淘宝运营——钻展外投创意素材详解

haibin

在直通车或者钻展投放中，点击率是大家不得不关注的核心数据之一。对于钻展站外投放同样如此，如何能够做出一张满意的站外投放素材？以及站外投放当中如何避免“踩坑”？将是这边文章要解决的两大问题。
要回答第一个问题，也就是制作满意的站外投放素材，我们就要从分析一张钻展素材说起。


一张完整的创意素材不是只有图片那么简单，而是分为文案、素材、尺寸、构图这四个部分，只有把这四大要素理解到位，制作一张优质的钻展创意绝非难事。



首先我们来看文案部分，文案通常可以归为常规营销文案、品牌调性文案、热门话题、出格创意类。我们在实际运用当中，大部分的小伙伴都选择常规营销，以至于当你店铺没有做活动的时候，你的钻展素材的点击率总是提不起来。所以我们应该发散思维，多角度的编辑文案，尤其是热门话题和出格类文案创意。



关于素材分析就相对简单多了，在绝大部分的使用场景中，模特图、产品图、场景图是我们最常使用的。那什么是场景图呢？场景图主要来源于拥有线下门店的品牌、或是自带使用场景的类目，例如滑板、风筝等。



创意构图对于点击率的影响还是很大的，最为常见、效果最好的是左图右文、右图左文。
这两种构图风格比较符合我们日常的浏览习惯，并且对于产品的展示和文案的诠释也有足够的空间。其余中文全图、上文下图可以通过聚焦某一个点来吸引用户点击，在全局分布上，有所欠缺。
接下来我们来解决如何制作优质的创意，用这张工具表就能解决绝大部分推广和设计之前的矛盾。作为钻展操盘手把你的意图表达完整，设计接收和作图也会更有效率。就是这样的一张表，可以帮助大家高效、制作优质的创意，当然后期还是需要数据测试来判断到底哪些创意最适合你。



现在我们还剩下第二个问题需要解决，就是站外投放如何避免“踩坑”。



我们要明确的第一点，在钻展外投中创意模板不等于图片，也就是说钻展外投当中，更多的是以创意模板来展现的。什么是创意模板呢？创意模板好比是一个固定的相框，我们需要在相框内部放入适合的照片，才能进行正常投放。如果当下我们需要投放今日头条的站外，我们只需要在创意模板库找到1000*400的创意模板。



我们会发现这个创意模板需要提交三张300*208的创意图片，所以你之需要安排设计做三张对应尺寸的图片即可提交审核。



第二个要点就是我们在进行标题描述的时候，一定要增强互动性，因为站外的消费场景并不是很明确。所以我们需要填入更多互动性的内容，引起用户的兴趣。



同样是优惠信息我们可以选择方案二的二次包装来吸引目标用户点击。
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