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雷军:立志拿下欧洲市场!今天,英国唯一授权门店关了! ...

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发表于 2020-3-10 15:23:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
近日,据外媒报道,小米在英国的唯一授权门店,在经营一年多之后已经关闭。勇闯世界的小米,究竟发生了什么?






小米在英国的唯一授权门店虽然已经关闭,但此举并不会阻碍与影响英国用户购买小米的相关产品,其英国官网与相关的官方渠道依然在正常运行。
有的网友疑惑:“莫非小米不受英国人待见?”有网友还称:“事实证明,印度才是小米最般配的市场,门当户对。”不过也有网友分析道:“雷军在英国缺乏粉丝生态圈。”众说纷纭。






回顾过去几年,小米自2014年开始逐步向海外扩张,相继开辟了东南亚、印度市场,最近又进军非洲与欧洲市场,目前已进入全球80多个国家和地区。而且据2019年第三季度的财报显示,小米电视全球出货量超310万台,中国第一,全球第五,并在印度的智能电视市场位居第一。此外,小米于2019年底官宣表示,要开拓其日本市场,可谓是“野心勃勃”。
小米不仅积极开辟国外市场,成绩也不错。从高端市场到新兴市场,从手机到a lot产品,小米打法精准,稳中求“破”,虽然之前被罗永浩吐槽为“屌丝手机”,但具有高性价比的小米确实取得了不俗的成绩,做到了节节开花。
19年双十二期间,小米在东南亚的促销活动中拿下Shopee平台多个第一,收获了泰国、新加坡和东南亚整体最畅销品牌。而小米于12月份在纽约举行的Mi-Stery Box活动也吸引了703人,打破吉尼斯世界纪录,一举成为北美“网红”。在非洲,中低端产品为增长主力,这也明显增加了小米在新兴市场的竞争优势。
对于欧洲,雷军表示:“今年小米海外的工作重点是一定要拿下欧洲。”小米之前也确实在俄罗斯、西班牙、意大利等欧洲国家积累了相关的经验,逐渐把握了欧洲市场,当下则主要是努力进入欧洲腹地。根据Canalys发布的2019年Q3欧洲智能手机市场报告显示,小米的出货量达550万部,市场份额达10.5%,同比增长了73%。






由此可见,小米逐渐攀登了世界市场上的座座险峰,但是正如英国唯一授权店被关闭此例,小米若想在世界市场上占据并保持领先地位,还有许多难关要跨。
小米虽不断斩获大奖,但其销量却并非保持长期增长。其主力军—智能手机在2019年Q3出货量为3210万台,但相比2018年的第三季度,下降了120万部,同比减少7.8%。而且欧洲市场与东南亚、印度和非洲的市场相比,更加成熟,要求也更加严谨。在2019年时,小米便被专利许可公司发现其产品侵犯了欧洲专利,因此可能会面临禁售风险。






与其他国牌相比,小米表现确实不俗,成功的实现了品牌—流量—销量的转化,但是,文化沟通、产品专利与定位、进入策略甚至粉丝生态圈等众多条件仍需要小米仔细考量,并制定行之有效的测略,摆脱“杂货铺”、“屌丝产品”的既定印象,从而成功占据欧洲市场。
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