疫情之下的中国假发产业：海外买家争相提前囤货

泽北荣志哥哥

疫情期间，假发出乎意料地成为了出口电商的抢手货。海外买家本来担忧疫情之下，中国假发商家难以保障供应，因此从一个多月前就开始抢购囤货，但其实中国商家早有准备。假发时尚品牌Rebecca（瑞贝卡）从年前起就“按双11级别”备足库存，在此次阿里巴巴全球速卖通的超级品牌日上，开卖仅20多个小时，就已经完成了去年双11两日总GMV的65%，订单量也达到去年双11水平。
中国假发向来是速卖通平台上深受海外消费者追捧的商品之一。数据显示，每天有来自全球欧美非等地区的数以百万活跃买家涌入速卖通浏览假发产品，速卖通上平均每2秒钟就有一顶假发被买走，假发类产品年销售额高达数十亿元。
此次是假发品类第一次参加速卖通的超级品牌日活动，时尚假发品牌Rebecca（瑞贝卡）旗下的9大品牌共同参战，包括4个化纤发品牌和5个人发类品牌，覆盖了欧洲、美国、非洲等多个国家和地区不同消费者群体的需求。
“我们这次为速卖通超品日准备了5万套货品，货值150万美元，与双11的备货量相当。” Rebecca（瑞贝卡）电商总监陆燕表示，此次主推的是高性价比产品，比如单价30美元左右的蕾丝化纤发头套，以及单价40美元左右的人发类产品等。
“化纤发数量占到此次超品日商品的85%。” 全球速卖通假发行业运营王苏敏说，从销售情况来看，客单价在30-35美元的化纤发拥有广泛的客户群体，除了“刚需”之外，买家对于时尚款式的需求也不断攀升。
作为超品日的预热，速卖通联合Rebecca（瑞贝卡）策划了color my day社交活动，邀请5位法国网红与粉丝互动，获奖粉丝能获得Rebecca（瑞贝卡）提供的12顶款式各异的假发，可以“月月换发型”。
货源充足不受疫情影响，海外仓加持最快次日达
一个多月前，国内疫情严峻时，速卖通平台上的假发类产品就十分抢手，由于担心中国疫情影响供货，海外买家纷纷提前抢购囤货。
“其实完全不必有这种担忧。”王苏敏说。据她介绍，依托速卖通平台和品牌商家的成熟供应链能力，在疫情期间，假发的原材料供给和货品生产都比较平稳，货源基本没有受到影响。
陆燕表示，Rebecca（瑞贝卡）年前就备好了超品日的货，从年初二开始，工厂就开始准备口罩、消毒液等各种防疫物资，为复工做准备。目前工厂的复工率已超过98%，完全可以保障货源供应。
另一方面，成熟供应链成为疫情期间保障货源的关键。“原材料方面，化纤原材料是我们自有厂家生产的，人发的储备量也很充足，满足生产需求没有任何问题。”陆燕说。
疫情期间，物流艰难，下单后多久能收到货，是全球消费者都非常关注的问题。Rebecca（瑞贝卡）产品覆盖150多个国家和地区的消费者，在美国、法国、南非的销量表现比较突出。为了给客户带去更好的体验，Rebecca（瑞贝卡）将30%的货品提前备到美国、法国和南非的海外仓。基于速卖通为海外仓卖家提供的“X日达”服务，收货地在这些国家的买家，最快在下单次日即可收到货品。