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[钉科技述评] 快手看起来正在更深入地为自营电商铺路。
近日，据亿邦动力报道，快手小店目前已不能添加淘宝商品，后者的链接已经下架。对此，快手方面表示，“因为系统升级，目前淘宝商品暂时无法审核，还请耐心等待。”
淘宝则回应称：“一直对所有合作伙伴保持开放合作的态度。内容电商需要有丰富多元、透明高效的商业生态，以及成熟完善的平台治理体系做支撑才能健康发展，我们愿意和更多平台合作，共同促进行业健康发展。”
据了解，2019年10月份拼多多的链接在快手小店上就已下架。对此，拼多多表示不予置评。
2019年，短视频赛道战火重燃，不仅快手、抖音想要在该市场有一番更大的作为，微视、西瓜短视频等多个平台也在跃跃欲试，这让短视频领域的竞争愈发激烈。快手在618期间表示未来“不再佛系”，并定下来3亿DAU的目标，以此来巩固自己在短视频市场的地位。
自从表示了不再“佛系”，定下了3亿DAU目标后，快手就展开了一些列的动作，推出极速版更好地服务用户，如今又豪掷40亿拿下了春晚的代言权。
从现阶段来看，快手的不再“佛系”还不单单在获客方面，它在电商方面也不再“佛系”。
实际上，一直以来快手就在自营电商方面就做出了不少尝试。
据了解，快手小店于2018年6月份上线，同年12月，快手宣布接入淘宝、天猫第三方电商平台；2019年6月，快手小店又相继接入了拼多多和京东。
将主流电商平台全部接入，这是一个较为罕见的选择。如今来看，快手对电商平台的开放态度，为用户提供更多选择的机会，从而更好的培养用户在快手上购物的习惯，为自己电商业务进行铺路。
如今来看，快手用户购物的行为已经养成。根据秒针系统发布《快手平台电商营销价值研究》报告显示，近半数用户会在快手评论区寻求购买意见，有92%的快手受访用户满意主播推荐的产品，84%用户未来仍愿意接受主播的推荐。
越来越多用户使用并希望在快手上购物，这对于快手来说是一个很好的变现途径。因此，在2019年，快手就开始有意识强化自己快手小店的地位。在7月份，快手宣布将阿里妈妈旗下淘宝联盟在内的多个第三方电商平台新增收实际推广佣金的50%，快手方面称此次增收的佣金并非平台占有，而是将用于设置用户成长奖励金。
提高第三方电商平台佣金的背后，可以看出快手希望商家将流量导流到淘宝变成导流到快手小铺，从而加强自身电商业务的能力。此外，快手不断完善魔筷星选和快手小店、强化群聊入口、打击私下交易，从而来优化自身的电商体验，实现平台与用户的共赢。
除了强调快手小店地位外，快手在供应链方面也有所布局。
在今2019年双十一期间，快手举办了属于自己的“源头好货”购物节，透过该动作可以看出，快手在自建直播基地、商品原产地、产业带卖家等方面都已有着一定的布局。同时还可以看到，现阶段快手即便是没有了淘宝、拼多多等电商平台的加持，也能够凭借自己在供应链方面的积累，从而为用户提供需求的商品。
2019年，不再“佛系”的快手，开启了极速模式，在用户规模、自营电商方面频频发力的它，能否在2020年短视频市场创造新的奇迹，拭目以待。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”） |
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发表于 2020-1-22 14:30:32