双11最强助力来袭，2019第三届消费品行业观察峰会隆重举行 ...

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2019年9月29日，2019第三届消费品行业观察峰会在杭州金禧宴酒店如期举行。本届峰会以“决战双11”为主题，分别从时下热门话题：直播、短视频、私域流量、下沉市场、爆款打造等多角度入手，探讨双11备战策略。峰会，吸引了来自全国各地1000余位电商人参加。














2019第三届消费品行业观察峰会现场

对消费者而言，双11是购物狂欢季；而对电商人而言，双11是年度大考。备战双11的日子，如同电竞游戏一般，配备最好的顶级装备，打怪升级，最终一举拿下“大boss——消费者”，赢得“游戏经验”和”金币奖励“。

熊客集团创始人大熊致辞



普通装备：一手掌握电商风云
短视频，是这两年电商行业的热潮之一，内容创造营销正在成为趋势。杭州悠图文化创意有限公司CEO黄田歌在分享《短视频带来的电商新契机》时指出，碎片化时代，通过内容吸引精准用户迫在眉睫。
杭州悠图文化创意有限公司CEO黄田歌

今年，下沉市场是电商行业热点之一，各大电商巨头、品牌都纷纷挖掘下沉市场。海拍客CEO赵晨在分享《下沉市场的新品牌机会》时表示，以母婴市场为例，中国下沉市场有着极大潜力，并且海拍客作为主要面向母婴品牌服务的平台，也为品牌的下沉市场布局展开了诸多新机遇。

海拍客CEO赵晨

有赞学院院长闫冬在分享《快销品行业社交电商新机遇》时通过数据指出，移动社交是中国人的第二生活，目前国内有11亿的月活用户，8亿笔每日支付，而分享式的被动消费，已经逐渐占据市场，社交电商正呈现着爆发增长。

有赞学院院长闫冬



强化装备：用私域流量提前锁定
如今的时代，消费场景无所不在，随着大数据的渗透，新零售的提出，人、货、场重新被定义。深圳友宝科斯创新广告部总经理林毓在分享《IoT趋势下的新零售数字营销》时表示，未来，电商和零售完全融合之后，不会再区分线上线下。在这个电商新媒体营销时代，私域流量建设不单只停留于线上，而是结合线下场景，全面构建品牌的新零售私域流量。
深圳友宝科斯创新广告部总经理林毓

深圳兔展事业部总经理杨金祥在分享《后双11的私域流量运营》时指出，私域流量拥有四个纬度：内容、渠道、用户和数据，将短视频、营销活动、小程序等内容平台，结合传统渠道和新型渠道，以数据等方式分析用户各项数据，全盘掌握营销效果。

深圳兔展事业部总经理杨金祥

另外，在圆桌论坛分享环节，熊客MCN创始人，原淘宝达人体系创始人远凡、蓝标（杭州）分公司电商总监王样文、十月妈咪集团副总卫达、播商COO李博、丹玥电商CEO寻欢、捧红学院创始人莫卫建一起激烈讨论了以“新营销·品牌与消费者“为主题的话题探讨，并根据自身经验提出了可贵意见和宝贵建议。

圆桌论坛



稀有装备：无论如何都要做的直播
直播是2019年电商行业人士必备法宝，根据淘宝直播双11直播负责人艾珂在分享《淘宝直播双11分享版》时表示，从去年双11直播情况而言，商家直播在直播质量、私域提效方面有了大幅度提升。而2019年的双11，淘宝直播开设了更多淘宝直播工具，例如招财猫等，提升商家与粉丝的互动，结合传统促销手段，打造“全明星+全品牌+全商域“的全方面直播模式。
淘宝直播双11直播负责人艾珂

作为深化直播的百草味，在去年双11就体验到了因直播带来的效果。百草味COO曹龙伟从自身经验出发，结合百草味的直播之路，分享《新营销下的直播运营》。他表示，通过直播结合营销活动，增强粉丝互动和黏性，并且提前做好充分的直播准备，及时收集结果，进行不断优化调整。

