实操分享：亚马逊品牌备案与授权流程

勇籽

细心的卖家最近亚马逊前台发生了几个变化，最大的变化：是我们产品的详情页面里面FBT（捆绑销售），竟然变成了付费的品牌关联广告位，从这一变化我们可以看出现在亚马逊对品牌流量的倾向。我想慢慢的品牌备案会成为做亚马逊卖家的标配，今天我们就讲讲品牌备案和授权流程。


品牌的特点
1、地域性。比如卖家要做美国站，就需要注册美国的品牌；如果做欧洲站则需要注册欧洲的品牌，中国的品牌只能在中国使用。
2、品类性：比如iPhone的品牌只含有电脑，手机等电子产品，没有生产口红， 裙子等，所以卖家注册备案时需要提前规划好布局，要清晰注册的品类。
3、品牌注册可以采用”自注册”，也可以找代理机构注册，一般建议找代理机构成功率相对高。
品牌备案的优势
1、Amazon客户群体主要是中高端的客户，比较重视产品的质量，而品牌的东西一定程度上比较容易把控产品的质量和其他细节，所以Amazon是一个走品牌化路线的平台。
2、Amazon有跟卖政策，如果被跟卖的话，品牌备案后向Amazon投诉， Amazon才会受理。
3、卖家可以有A+页面
4、可以开通店铺的功能
品牌备案的资料和要求
1、官网：www.ABCD.com或者.cn/.net/.org
(要求官网上要有卖家的联系方式，上传的Listing上面要有品牌LOGO，要显示产品的卖价，要带购物车，品牌的前后尽量不加任何东西，一定要英文的网站，网址可以是购买型的也可以是展示型的）
2、产品图片和包装图片（LOGO要私印在产品和包装上）
3、商标要有R标
a.注册号，持有人名义；
b.品牌故事（不是必填项，但是最好有，以提高通过的几率。）
一、品牌备案流程
1、点击进入”广告板块-图文版的品牌备案-开始注册你的品牌”
2、点击”GET STARTED”进入下一步
3、提供信息（例如：名字，地址，公司名，电话号码等）
4、品牌资格
5、卖家上传产品图片和包装图片
6、品牌官网和品牌社交媒体页面（不强制，但不填容易被拒绝）
7、更多关于品牌的信息-提交
第一步：创建品牌备案账户
亚马逊品牌备案地址：http://brandservices.amazon.com，点击上图中的“Enroll now”按钮，选择国家后，完善账号信息。（例如：名字，地址，公司名，电话号码等）






第二步：填写品牌信息
需要填写品牌资格信息，注册号、商标名等信息，注意注册号、商标识别等信息不要填错。


第三步：上传识别信息
在完成第二步的信息之后，点击“Next”之后，你将需要上传先前所准备的照片。


第四步：填写产品参数
最后，你将被要求提交更多关于产品和品牌的信息，包括你所注册产品的制作产地以及之后的分销地。如下图所示：


第五步：提交申请
在确认填写信息无误之后，你就可以点击“提交申请”。请记住，一旦你提交完毕，你就无法再进行任何更改。如果有错误或者不通过时，只能重新开始整个注册过程。


在提交申请之后，亚马逊将会与相关商标管理部门核实你的商标信息，并会需要一个验证码。可以提前联系商标部门，及时收取验证码，更快备案成功。申请品牌备案完成后，点击后台的“品牌旗舰店”便可以看到已备案的品牌。


二、品牌的授权流程
分配权限的优势：
在品牌备案账户建立并运行之后，就可以将权限分配给同事或其他可能帮助你经营业务的人。
第一步：被授权的店铺，需要创建新用户
被授权的店铺必须创建一个亚马逊品牌注册账户，并选择同意条款和条件，然后你才能将权限分配给他们。此过程如备案的第一步。


第二步：品牌备案的主账号，在后台联系品牌旗舰店的卖家支持，过程如下：
1. 点击“Brand Registry Support”
2. 选择“Update your brand profile"（更新你的品牌简介）
3. 然后选择“Update role for user account"（为用户账户更新角色）


注意：
商标目前有两标注，R标和TM标。现在amazon最新的要求需要是R标。
R标跟TM标区别：
TM标是TradeMark（商标）的简称，表示该商标已经向商标局提出申请，并已经被受理，别人已经无法抢注。
R标是Registered（已注册）的简称，表示该TM商标已经在商标局注册成功，别人未经许可和授权不得使用。
商标报送国家商标局后会在10-20个工作日下发受理通知书，就可以拿到序列号，拿到序列号还需要一年左右的时间，只有拿到注册证书，当TM标被当地国商标局实质性审核通过核准注册，这个TM商标就成了R标。
很多朋友问我这个问题，说拿到商标注册号是不是可以备案了，不是的，你是可以创建品牌账号，但最终亚马逊还会向商标局确认，需要验证码，所以你这过程是操作不了的。
(文章来源：雨果网)