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阿里京东杀入万亿市场,格力也坐不住了,风口来临? ... ...
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发表于 2020-3-31 22:06:40
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2014年的世界互联网大会上,马云预言“下一个世界首富一定会在健康产业”,这个观点在当时可谓超前,毕竟BAT巨头于互联网行业厮杀、O2O和P2P风口正在酝酿、微商和众筹迎来朝阳期时,鲜有人会对始终不温不火的健康产业持有如此高度信心。然而6年后,再回首健康行业的变化,不得不佩服马云当年掷地有声地预言前瞻性十足。
界面公布的2020年富豪榜排名,恒瑞医药孙飘扬家族已超许家印成功登上中国首富前三(仅次于二马之后)。大健康行业的造富效应已小荷才露尖尖角。2020年,新冠疫情给原本持续增长的中国大健康产业,又下了一剂猛药。健康产业或许真如马云预言,将诞生下一个首富,一些企业已经起航。
在过去两年不到的时间,服务于老年人健康的“抗衰药”公司基因港(Genehabor)迅速扩张,几经霸榜京东营养补充剂领域双11/12战报销售第一,到扩建年产百吨的大型“烟酰胺单核苷酸”工厂,再到在香港最大商场海港城的LV旁边开设实体旗舰店……这家香港生物科技公司自产品上市以来,在媒体眼皮子底下始终保持着高速扩张态势,创造了一个个健康产业的商业奇迹。
然而,有人却对基因港产生了质疑:迅速扩张的基因港究竟隐藏了什么秘密?其占领市场的关键在于市场好“猪也能飞起来”,还是技术强?
一.从无名小卒到崭露头角,基因港经历了什么?
公开资料显示,基因港生物科技有限公司于2004年成立,旗下拥有包括数十名遗传学、蛋白质工程、生物化学、工业发酵、化学工程等多个领域的科学家。曾斥资10亿港元研发全球首家成熟的“全酶法”工艺产业链,合成产出谷胱甘肽、海藻糖、腺苷蛋氨酸、辅酶A等数十种物质。然而,原本一家默默无闻的“研究机构”却在近两年内摇身一变,成为“抗衰药”的当红明星企业,为何短短时间内,基因港能完成如此转变?
媒体采访基因港创始人王骏
基因港的声名鹊起,得益于生命技术领域的快速进展。
端粒在染色体两端,像鞋帽一样保护着遗传物质的稳定。端粒随着细胞分裂而缩短,衰老随之而来,端粒也因此被认为是寿命的分子时钟。美国《赫芬顿邮报》研究员在分析了1500名50-115岁成年人的数据后发现:百岁老人拥有更长的端粒,且比起普通老人身体更健康,发病时间更晚。维持端粒长度的物质,也因此被认为可以延长寿命。
2019年3月,医学期刊Cell Metabolism上刊登了美国贝勒医学院Hisayuki Amano的重磅发现:烟酰胺单核苷酸可以维持端粒长度。因此,维持端粒长度被认为是实现健康、长寿的关键。而在此之前的2013年,哈佛大学医学院发现烟酰胺单核苷酸可逆转哺乳动物衰老,并最大延长寿命30%。
2017年,基因港通过“全酶法”成功合成了售价骤降95%以上的烟酰胺单核苷酸,打破该物质在国外单瓶卖至2万的天价。作为全球首家产出平价烟酰胺单核苷酸的中国企业,其推出的以“烟酰胺单核苷酸”为核心成分的艾沐茵,在国内外市场引发不小关注,好评过万。
二.未来竞争,关键在于下沉市场
在过去的2019年,下沉市场一度成为互联网高频热词,尤其是在拼多多、OYO酒店等新秀成功杀出后,各行各业纷纷玩起了“下沉”,如京东阿里在内的电商巨头拼购、砍价等新玩法;OYO酒店通过布局十八线城市迅速占领市场……包括基因港在内的抗衰企业同样如此。
通常而言,富人是大部分寿命科研进展的首批受益者。烟酰胺单核苷酸面世之初,单瓶售价一度高达2万,成为仅供顶端市场消费的产品,始终未能打开市场。李嘉诚在2017年花2500万美元投资了烟酰胺单核苷酸前一代产品,虽然李超人亲自为其代言称“感觉超棒”,但因其高价市场上长期处于几乎是无人问津的状态。
顶端市场遭遇滑铁卢,下沉市场却是春意盎然,基因港售价不到国外10%的产品在短短两年时间内迅速打开下沉市场,电商平台上好评如潮。昂贵的产品多被认为是富人的“特权”,而平价产品让更多普通消费者得以接触曾被富人盘踞的抗衰产品。平价带来的频繁断货,也迫使基因港在2018年投建宁波100吨工厂。
基因港宁波余姚工厂
三.“抗衰药”迎来风口期,平价为王
伴随着我国老龄化程度的加深,服务于老年人的健康产业迎来风口。国家统计数据显示,2019年我国60岁以上老年人口达2.54亿人,占总人口比例高达18.1%,其中超过1.8亿老年人患有慢性病,患有一种及以上慢性病的比例高达75%,失能、部分失能老年人高达4000万人。
国家健康服务业促进规划里曾预测,到2020年老年健康服务产业总规模要达到16万亿。从2019年开始,刘强东将京东健康独立运营并为之融资10亿美元;去年10月融创向清华捐资10亿支持医学技术,孙宏斌表示,医疗和养老医养相结合起来是一个特别大的事情。“有钱人也慢慢老了,这个市场会非常大”。近期,格力董明珠宣称要投入10亿到高端医疗设备领域。
风口来临,最终能跑赢市场的可能还是平价化的产品。
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