【电商运营】618前逐步进行优化调整，让店铺充分爆发 ...

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一年一度的618大促即将来临，有不少商家反映到，流量少，该怎样去提升流量等等一系列问题。还有些商家问到售卖的季节性产品该怎样做准备，让流量爆发起来。

首先大家都知道淘宝市场是巨大的，竞争也是最激烈的。众多商家都想获取流量，然而想在繁星中成为最亮的那一颗，就必须得有足够的竞争力。适者生存，强者为王。
那如何强化自身竞争力？又如何解决流量难题？接下来就和大家分享一下强者的必经之路。
一、每日三省——强化自身竞争力
商家往往在意店铺最直观的问题，不是说这样不对，而是当目光和想法拘于一处时，却忽略了其他更重要的问题。流量少、没流量，那么为什么会导致这样的情况发生？


1、店铺及产品
产品是决定店铺价值的关键。店铺价值体现在产品上，好的产品可以引进流量，从而更好地转化。而产品本身就是一种服务，重点在于它对新客户的引进，对老客户的维护，进而保证流量的持续稳定增长。买家最在意的也是产品，如果说连对产品都毫无兴趣，那么也不会对店铺有任何兴趣。所以在产品方面，首先要做到能吸引到买家，进而提炼卖点，优化买家的需求点，与同类产品做出差异化。这里要注意，要重点突出买家在意的产品特点，这就要考虑到不同买家的各种需求，进而综合再提炼，而不是商家一味的想突出产品的功能性，可能是商家最在意的，买家却未必在意。
好的产品既是店铺的基础，又是店铺的核心。没有好的产品，也就没有多少人会在意或需要，流量也就没什么了。而店铺的布局、风格定位等等要做到细节化，要与产品的自身及定位情况等相符。在产品和店铺上做到位后，那么再提高曝光度，引流等就事半功倍了。
2、同行业情况分析
所谓知己知彼，百战百胜。要充分了解同行竞店的情况，那些做的好的店铺，为何能获取大量的收藏加购人气和流量。做的好的地方要充分借鉴并转化成自己店铺及产品的特点。另外要想店铺长远的发展，那么就要少一些主观判断，要结合数据反馈情况进行分析调整，数据是反应产品的绝对性参考。对自身店铺及竞店的分析，逐步进行优化调整，另外在方向性掌控、决策方面等要做出及时性。这样才能在相比之下更好地让店铺发展。
3、市场情况分析
对于产品在市场中的受众情况、售卖情况等进行分析。另外一些季节性产品会因季节变化而受到影响。要多观察市场情况再进行分析调整，做好情况发生的应对准备。数据量是庞大的，那么就需要多付出精力和时间去分析，所以拼到最后拼的就是耐心、用心程度方面了。
做好上面的这些，那么接下来是重中之重，如何获取流量，进而解决流量难题？
二、商家坎坷流量之路——解决流量难题
在这个市场竞争强烈的环境下，流量变得异常重要。通常情况下，很多商家都有自己的引流方式。这次说一下多数商家都在问的几个方面：
1、直通车
直通车是比较直接有效的引流方式，同样多数商家在直通车上的问题也最多。直通车的优势就在于可以引进精准流量，树立起精准标签，后期的话带动自然搜索会事半功倍。很多商家也会说它有很多缺点，比如烧钱，操作性难等等问题。的确我不得不承认商家说的这些问题存在。但是我想说，既然想做好店铺并开车引流，那么投入是必不可少的。很多商家存在这样一个问题，既想引进大量流量，又不想花一分钱，对于这样的商家我也无可奈何。在这样的市场竞争下，想要不投入或少投入就想做好或是站在顶端真的很难。
另外关于开车，最重要的是要有完整的操作思路和优化方式。不难发现有些商家就是盲目的乱开车或凭着超常的感觉去开，白白烧钱是一方面，严重的是逐渐权重被拉低，流量趋势一低再低，陷入恶性循环。

首先开车不要开开停停，开车时前期注意，关键词不要乱选，也不要选太多没用的关键词。因为对于产品来讲，可能用到的关键词并没有太多，控制好前期关键词数量，要以精准流量、精准流量词为主。出价要多观察并调整，另外对投放时间、投放地域、匹配方式等进行控制。养关键词质量分，逐步再进行优化调整。
2、手淘搜索流量
可以说是备受商家热爱的宠儿——手淘搜索流量。直通车的引流也是为了树立精准标签，进而更多的搜索流量蜂拥而上。那么对于手淘搜索的相关优化需要特别注意，在千哥之前的文章里边有提到过，包括基础SEO、标题、打标、店铺层级、转化率、点击率、曝光度、跳失率、产品动销率、好评率、收藏加购、引流等等方面都需要进行相关优化。
手淘搜索流量就是需要通过优化各个地方来提升的，另外在推广方式上要结合多种方式来做，定向做好了也比较容易获取大量流量。
在操作店铺时一定要注意到付费流量的控制，如果店铺长期付费流量占比很高，自然流量特别少，这样表示如果店铺长期如此那么就是进入了一个恶性循环。所以在前期推广时要获取精准流量，圈准人群标签，接着再逐步控制好推广费用。
手淘搜索流量固然重要，但如果没有每个细节的铺垫，手淘搜索流量反而不好做起来。
3、手淘首页流量
影响手淘首页流量的重要因素：


另外从宝贝转化率、宝贝基础销量、宝贝人群标签及直通车投放入池方面来细致优化。标签是手淘首页较为核心的问题。解决了宝贝人群标签精准问题，再结合销量做出增量趋势，持续一定的増量率，再通过直通车定向投放、宝贝推送入池、结合人群投放，逐步优化调整后就能做到整体流量的一个提升。
另外手淘首页的增长是爆发状的。坑位产出，只要转化和产出没有问题，就不会有流量过少的问题。但如果转化和产出太低会直接影响首页流量的获取。届时一定要提高转化，通过观察数据改详情，并且把卖点提炼精化，有了高转化、投产、有询单的买家，去转化，不然流量也会有下滑现象出现。
这三方面是商家问的最多的几个问题，其实不管是直通车、手淘搜索还是手淘首页，都是需要看自身操作能力和经验的，优化到位了那么通常情况下不会太差。
618大促方案

总结：在618之前逐步进行优化调整，而对于一些季节性产品更要抓住机会去优化提升，这样才具备基础优势和与竞店相互竞争的实力，要做出提前性的准备，不要等被同行甩了好几条街了才开始去追，充分利用618再度爆发，做出趋势。想要抓住流量，那么就要靠合理的方式去引流，直通车作为比较直接有效的引流方式，是比较推荐商家操作的。有投入才有产出这点要记住。对于多维度的分析也是必需的，有了深度的了解才能做出适合自身的规划，为了备战618，该优化的都要优化到位，抓住机会，多观察多分析才能使店铺稳步前进。