官方解读，2019年天猫双11淘宝群运营核心策略！

呵呵西西

下半年已到，很多商家都在紧锣密鼓的为双十一做准备，不管是直通车引流还是内容营销，都做足了准备，在内容营销阶段，比较容易上手，功能又强大的无非就是淘宝群了。目前在手淘已经有30W店家组建起各自的淘宝群，打上各种人格化标签的客服，与新粉老粉，一起建立了另类的社交圈，淘宝群好像是成了阿里理想的社交工具。而提到了社交，就离不开“种草”这个话题。尤其是在美妆行业，更是扮演了“种草机”的角色，比如“完美日记”。
今天就给大家分享下双十一期间，如何运营好淘宝群。
淘宝群运营节奏

双11用淘宝群的3大好处

第一：能带来50万用户拉新，支持商家圈选目标用户，公域为商家的群引流，沉淀用户，无限次触达。
第二：3%—5%店铺成交增量，在大促期间榜单自动推送，上新、补货、到货自动通知用户，智能化营销。
第三：淘宝群+直播=成交必备，群和直播已打通，群内作为直播用户沉淀，直播前在群内做预告触达。


淘宝群双11官方玩法

1. 玩法1：天猫互动城 & 淘宝群玩法公示
【玩法】：针对互动城已建群，群未满员商家；引导公域流量入商家群
【参与商家】：互动城报名商家，且内有未满员空间
【群透出逻辑】：给符合群门槛的消费者透出，未加入的新群，帮助商家拉新。


2. 玩法2： 淘宝群新玩法，拼手气红包
【玩法】：符合门槛商家报名，拼手气红包玩法，审核通过，10月21日-11月11日，在会场透出；
【玩法面向商家】：天猫 & 集市 双11会场审核通过商家
【群透出逻辑】：给符合群门槛的消费者透出，未加入的新群，帮助商家拉新
【会场展示】：下图仅为示意图，最终以双11线上效果为最终版本。


双11淘宝群核心运营策略

1.直播+淘宝群
【适合类目】服装、运动户外、母婴、食品、美妆
在公域位置向淘宝群引流，淘宝群用于用户留存与促活，在直播开始前，在群内预告直播，在直播结束后，在群内进行二次收割。
2.会员群
【适用类目】美妆、母婴、服装、运动户外
在店铺首页、直播间、会员中心等位置装修群入口banner，在淘宝群内引导入会，进行收割。


3.活动群

【适用类目】大家电、数码、家装、珠宝、部分服饰等非复购类目
在店铺首页、直播间、会员中心等位置装修群入口banner，直播引导用户入群，群内做营销活动召回，比如红包喷泉、拼手气红包等，群内强收割。


文章图片来源于阿里官方小二双十一淘宝群攻略分享PPT，欢迎留言讨论！