阿里巴巴注册双十一商标后，京东不甘示弱

DS挫

2014年10月17日开始，北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司（即京东）申请了“双十季”、“双10季”系列商标，到目前为止，京东至少申请了16件与之相关的商标，这些商标大多被注册在9类、35类、38类、39类、41类等。虽然这批商标少不了被异议，但最终都注册成功了。阿里巴巴曾经提出过无效宣告申请，却没有通过，最后“双十季”系列商标还是落到了京东的口袋里。双十季的商标价值主要体现在什么方面，双十、双十一商标为何有被争抢的价值？非电商行业认识，可能并不了解这一切。
阿里巴巴认为，京东申请的这批商标和其申请的“双十一”系列商标构成使用在类似商品和服务上的近似。现如今，“双11”、“双十一”系列商标经过阿里巴巴的大量使用和宣传，具有了极高的知名度。京东申请“双十季”系列商标是对自己的“双十一”系列商标的摹仿，故意让相关公众的混淆、误认。而京东方面则认为，“双十季”系列商标和“双十一”系列商标并未构成近似，另一方面，“双十一”本来并非阿里巴巴独创，并且缺乏显著性，经使用已经成为零售业的通用名称。



话里话外，京东都有不承认阿里对双十一商标的绝对所有权的意思。在阿里巴巴2014年10月发出通告，成功注册双十一商标之际，京东官方就已经作出回应，大致意思是对阿里巴巴抢注双“11”相关商标且禁止他人使用表示遗憾，并指责这是一种垄断行为。当时有法律专家表示，阿里注册双“11”后，确会对其他电商在双“11”的传播产生影响，但这种行为并不属于垄断。那个时候企业对于商标权的重视还不如今日，阿里算是做出了一个不错的表率。

在考量了两大电商之间的发表意见之后，商评委最后也是做出了评论，京东注册的一系列“双10”商标与“双11”系列商标的含义有明显的区别，构不成近似商标判定原则，并且目前也没有证据可以证明争议商标本身使用在核定商品上易使相关公众对商品的质量等特点或者产地产生错误的认识，亦或作为商标用在指定商品上有害于社会主义道德风尚或产生其他不良社会影响的效果。综合以上，最后京东如愿拿到了双十季系列商标，今后电商购物节又将更加热闹了。


那么双十和双十一，其他电商平台就不能再使用了吗？专业人士表示，这取决于两大平台对于自己拥有的商标的态度。注册商标一般都是为了保护自己的利益不受侵犯，并得到可以独用的权利。但如果阿里和京东放行，其他电商依然可以继续使用，而若阿里和京东较真追责，的确会对其他电商有所限制。某种程度上，这两个系列商标被阿里和京东注册，对于电商界购物节的营销策略还是有一定影响的。

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