虾皮shopee商店广告操作指南

冰与雪

shopee广告三兄弟中的关键词广告、关联广告都和大家说过了，剩下的一个商店广告，被官方定义为：shopee广告的两大法宝之一，另一个是关键词广告。
商店广告只有优选卖家和商城卖家能够使用，所以说，商店广告的门槛是比较高的，新卖家如果想开商店广告，那一定得拿到优选店铺的才行。
不过，话说回来，懂行的都知道，关键词广告对店铺的重要性不言而喻。那商店广告到底能不能与之齐名？到底有没有官方说的那么重要呢？我们一起往下看。
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展现位置


投了商店广告的店铺，会在搜索页面的最上方，以贴片的形式展现信息。若买家点击商店广告，将会进入你的店铺页面。
目前，搜索一个关键词，只会出现一个商店广告的展示位。当然，不排除shopee官方会在后期加入更多的广告展示位。
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设置方法


如上图所示，优选或商城卖家，在店铺后台点击商店广告，进入如下页面。


然后依次设置好总的预算、时间长度、在点击新增关键词，进入如下页面。


先设置好出价，再设置好匹配方式，再点击确认新增关键词，这个商店广告就基本设置好了。关于预算、展现时间、关键词、匹配方式以及出价有几个点需要注意：
■ 除了系统推荐的词，关键词还可以包含：店铺产品的品牌、品类、产品词。比如一个手机店铺可以购买小米、触屏手机、手机等词。
■ 关键词还可包含产品同义词，比如一个T恤店铺可以购买如男装T恤、潮流T恤等词。还有就是，有些产品的关键词可以加入使用场景词。
■ 一个店铺开商店广告，一般建议购买10个以上的关键词，因为商店广告的价格很低，你够买的词足够多，才能出现好的效果。
■ 关于广泛和精准匹配，广泛匹配能让店铺获得更多展现机会，而精准匹配需要购买与店铺或店铺产品高度相关的关键词。
■ 关于出价，如果你预算足够，当然是出的价格越高，你的广告展现才会越精准。当然，一般还是建议按系统推荐出价，两周后根据后台数据调整出价。
■ 预算一般默认为无限制，如果想设置预算，建议设置100个点击的价格，因为至少100个点击的广告数据，才具有分析意义。时间长度不建议设置，因为效果差，直接关广告就行，周期不会太长，效果好就可以一直投。
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优化技巧
▎店铺设置


优化好店铺名称，用比较简洁好记的词，店铺名中的词也要与店铺的关联度高。优化店铺数据，如图中所示，包含商品数量、商品评价、聊聊回复率、回应速度。
▎调整方法
当商店广告跑了两周后，可以按照自己的需求去调整。
浏览量过低：如果你使用的关键词数量少于10个，那建议添加更多的关键词，尤其是那些有高搜索量且和商店高度相关的关键词；匹配方式换成广泛匹配；把没有浏览量的关键词挑出并逐渐增加出价，观察浏览数据。
店铺点击数过低：则需优化店铺数据。商品点击率过低：检查关键词与店铺内产品关联度问题，可以换词或者将相关产品放到店铺展现高的位置。
其实，商店广告，加词就是等于给流量加码，词越多，效果才越明显。关于价格如下表所示，真的很便宜。


另外，商店广告最大的特点是：适合做品牌。特殊的广告展现位，能让买家在没有明确购买意愿的时候，去加深他们对店铺及品牌的印象。
到这里，shopee的广告投放基本上都说完了：关键词广告、关联广告、商店广告。这里最重要的，就是你对关键词的认知，一定要用心学习，多测多分析，毕竟孰能生巧。