深度解读京东快车

dasff777

本文主要介绍京东快车的资源位并借其为店铺锦上添花的方法，帮助商家学会如何设置快车计划和关键词优化方法，懂得如何借用DMP设置和提升ROI的技巧。

京东快车资源位解析与作用

京东快车的计费方式为CPC，即以每点击一次计费。京东快车的推广实质是关键词，通过搜索关键词，看到商品图片。
快车的主要广告位如图所示。







快车的主要广告位京东快车的主要作用如下。
l 引流。
l 测款。
l 主推款推广。
l 优化排名卡位。
l 配合大活动提升销量。
l 资源配置考核指标。
京东快车的后台设置技巧

首先，商家可以分开设置不同计划，即PC、无线端分开建计划，推荐位、搜索位分开建计划，不同出价区间分开建计划，这样做有以下好处。
l 方便对比不同计划的投放效果。
l 独立设置预算。
l 灵活优化关键词。
无线PC计划分开建的出价逻辑如图所示。



无线PC计划分开建的出价逻辑
然后就是DMP设置，进行精准的人群设置，精准才是硬道理。京准通DMP整合京东海量用户数据和广告主自有数据，为用户提供标准化的核心人群、意向人群、竞品人群、潜在人群、自定义标签等标签，多种标签自由组合助用户圈定营销目标人群，实现广告的精准定向投放。
DMP称为人群细分定位，从旧版就可以看到用户兴趣定位、价格区间、用户行为定位SKU维度定位等。新版DMP使我们的人群定位更加细分化，更加清晰化，对人群定位，制定推广计划时更加的明确。好处：推广人群更精准。
（1）DMP设置——标签设置：方法如图所示。



DMP设置——标签设置
（2）DMP设置——人群设置：建议以同品类或者同类型产品选择标签组合成人群。推荐广告位DMP最多设置3个人群标签；搜索广告位DMP最多设置10个人群标签。
（3）DMP设置——搜索人群溢价：关键词在某特定搜索人群中的出价，需要广告主设置一个溢价系数，如图所示。人群溢价系数是10～1000%之间取整数值，其公式如下：
关键词在搜索人群中出价＝关键词出价＋关键词出价×该人群溢价系数。



DMP设置——标签设置
最后是关键词的筛选，关键词匹配方式的灵活设置，关键词找词技巧如下：
l 快车推荐关键词。
l 京东商智——行业热词。
l 搜索下拉框词。
l 搜索结果相关。
l 到店词和成交词。
l 热销商品搜索词。