封面快评|京东的一份“惊喜”

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封面新闻记者 孟梅
11月15日，京东发布了2019年第三季度业绩。财报显示，京东集团2019年第三季度的净收入达到1348亿元人民币（约189亿美元），同比增长28.7%，较今年一季度20.9%和二季度22.9%的同比增速，呈现出持续加速增长势头，同时增幅也创下近5个季度以来新高；这其中，净服务收入达到160亿元人民币（约22亿美元），同比增长47%。

利润方面，在非美国通用会计准则下（Non-GAAP）归属于普通股股东的净利润为31亿元人民币（约4亿美元），同比增长160.6%。
同时，截至2019年9月30日，京东过去12个月的自由现金流增长至156亿元人民币（约22亿美元），环比二季度同期大幅提升；过去12个月的活跃购买用户数为3.344亿，环比二季度同期新增1300万，创下近7个季度以来最大增量。
实现连续15个季度盈利，净收入加速增长，再加上京东移动端月度活跃用户数同比增长36%，京东再次回到加速增长轨道。
从2009年开始关注京东，从最初目标指向清晰的——3C产品B2C电商平台，到全品类电商平台，再到如今的京东集团（涵盖物流、金融、云技术等多个产业；从多年市场“叫好不叫座”不赚钱且亏损，到连续15个季度盈利。京东在收入增长、利润增长、用户增长、现金流增长等核心业绩指标上，经历了触底反弹到恢复增长，从换挡提速再到重回高速增长，京东从零售到“以零售为基础的技术与服务”的宏大战略转型一步步取得成效，也为京东再次全面步入高速增长奠定了稳健的根基。如果说2019年是京东的“逆袭”，不如说是霸者重返，由此，彻底摆脱传统高增长企业遇到的“收入、用户、盈利不可能三角”的桎梏，实现用户、业务、效率的全面增长。
这样的一组财报，我们看到了市场对京东的敬意。第三季度，京东超过70%的新用户来自低线市场，成为京东加速增长的主要动力之一。财报显示，来自于低线市场的家电、手机通讯等高价值商品，和食品、保健等涉及消费者健康的“信赖型”商品的订单增长显著高于一二线城市，京喜中约75%的新用户来自低线城市，其中55%为女性。这显示出京东所代表的高品质商品和服务，以及值得信赖的形象已经充分得到了低线级市场用户的认可，成为加速增长的“涡轮”。
这15个季度，让市场看到了一个活力四射的“京东”，换句话说，一个基于大数据消费者洞察的京东，一个人工智能主导未来物流的京东，一个打破社交商业界限的京东……借助于日益活跃的战略投资、战略合作和商业共创，京东正在多元化地渗透到以零售为基础的丰富场景中，从优势明显的一二线市场拓展到更具增长力的低线级市场，通过连接新的场景、新的触点、新的人群、新的需求，与合作伙伴优势互补、探索新模式，让数据链、供应链发挥规模效益，转化为强大的价值链，并实现技术能力和资源的创新、优化和输出。
这是京东的胜利，同时，也是一份“惊喜”。