上万大棚变身淘宝直播间电商行业进入存量精细运营阶段 ...

Alex110

《财经》新媒体 宋金煜/文 舒志娟/编辑
春节以来受疫情影响，传统供货渠道收缩导致不少农产品滞销，农户损失惨重。2月14日，淘宝对外宣布，全国所有线下商家均可零门槛、免费入驻淘宝直播，帮助更多滞销农货解决销路问题。截至2月13日，全国已有上万个“大棚直播间”。同时，近半个月，淘宝新开播的直播间数量同比翻番，开播场次同比增长110%。


在业界看来，在疫情的推动下，直播电商中的“商户端”与“用户端”实现裂变，帮助直播电商完成第一阶段的流量创造。接下来，直播电商要进入精细化的“存量经营”，也就是强调个性化推荐，越来越细分。
疫情发生以来，各大电商平台也将注意力从口罩、粮油米面、绿叶菜转移到供给端的农户身上，推出助农措施调整供需，帮农户卖货。
记者登录淘宝看到，淘宝首页设置了爱心助农专线板块，并显示24-72小时发货。其中，帮老乡上直播是阿里“爱心助农”计划的一部分。早在2月6日，阿里巴巴启动“爱心助农”计划，集合天猫、淘宝、聚划算、盒马、饿了么、阿里乡村事业部等，组成了线上线下农产品销售的全域网络。
除了淘宝，京东直播则发布京东直播商家和机构“4+2”扶持政策，并推出全新IP“科学试验室”，及“京源助农”计划等。
拼多多上线“抗疫开拼，爱心助农”专区，该专区已覆盖全国近400个农产区包括230多个国家级贫困县，农户可通过直播卖货，力争在短时间内打开销路。
虽然直播可带来农产品销售量的增长，但如何打通采摘、包装、物流等上游产业链条成为关键。阿里巴巴天猫大食品负责人、淘宝爱心助农项目负责人无龄表示，目前，淘宝团队已从平台沉淀的农产品数据筛选出了全国24个产区、26个品类大概400多个严重滞销的品种，进行信息的分层处理后，率先将有发货能力的商家组织起来，逐步恢复供应链体系。
不过，无龄提及，在疫情期间有些地方物流虽然打通了，但当地的交通受阻。此外，部分商家商品品质、包装纸箱等方面都出现了一些问题，现在淘宝正紧急协调各种包装企业进行生产和发货。
疫情下，打乱了商业秩序，却催生了电商直播等行业的爆发。那么，未来电商直播的增长点在哪里？
百联咨询创始人庄帅在接受《财经》新媒体记者采访时表示，受疫情影响，由于中间商收货量少、物流配送能力跟不上，不少农户的产品滞销，电商平台发挥平台能力，调动各个环节，解决产品销售难的问题，一定程度上可以推动农产品供应链恢复和升级。但对于各电商平台来说，助农扶贫的活动一直在做，在此次疫情下，更考验平台整合资源的组织能力。
“对于直播销售的模式来说，适合目前即时消费、娱乐消费，但当疫情好转，如何留住直播间的客户是难点。尤其是对于生鲜产品来说，产品质量、即时送达很重要。”庄帅进一步表示，未来，如果电商平台想要继续发力农产品直播，需保证产品品质，并实现产品从采摘、包装到运输配送产业链的标准化，否则直播销售可能收效甚微。
有观点认为，疫情中，已经加大直播电商的裂变，疫情之后，电商直播将演变成直播电商化，分蛋糕者将会越来越多，精细化的流量运营是电商的下一步发展重点。