左手拼多多，右手京东，家电巨头国美要搞事情？

幽冥_C_修罗

再深的江湖恩怨，都抵不过一个“利”字，正所谓，没有永远的敌人，只有永远的利益。


3月13日，国美电器旗舰店登陆京东平台。这是在与拼多多合作一年多后，线下家电连锁巨头国美在第三方电商平台京东开出第二个旗舰店。
先后牵手拼多多和京东，国美到底要搞什么事情？
国美再谋线上


3月13日，京东迎来自己昔日的对手——国美电器，在其页面头图上，赫然写着“国美官方入驻，欢钜盛会”十个大字。在国美这家旗舰店里，不仅有格力、海尔的家电产品，也有国美自有品牌的电视、机器人等智能电器。
对大部分消费者来说，这个消息或许波澜不惊，但对曾经的3C线下渠道枭雄国美来说，是迫不得已的向趋势低头。曾几何时，黄光裕用26年的时间，将国美电器发展成覆盖全国1200多座城市的中国家电连锁零售第一品牌。
后来的故事，大家都知道了。阿里、京东、拼多多等线上平台，以送货到家的满意服务，为更多的人所熟知和使用。正是这些电商平台，极大程度地填补了消费者日益增长的购买需求。在阿里、京东等电商平台的影响之下，消费者的习惯完全改变过来。
正是在这样一种时代趋势下，苏宁入驻天猫，国美入驻京东，都是顺势而为之举。当然，这并非意味着线下零售时代的终结。未来，线下商店仍是不可或缺的体验之地。线下体验、线上交易，电商平台作为第三方保护消费者和商家的权益，这或许是新零售时代的常态。
正是线上平台展现出的流量魅力，才让国美在牵手拼多多之后，又入驻京东。值得关注的是，国美在京东的旗舰店，主要以中高端家电产品为主。这恰是京东所需。此外，京东选择牵手国美，也是看到了国美在中大件及超大件物流方面的优势。这显然可以弥补京东物流方面的短板。
只为更好地活下去？


新零售大趋势下，曾经的传统家电零售商们纷纷开启转型之路。相对来说，国美推进门店互联网化的转型脚步，相比苏宁显然慢了一些。
早在2015年，国美的老对手苏宁就投入天猫怀抱。与一般的入驻不同，苏宁与天猫互持股份，可见苏宁转型线上的决心。如今，苏宁不仅持续挖掘线下市场的新机遇，还积极转型智慧零售，在全渠道融合的路上越走越顺，不仅成为国内排名靠前的电商平台，其线下门店数量也在持续扩张。
在新零售时代，作为零售卖场，紧靠线下门店已经无法为国美带来更多流量支撑。国美财报也显示出线下门店的疲态。数据显示，2019年上半年，国美交易总额为721亿元，同比仅增长1.8%。
为了寻求新的突破口，国美必须向线上进击。既然苏宁已经选择了天猫，那国美最佳策略就是牵手京东。除此之外，2020年春天这次疫情，或许最终促使国美下定了牵手京东的决心。有调查线上，2020年上半年中国消费电子市场销售额将同比下降18%。在这种背景下，国美如果还不加速布局线上，等待它的GMV可能就是负增长。
在与拼多多战略合作一年多后，国美再度与京东抱团，昔日线下家电零售巨头能否打开交易增长的新通路呢，且让我们拭目以待。