百草味COO曹龙伟



罕见装备：跨境蓝海你要知道

近年来，随着我国互联网人口红利逐渐降温，国内互联网市场竞争加剧，而与此同时，跨境电商开始崛起，阿里巴巴全球速卖通商家运营负责人杰辰在分享《跨境出海新方向新机遇》时指出，海外电商市场销售预计到2020年将会达到3.2万亿美元，海外市场并不弱于国内市场，跨境市场正是一片蓝海。
阿里巴巴全球速卖通商家运营负责人杰辰

CAM 品牌国际出口销售总监 Rudy Bezzi在主题分享《海外品牌中国新布局》时表示，他非常看好中国市场，中国是全球最大的进口商品消费品大国，拥有全球近20%的人口规模，电商市场也非常成熟，是其极有潜力的地方。

CAM 品牌国际出口销售总监 Rudy Bezzi

此外，Shopee华东区招商经理樊繁在分享《出海东南亚与台湾市场首选》时表示，海外市场中东南亚市场潜力巨大，因其拥有6亿人口规模，尤其他们对电商的接受度与国内差距不大。同时，他指出，东南亚整体电商销售额占整体零售额仅1%到2%，并且预计到2025年，东南亚电商市场规模将达到1020亿美元。

Shopee华东区招商经理樊繁



传承装备：抱团是最便捷的方式

企业成长有些时候也是传承的过程，是人和事之间的相互磨合。根据浙江三板斧企业管理有限公司CEO天机在分享《互联网时代的管理模式》时表示，风口多变的互联网企业，找准自身定位的同时，要在每个阶段进行不同策略布局以达到期望的结局。
浙江三板斧企业管理有限公司CEO天机

抱团成长，是电商行业发展所呈现的特点之一。为助力电商行业资源整合，消费品行业观察主理人张俊垒，聚合电商平台、明星资源、优质服务商、行业品牌资源等方面，聚焦消费品行业发展，建立基因商会、基因学社等，为行业人士输出丰富会员权益，通过社群抱团，助推行业前行。正如同他所提及的“见证更广的产业”。


消费品行业观察主理人张俊垒



套装装备：须知的爆品打造套路

关于爆品打造，抖盟文化传播有限公司创始人看不破表示，如今随着信息传播速度的增快，短视频正在爆发着强劲表现力。他在分享主题演讲《抖音打造爆款的核心玩法》时也重点指出，越早布局，投入越小，并且通过抖音打造爆款没有捷径，稳扎稳打不断调整方案是最实际也是最有效。
抖盟文化传播有限公司创始人看不破

仲文电商创始人、原强生电商总监梅延林在分享《爆品力营销，从内容源头打造爆破》时分析，爆款之路可以总结为“起量-起售-起爆-优化“，品牌找准产品卖点和亮点，结合明星直播、种草等方式，抓住精准流量，覆盖精准圈定消费层级，从而反向推动产品研发生产。

仲文电商创始人，前强生电商总监梅延林

与此同时，波罗蜜联合创始人许胜在主题分享《品牌如何在内容平台营销赋能》时表示，以哔哩哔哩为例，哔哩哔哩日渐成为年轻人的主要集阵地，拥有最垂直的内容特质，最精准的粉丝质量，并且集中一二线的消费者。而品牌在打造爆款时，流量的集中更有利于爆款爆发力度，并且当下，内容营销离不开KOL，合适精确的达人赋能品牌值更高。

波罗蜜联合创始人许胜



史诗装备：火力全开，引爆双11
客服，是很多电商品牌较为头疼的问题之一。沈阳溪水源泉网络科技有限公司总经理郭毅在分享《双11超级赋能》时表示，客服团队的不稳定是制约流量的其中重要因素。随着AI智能的发展日渐成熟，客服机器人的诞生有效解决了一些问题，尤其是在双11这一重要的大促活动中。
沈阳溪水源泉网络科技有限公司总经理郭毅

本届峰会，除主峰会活动外，还特别设置了现场对接活动，参会嘉宾可以直接和现场演讲嘉宾、服务商等及时互动交流，解决双11困扰，进一步优化私域流量，完善营销方案策略，全面助力电商行业迎战双11。













2019第三届消费品行业观察峰会资源对接现场