枚举的是流量较大的几个位置，其中类目商品页的流量非常巨大，适合商家大量引流。





当然商家朋友最关心的还是效果和价格咯！这里面需要特别去研究的小小认为是定向条件的玩儿法，因为不同的定向条件设置会导致ROI差别很大哦！
03 CPM明星店铺推广

CPM明星单品推广更适合品牌商家对其品牌词进行投放，打造品牌效应，达成优质的ROI。
04 首页banner广告


首页banner广告的展现位在前面，比较适合企业商家打造品牌、个人商家打造店铺爆款，其特点是流量多、起投价格低、准入门槛不高，结合适当的定向条件即可低成本的做到店铺或商品的精准引流。

05 短信服务工具

好了，说了这么多，您是否对拼多多平台的推广方式有了一定的认识呢？更多规则细节您可以在自己的店铺后台查看。关于搜索推广、店铺推广的更多干货，可以关注咱们快车手的微信公众号哦！官方通知、推广干货、最新黑科技一个不错过！