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京东:我又回来了

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发表于 2019-11-23 13:40:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
近日,京东发布了2019年第三季度财报,其营收为1348亿元人民币,同比增长28.7%,高于市场预期,创下近5个季度以来新高。据非美国通用会计准则计算,归属普通股东净利润为31亿元,同比增长160.6%。



并且,截至2019年9月30日,京东过去12个月的自由现金流增长至156亿元;2019年9月,京东活跃购买用户为3.344亿,远超去年同期触底的860万,环比二季度新增1300万,是近7个季度以来最高。
另外,第三季度财报显示,京东的净服务收入为160亿元,占总收入的11.9%,而其中的直营产品收入占比有所下降,为88.1%。据了解,京东的服务收入包括入驻商家收取的佣金、广告费以及物流等方面的收入,而直营产品则是京东自营“卖货”的收益。
并且在今年的双11期间,京东的表现也可圈可点,尽管和阿里仍有一定差距,但在累积的下单金额也超过了2044亿元,同比增速提升到27.9%。
据刘强东表示:今后五年,技术服务会超过持续超过总体营收收入,成为京东营收和利润增长的重要驱动力。
这也意味着,京东正在逐步打破“封闭式“运营模式,慢慢从低谷回来了。


京东的转型,成效显著
第三季度,京东的净服务收入继续增长,同比上涨47%。京东自2017年以来,实行从零售到“以零售为基础的技术与服务”的战略转型,其收入结构有所调整,并保持稳步提升。
截至2019年9月30日,京东第三方平台共有超过 25万个签约商家;京东物流实现了92%的营收增长,服务了超过20万家企业客户,京东物流外部收入持续增长,占京东物流总收入的40%。
在今年的双11期间,京东进一步扩大面向第三方商家的开放,京东高效的供应链管理已成为2000多家超亿元品牌和25万第三方商家的最大增量场。


另外,京东旗下合资公司达达-京东到家,已与300多家知名连锁零售商、50多个国内外一线知名快消品牌合作。截至目前,已经有135家商户和18000多家店铺加入了达达-京东到家的全渠道客户关系管理项目。


下沉市场,京喜不断
根据财报显示,京东第三季度新用户超过70%来自于下沉市场。尤其是双11期间,京喜为京东贡献了四成的新用户,其中约有75%的新用户来自低线城市。在京喜的总用户中,约55%为女性。而京喜,今年9月19日上线,10月31日正式和微信端接入。

作为主力下沉市场的京喜,确实也为京东带来了“惊喜”。截至目前,京喜已经和全国100多个产业带合作,据双11战报显示,京喜当天销售了1.01亿件商品,并且七成用户来自三线及以下城市,下单量环比上涨了400%,新增用户比9月增长了747%。



此外,京喜的拼团“9.9”疑似直接对标拼多多。据数据显示,京东在三线及以下城市的购物渠道占比中,微信端高于全站水平21.9%。再加上京喜与微信的密切合作,在社交电商流量方面占据了优势。
并且,京喜一直公开强调“打掉价格差”,做“工厂直购“。并且启动了百亿补贴,“商家让利+平台补贴“的方式让价格最低化。另外,京东还做了返现,类似于返利网、一淘网等平台,用户收到货后可以获得不定金额等返现。
据《2019下沉市场图鉴》报告显示,下沉市场的用户体量有6.7亿,在全国市场中占据了一半的市场规模,同时这部分人群日均使用手机的市场基本在5小时左右,相对而言有更宽裕的时间用于休闲购物等。


小结

京东第三季度的业绩相比今年的前两季,虽不足以惊艳,但却亮眼了许多。尤其是在拼多多步步紧逼的当下,这也无疑表明双方的竞争更加白热化了。电商的第二把交椅到底是谁的?
而从本季度的股价情况分析,本季度的33.55美元,与2018年1月的顶峰时期的50.68美元相比,仅仅只是刚开始回暖,不管是否未来的京东会再回顶峰,但从京东2014年5月上市至今的跌宕起伏之路来看,京东如今才走在半山腰
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