天猫双11成交额2684亿，看起来比去年多，实际上很不理想 ...

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2019年天猫双11已经过去几天了，今年天猫双11交易额超过2018年双11的2135亿，达到2684亿，增长25%左右。在国内电商平台日益竞争激烈的今天，天猫双11能保持25%的增长，感觉天猫双11的成绩挺不错。但是在天猫双11成交额2684亿的背后，却有一些的数据凸显今年天猫双11的失败。
10月21日，天猫总裁兼淘宝总裁蒋凡在“2019天猫双11全球狂欢节”启动会上称，今年双11当天，预计访问手机淘宝和手机天猫App参与天猫双11的用户将超过5亿，比去年新增1个亿。


实际上根据双11之后，Trustdata发布的《2019年中国“双11”购物节电商行业分析报告》，淘宝App双11当天的日活跃用户（DAU）较去年同期增长9638万，只达到4.76亿。


虽然日活跃用户数量9638亿和蒋凡预计的1亿差距不是太多，大概天猫双11也增加了25%的用户，但是天猫双11新增25%的用户，天猫双11的成交额却只增加25%，相当于增加了新用户的交易，如果没有这近1亿新用户的交易，岂不是成交额还是和去年一样？
如果天猫双11成交额要靠新用户来提升，这就是一种退步。因为国内用户的消费水平一年比一年高，正常情况靠老用户就可以提高每年双11的成交额，怎么可能出现成交额和去年一样的情况呢？
如果会出现双11成交额和去年一样的情况，很大的原因是用户的购买力被分散了。随着国内淘宝、京东和拼多多这几大电商平台越做越大，大家想网购，就有很多选择电商平台可以选择。
今年双11京东和拼多多也分别增加1028万和4607万，这里面有多少是从淘宝那边过来的？淘宝用户被京东和拼多多吸引了，自然双11也可能去京东或者拼多多网购。
新用户的数量是有限的，今年天猫双11可以增加近1亿新用户，难道明年还可以再增加1亿？按照天猫双11的这种情况看，如果明年没有增加1亿用户，估计明年双11的成交额增长是不会太理想。


面对用户的购买力被分散的情况，淘宝还是有办法明年双11的成交额比今年还增加一些，那就是增加预售的时间。今年从10月21日开始预售，明年如果怕双11成交额不好看，完全可以再增加10天，从10月11日就开始。今年天猫双11的预售可以说是立了大功，没有长达21天的预售积累，哪有双11当天集中爆发？
根据双11的这些数据，我就觉得今年天猫双11成交额不是太理想，不知道大家有没有这种感觉？欢迎评论区留言讨论。