知舟电商：天猫国际，跨境电商母婴成品牌影响力

腊梅寒香

近两年来，跨境母婴品类销售额逐渐上升，婴儿食品类消费占比非常大大，根据天猫国际统计信息显示，其中含有钙铁锌、维生素、DHA等营养素的婴幼儿营养品占比快速提升。从母婴产品进口地来看，日本、美国及德国是母婴品类最主要的进口来源国，其中日本纸尿裤最为畅销，而美国与德国的婴幼儿牛奶粉更受消费者欢迎。
母婴

此外，越来越多妈妈给宝宝选择天猫国际纯天然辅食，且在婴幼儿洗护产品选择上日益偏爱纯天然概念洗护产品，以呵护宝宝健康。而妈妈们在照顾宝宝同时也不忘呵护自己，在整体母婴品类中，孕妇类产品消费金额增速快速提升，其中孕妇DHA是最主要购买的品类。除了补充营养外，妈妈们更加关注自己的产后修复，身体乳霜和按摩油是孕妇产品增速最快的品类。
随着90/95后的消费力扶摇直上，他们对生活品质的追求以及对自我态度的彰显，逐渐体现在对天猫国际品类消费细分上。他们在跨境进口消费远高于其他年龄段的渗透率，正是不断驱动行业的新格局和品类裂变的鲜活驱动力。
国内有名的跨境电商天猫国际就为给海外品牌的入驻提供了便利，天猫国际还对招商网站进行了升级，推出了英语、法语、德语、日语、意大利语、西班牙语六大版本。同时，其还与国内600多家跨境电商相关的物流、运营等公司开展深度合作。
天猫国际

知舟据公告显示知，此举旨在落实国务院关于调整扩大跨境电子商务零售进口商品清单的要求，促进跨境电子商务零售进口的健康发展。根据公告，该清单纳入了部分近年来消费需求比较旺盛的商品，增加了冷冻水产品、酒类等92个税目商品。调整扩大后的跨境电商零售进口商品清单自2020年1月1日起实施。随后，为配合支撑新政的实施落地，天猫国际发布2020年热招品牌清单，首批1049个品牌进入快速入驻通道。同时，升级品牌服务商的规模与服务能力。而为了更大程度地激发跨境电商的活力，除了调整进口商品清单，近日商务部新闻发言人高峰也表示商务部将进一步下调进口关税，将降低进口的成本，激发进口的潜力。
开放全面招商后，天猫国际招商团队将进一步扩大范围，覆盖全球五大洲20多个国家，其也将进一步深耕海外生态及供应链，为品牌提供定制化服务。
据了解，随着中国消费者对进口商品的需求逐渐扩大，天猫国际在今年也不断发力，抢占国内跨境进口电商市场。
占据跨境电商市场份额第一的天猫国际，已成海外品牌的增长主场。5年来，天猫国际已将78个国家与地区、超22000个海外品牌、4300多个品类引入中国市场，其中8成以上品牌首次入华。
知舟天猫入驻

如今，天猫国际成中国消费者的全球购物车，今年天猫国际双11，全球78个国家和地区超22000个海外品牌，为中国消费者带来超620000款进口商品。天猫国际联动2500多个海外品牌推出包税包邮、24期花呗免息等服务，帮助消费者买到心仪的进口商品。
清单中的1049个品牌更将通过openshop.tmall.hk享受快速入驻。与此同时，天猫国际升级品牌服务商的规模与服务能力，计划在2020年完成服务商数量翻倍，服务商运营店铺成交总额增长超40%。开放全面招商后，天猫国际招商团队进一步扩大范围，覆盖全球五大洲20多个国家，其也将进一步深耕海外生态及供应链，为品牌提供定制化服务。此次发布2020年热招品牌池及对品牌服务商的升级，也是天猫国际在帮助中国消费者“买全球”的道路上再次前行的一步。据了解，截至目前，共有全球78个国家和地区22000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了4300多个品类，其中8成以上品牌为首次入华。
知舟认为不难看出，天猫国际不断在优化着海外商家入驻的渠道，不少海外品牌也在天猫国际平台上落地生花，当然这也只是一部分，相信在未来，天猫国际可以帮助到更多的海外商家开发更多中国市场、在中国建立自己的品牌影响力。