亚马逊印度站

华华

1.5 印度站
印度市场概况 （亚马逊跨境沟通：ZDY_0405）
印度经济---保持高速增长
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来源： 安永新兴市场中心研究报告
• 印度将持续成为世界上增长最快的经济体之一
• 国际资本视印度为最有吸引力的市场
印度消费市场---前景广阔

• 居民财富增长是拉动消费的最大动力
• 印度 1.29 亿城镇居民将引领消费增长 （来源： Goldman Sachs Group）
• 个人消费到 2025 年将翻四倍 （来源： McKinsey Global Institute）

来源： 印度品牌价值基金会 2018 年 9 月电商行业报告
印度电商---发展迅速

• 互联网人口：预计 2021 年达 8.29 亿，每年增加 1 个亿
• 电商总额：预计 2026 年达 2,000 亿美元，比 2018 年翻 4 倍
在线零售市场---潜力巨大

• 在线零售总额：2018 年预计达 327 亿美元，每天有 100-120 万笔交易
• 在线购物人口：2018 年 1.2 亿，预计 2025 年达 2.2 亿，二三线城市增速更快
• 占社会零售总额比重：2018 年占比 2.9%，到 2020 年提升到 5%
亚马逊印度站点

• 亚马逊已投资 50 亿美元在印度站点，后再追加 20 亿美元

• 印度亚马逊: 月活超过 200MM; 流量最高的印度电商平台; >100MM APP 下载量 （来源：SimilarWeb/ComScore(Dec’18)/App Annie reports）

• 当地电脑和移动端访问量最大的购物网站（来源：ComScore and Similarweb Data）
印度站点全年促销旺季

印度消费者特点与习惯
• 人口红利及人口年轻化趋势
印度一共有 13.5 亿人口，为世界第二人口大国。其中印度 25 岁以下人口占总人口的比例为 50%；15-34 岁人口比例达 8.5 亿人，位 居全球前列，占印度总人口的 64%，超过中国青年人口约 3.7 亿人。
• 宗教氛围深厚
印度是一个典型的宗教国家。印度一共有六大宗教，83%的人信仰印度教，12%的人信仰伊斯兰教，2.3%的人信仰基督教，1.9%的人 信仰基督教，0.8%的人信仰佛教，0.4%的居民信仰耆那教。
• 精打细算的消费习惯
印度消费者购物精明，喜欢高品质与高性价比的产品。近年，印度消费者的品牌意识越来越高。为了显得与众不同及建立个人形象， 印度消费者愿意花费更多金钱购买名牌产品，如知名品牌的服装、手表，以及太阳眼镜等其他时装配饰。
• 购买力
印度的主要购买力量集中在一线城市和较富裕人群。
• 以家庭为中心
大部分印度消费者十分重视家庭，这种思想在印度社会根深蒂固，以致消费模式都以满足家庭需要为主。
• 社交媒体使用广泛
印度网民习惯于使用社交媒体，例如 Facebook, Whatsapp, Twitter 等。网红 KOL 的带货能力已经突显。
• 消费者分布
目前，印度男性消费者占了较大的比重。但是女性消费者和农村消费者崛起是未来电商走向的关键词，这和农村互联网发展以及印度 女性社会地位更加解放有很大关系。
来源：1. 世贸组织； 2. census of India 200