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京东店铺运营|10分钟打造一个黄金标题

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发表于 2019-11-23 15:10:06 | 显示全部楼层 |阅读模式


今天来跟大家一起聊聊标题的那些事儿,如何把标题利用到极致,让我们一起来看看吧。
举例,我们现在要做一个下面这款产品的标题,我们应该怎么做。



在操作之前,我们需要知道,可以从哪些位置获取到产品相关的关键词词库,看下图:




第一步:打开商智—行业—热门关键词,筛选出我们要做标题的三级类目,这样会出现上图的数据结果,值得注意的是我们在筛选时间维度上面,需要关注下,这里给大家一个思路。
【如果你是常规类型的产品,也就是市场需求人群一直很稳定或者是需求人群比较多的类目,例如,个护,美妆,服饰鞋包,家具,等等这样一直会有人有购买需求的类目,那么,咱们可以直接选择7天的市场热搜词。
如果你做的类目比较的冷门,也就是市场需求人群比较少的类目,例如切草机,汽车销售,洗衣服务等等,搜索产品相关词,销量都很少的类目。】
第二步:筛选好数据之后,我们直接点击下载数据按钮,然后就可以拿到这样的一份表格内容。


我们筛选出来可以下载500个关键词,但是,这些关键词是有数据还需要我们进行多次筛选才可以真正制作标题。
筛选维度可以分为三个维度:
1.最优类目由于现在平台的个性化流量非常普及,也非常重要,我们一定要确保自己的产品信息是在最优类目下,才会拿到最多流量,最大的转化。
2.产品文本相关性关键词筛选表格内会有很多跟我们店铺,产品不相关的关键词,需要全部精细化的筛选掉,留下匹配度高的词。
3.真假词筛选关键词的“相对稳定”是我们选择的一个重要维度。
接下来我来一一展示给你们看下。
第一步,把我们产品的最优类目筛选成遥控车的三级类目。


第二步,把不相关的关键词,全部删掉,留下文本相关性强以及匹配的关键词。
这一步,我们直接把一些指数数据进行删除,留下核心内容,搜索指数,点击率,成交转化率,全网商品数,以及最优品类。
然后,把三角形去掉【数据—分类—取消符号】,把搜索指数偏低的数据再删除,我们取中间值以上的数据就可以,太小的词会直接导致我们的搜索流量很少,不需要都留下。然后得到如下图词库。


这个是热门词库内的,但是并不能直接去创建我们的标题,我们可以再去分析同行内的进店词,综合维度去分析下。


我们从这个地方,就可以直接看到我们的同行的入店词,看下图:


若是商品榜单内找到的数量很少,我们可以从首页榜单内的产品内再去找关键词。


这样我们通过市场采集,就可以分析出,这些关键词的数据能不能放在我们的标题内。
这些词,我们需要验证是否是行业真词,如果我们的标题内的词是数据异常的假词,会直接导致我们的标题很难获取到流量。
虽然系统会匹配切词流量,但是新品以及权重很低的产品,想要快速拿到流量,一定要把关键词数据利用极致化。


例如:上图左边跟右边的关键词数据,大家就可以看到,左边关键词一直是很稳定,有搜索,有转化,但是右边的数据非常异常,我们就需要避免这样的关键词。
然后我们按照关键词的制作原则去组词即可,在组词之前,我们再来回顾下制作标题的一些思路。
标题的几大原则:紧密性,相关性,顺序性,大词优先原则
紧密性展示:


顺序性展示:


相关性:当我的产品是积木玩具,但是你要是标题内写的是面膜,那么,就不行,也就是信息要尽量做到精准匹配。


例如:这个就是我们的这款玩具采集到的热词,那么我们就直接以上面说的原则等内容玩法来组词。
标题:遥控车玩具汽车挖掘机玩具儿童玩具车挖土机
可能很多商家会问,这个是有堆砌词【玩具】,能否堆砌可以直接关注我们类目商家。


为了能够拿到关键词的最优流量,可以看类目情况是否可以堆砌,不要听很多人说不能做,你就真的不做了,除非官方这块有你类目强制规定,强制下架产品的处罚。
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