消费升级催生行业机遇，2019天猫宠物鲜花行业招商会在穗举行 ...

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从“吸猫”、“撸狗”成为当代年轻人的生活潮流，到“每周一花”的悦己生活日常，宠物经济和鲜花消费已然在年轻一代中蔓延开来。
据统计，在萌宠经济爆发式增长的当下，我国宠物行业市场规模已突破1700亿大关，为五年前市场规模的3倍之多，宠物用品市场大盘呈快速增长态势。
与此同时，近两年借助互联网力量燃起的鲜花电商，也一度成为风口，引领鲜花行业实现市场新变革。


面对互联网+消费升级催生的行业机遇，宠物和鲜花园艺企业如何抓住商机、创新突围？
9月25日，由广东省电子商务协会指导，浙江天猫技术有限公司主办，天猫广州服务中心承办的“2019天猫宠物鲜花行业招商会”在广州圆满落幕。会议齐聚天猫宠物及鲜花行业大咖，并带来了极具洞察力的行业解读和前瞻趋势分享。


会上，天猫宠物行业运营总监奕楠分享了一组数据：2018年我国宠物（犬猫）行业市场规模达到1708亿，养宠家庭数量突破7355万户。随着养宠人群加速扩大，宠物行业表现出了巨大潜力。
以宠物食品为例，2018年整个快消品市场的增速为5.2%，而宠物食品的金额增速高达12.3%，宠物数量和消费升级正在推动市场快速增长。同时，相比其他快消品类，更多宠物消费者通过电商满足需求和发现新品牌。


消费渠道上，线上宠物市场带动整体渠道增长，而天猫宠物增速大幅领先线上整体增速。
对商家而言，天猫宠物将会成为宠物品牌新客的第一来源、宠物品牌会员运营的主阵地、以及品牌建设和全域运营的主阵地，同时将致力于和各品牌一起，打造成为中国最大的宠物生活一站式解决方案平台和宠物消费者平台。
天猫宠物行业运营总监奕楠在会上分享

天猫宠物行业的三大招商重点：趋势货品、个性潮流、品质升级。在招商方向上，宠物食品将聚焦国际市场细分领先品牌以及国内新锐强供应链品牌。

宠物用品在清洁用品和保健品类目，希望重点引入行业领先品牌，各宠物用品叶子类目下，全网成交TOP50的电商品牌。
同时，天猫希望更多具备独立生产及设计创新能力、成熟的电商运营团队组建能力、线下渠道场景合作能力，以及全球市场领先品牌的商家入驻。
天猫鲜花行业高级经理弗志分享了行业重点招商类目，并通过平台数据向大家分析了目前鲜花园艺绿植行业的线上增长趋势。弗志在分享中谈道，园艺用品、鲜花速递、花瓶/花器/花盆/花架、花卉/绿植盆栽、仿真花/绿植/蔬果成品，是鲜花园艺行业的重点招商品类，其中园艺用品近两年同比增速逐年攀升。
天猫鲜花行业高级经理弗志在会上分享

为了帮助商家更快成长，天猫鲜花园艺行业将会从品牌、大促、内容、频道、渠道、推广等层面为商家提供全方位营销矩阵及资源支持。同时将联动聚划算、天天特卖、村淘、淘宝直播等营销平台，持续为产业带商家赋能。

在提到淘宝直播时，弗志用数据为与会商家解读了直播业务对于鲜花园艺行业的重要性。目前淘宝直播领域年成交额突破千亿，单日最高成交额突破7.9亿，而鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺直播引导成交增长达到599%，从数字中不难发现，直播已经成为鲜花园艺行业不可或缺的运营抓手。


会后，天猫宠物行业运营总监奕楠、天猫宠物行业高级经理仁正以及天猫鲜花行业高级经理弗志与商家进行了面对面交流，针对商家在入驻及品牌发展上的难题进行深入指导。




此次招商会从行业发展趋势、行业增长点、天猫入驻要求、招商及运营策略等多维度，探讨宠物和鲜花业发展的新思路及策略，激发数字化转型中的企业获得新的启示与发展方略。
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