2019天猫双十一LOGO亮相，11年心路历程揭晓

凡哥

再过半个多月，全民狂欢的双十一购物节即将席卷而来。自2009年「双十一」诞生以来，「双十一」已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。这是由每一个马云背后的男人女人们所创造出来的全民购物狂欢节。
2019天猫双11的logo长啥样？
每年的「双十一」阿里巴巴的官方设计团队都会提前为这个促销节日设计一系列品牌视觉系统，今年当然也不例外。
今年天猫双11的logo整体第一感觉像蝴蝶结，并延续了往年由“猫头”延展设计方案。主图案采用红色的飘带和数字“11.11”共同组成了天猫标志性的吉祥物图案。一个简单的双11，恰好构成了天猫的灵魂般的眼睛；在猫头的左右两边，分别有类似两大条彩带结向外抛出，就好像是天猫的两只小手在摇摆，寓意“一起狂欢、全民狂欢”。
除了天猫双11最标志性的logo，网上还曝光了双11的logo辅助图形等全套视觉系统。
△辅助图形
在颜色运用方面，延续了天猫节日过去的两种品牌颜色，天猫红和白色。不管辅助图形如何变化，还是将天猫的猫头跟彩带结进行巧妙结合。
△横版LOGO
△简化LOGO
△合作商户LOGO
△APP主题LOGO
天猫双十一LOGO变形记
自2013年起，每年的双十一天猫都会设计一个独有的logo。回顾过去几年天猫双11的logo变化，主要聚焦在三大变化——全球元素、字体以及猫头形状。
△2013年天猫双十一LOGO
△2014年天猫双十一LOGO
2013年和2014年这两届的双11，在文字设计上更强调“购物”的概念，“11”的字体形状也贴切地使用炫彩的霓虹灯视觉符号，符合“狂欢”的概念，提高大众对于双十一购物=全民狂欢的深刻认知体验。
△2015年天猫双十一LOGO
从logo变化可以感受到，从2015年开始，天猫才开始将猫头的形状融入logo。也是从这一年开始，天猫有意识地对双11进行品牌化的运营。天猫对于双11的打造，不仅更注重品牌感，更是在强调全球化的概念。对此，天猫在文字logo中融入了地球的元素，并且还带入了“全球”的文案。
△2016年天猫双十一LOGO
2016年提出的双11口号是——“尽情尽兴，尽在天猫双11”，因此猫头的形状是由分散的白色烛光勾勒成，表达出“尽兴”的调性。
△2017年天猫双十一LOGO
2017年之后，天猫将字体笔画转成圆润设计，让logo轮廓看上去更加时尚。打破了端庄硬核的画风，逐渐构建一个具有亲和力和接地气的节日。
△2018年天猫双十一LOGO
2018年是天猫十周年，天猫猫头的形状变形成一个礼盒，头顶蝴蝶系成数字“10”强调时间，寓意这是天猫10周年，富有强烈的庆典意义。
LOGO在变，狂欢不变
在这个“全民剁手”的年代，双十一是一个电子商务里程碑式的存在，将电商的促销活动做成了一种中国独有的消费现象。这样的盛况背后，其实是国民消费能力和水平的提升，以及电商行业发展越发多样化的体现。
虽然天猫双11的主题和logo每年都在变化，但始终保持着“狂欢”、“全球”和“全民”的内涵。一直以来，天猫在用不同的创意形式、视觉符号来表达这几大关键词。
在这样年复一年的积累中，天猫在用润物细无声方式将双11的猫头符号化，让这个电商购物节沉淀出节日厚度，形成了天猫独有的品牌资产。与此同时，我们也能看到，各个电商平台越来越重视视觉系统的设计，无论是LOGO、VI还是网页页面，都越来越系统化、规范化，同时更有带有平台调性。

△京东全球好物节
△苏宁全民嘉年华
今年双十一
各大平台又会给我们带来什么惊喜呢？
让我们拭目以待！
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